亞馬遜最近針對listing標(biāo)題的新政策，引起了不少賣家的劇烈反響，甚至有賣家表示可能大年初一都在忙著改標(biāo)題。具體這個(gè)政策是怎樣的呢？

相信賣家朋友都知道listing對于銷售的重要性，而這listing的標(biāo)題就更是其中的重中之重。一般來說，產(chǎn)品標(biāo)題會(huì)涵蓋品牌名、產(chǎn)品類型、型號、顏色等，商家會(huì)將盡可能多的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題，以優(yōu)化SEO搜索。

但亞馬遜認(rèn)為長度過長的標(biāo)題會(huì)影響消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，這些標(biāo)題有時(shí)候還會(huì)包含一些多余的字符和詞語，降低消費(fèi)者購買的興趣。

為此，亞馬遜美國站近期發(fā)布了一則新通告，通告內(nèi)容顯示自2025年1月21日起，平臺將更新產(chǎn)品標(biāo)題政策，規(guī)范listing要求并提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。

具體來看：

1. 對于大多數(shù)商品分類，商品名稱不可超過200個(gè)字符(包括空格)。

2. 不可以使用特殊字符!、$、?、_、{、}、^、¬和|，除非這些字符是品牌名稱的一部分。

3. 商品名稱中不應(yīng)當(dāng)有重復(fù)字詞。介詞、冠詞和連詞除外。

該政策生效后，賣家就需要在“管理所有庫存”中檢查并修正不符合新標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)題。亞馬遜將會(huì)在“評論列表更新”中向品牌所有者提供不合規(guī)標(biāo)題修改的建議，品牌所有者必須在14天時(shí)間內(nèi)調(diào)整標(biāo)題以符合要求，否則亞馬遜將根據(jù)標(biāo)題的政策規(guī)則自動(dòng)進(jìn)行編輯修改。

消息一出就在賣家圈子里引起了熱議，不少賣家認(rèn)為亞馬遜給出的調(diào)整時(shí)間過短，大量的產(chǎn)品鏈接，運(yùn)營人員無法在2周時(shí)間內(nèi)完成所有標(biāo)題修改。此外，有賣家嘗試修改舊listing的商品信息，但被提示已鎖定且無法編輯。

同時(shí)，不少賣家認(rèn)為不可出現(xiàn)重復(fù)字詞的定義太過寬泛，不準(zhǔn)確。一些品牌本身就包含重復(fù)的詞，例如品牌名為一加一，還有一些品牌名同商品名就是有重疊的詞，例如品牌名是XX包，而且售賣的品類又是手提包類，則標(biāo)題上就不可避免的會(huì)出現(xiàn)重復(fù)的詞語。

另一邊，還有賣家指出一個(gè)單詞會(huì)經(jīng)常以單數(shù)和復(fù)數(shù)的形式出現(xiàn)在標(biāo)題，例如“toy and toys ”,這樣又是否會(huì)屬于違規(guī)標(biāo)題呢？

對于這些爭議，目前亞馬遜還未有相關(guān)的回應(yīng)，只得耐心等待政策落地后下一步平臺的處理方式了。