近日，LinkedIn主編Dan Roth和高級工程總監(jiān)Tim Jurka在接受一次采訪中介紹了LinkedIn推薦算法的一些最新更新。這些更新包含很多方面，但其中所透露出LinkedIn不再以“時效性”為平臺推薦的第一權(quán)重這一點(diǎn)值得所有B2B企業(yè)關(guān)注。
今天的文章我們將結(jié)合LinkedIn兩位高管的采訪以及LinkedIn已經(jīng)披露的內(nèi)容總結(jié)LinkedIn最新算法的更新點(diǎn)和應(yīng)對策略。
關(guān)注重點(diǎn)一：“時效性”不再是LinkedIn推薦重點(diǎn)，專業(yè)性將更受重視
LinkedIn高級工程總監(jiān)Tim Jurka表示：“目前，新聞源上的內(nèi)容生死存亡速度非常快。”“我們正在努力在我們的平臺上手機(jī)專業(yè)知識的綜合，并確保它在您需要時隨時出現(xiàn)。”
也就是說，在其他平臺都在追尋“更快”的內(nèi)容時，LinkedIn正在轉(zhuǎn)變到“更專業(yè)”內(nèi)容的賽道。比起病毒式傳播的內(nèi)容，LinkedIn希望更有專業(yè)性、更有深度的內(nèi)容能在平臺上受到重視。
舉個例子：
有一個食品飲料領(lǐng)域的專家發(fā)布了一篇深入講解如何在該領(lǐng)域進(jìn)行營銷的長文，在修改推薦算法前，這樣的帖子很有可能過幾天就會被淹沒在快節(jié)奏更新的信息流中。而LinkedIn修改推薦算法后，平臺會根據(jù)內(nèi)容的專業(yè)度和深入度決定是否打上“建議帖子”的標(biāo)簽。如果你的內(nèi)容被認(rèn)為是“建議帖子”，那么當(dāng)用戶搜索相關(guān)的話題（比如食品飲料營銷）時，就會出現(xiàn)你的帖子。也就是說，帖子的有效曝光將從幾天變味幾個月甚至幾年。
從平臺的角度來說，其他社交媒體通常都是討論熱點(diǎn)和交流流行文化的平臺，LinkedIn在其中的“職場”和“專業(yè)”定位并不夠吸引人。因此，LinkedIn希望用戶能夠更關(guān)注該平臺在提供實(shí)際的工作或者個人發(fā)展幫助的重要作用和價(jià)值，在內(nèi)容的側(cè)重上提供差異化的體驗(yàn)，所以平臺上的更有作用的內(nèi)容將會獲得更長的保質(zhì)期。
對品牌尤其是B2B品牌而言，“追熱點(diǎn)”只能帶來一時的流量或者關(guān)注，好的營銷應(yīng)該是能盡可能地轉(zhuǎn)化為實(shí)際的效果或者銷量，因此LinkedIn的定位轉(zhuǎn)變對想要展示自己企業(yè)專業(yè)性以及希望樹立行業(yè)領(lǐng)先地位的品牌來說也非常重要。
關(guān)注點(diǎn)二：“閱讀更多”不再用于評判活躍度，Broetry文體將被限制
LinkedIn上有一種著名的用來提升互動量的文體，叫做“Broetry”。這種問題的發(fā)明者是營銷專家Josh Fetcher。他的帖子會發(fā)布一段充滿正能量的話，但是每一句都會單獨(dú)成行，以類似“詩歌”的形式發(fā)布出來。
Josh Fetcher最先在LinkedIn上發(fā)布了大量Broetry的帖子，并且根據(jù)當(dāng)時LinkedIn的推薦算法講這些帖子“洗”成了高互動的內(nèi)容從而獲得了高達(dá)2億次的閱讀量。
Broetry帖子是如何“洗”互動量的呢？首先LinkedIn上發(fā)布的帖子各行太多或者篇幅太長都會被自動收起，其他用戶需要點(diǎn)擊“閱讀更多”（Read More）的鏈接才能完全展開，因此用戶點(diǎn)擊“閱讀更多”的這個動作被LinkedIn的算法識別并給予了更多的權(quán)重，該帖子就會被推送給更多的用戶。
學(xué)會Broetry帖子的“洗”互動量方法之后，很長一段時間內(nèi)LinkedIn的信息流中充斥著大量的毫無營養(yǎng)的Broetry帖子。因此LinkedIn的最新算法中不再以過去的方式來計(jì)算“閱讀更多”的點(diǎn)擊次數(shù)，也就從根源上杜絕了Broetry帖子的出現(xiàn)。
關(guān)注點(diǎn)三：LinkedIn正在放棄“創(chuàng)作者”一詞
創(chuàng)作者（Creator）一直是各大社交媒體平臺爭先培養(yǎng)和籠絡(luò)的對象。不論是Instagram還是TikTok都推出了大量的針對創(chuàng)作者的流量和現(xiàn)金的激烈政策。
在過去LinkedIn也曾經(jīng)試圖培養(yǎng)自己平臺的創(chuàng)作者，然而當(dāng)整個平臺都將關(guān)注的重點(diǎn)從“實(shí)時性”和“虛假繁榮的病毒式營銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;發(fā)掘?qū)I(yè)性和價(jià)值性”上來之后，對LinkedIn而言創(chuàng)作者的概念也就沒那么必要了。畢竟其平臺上的用戶已經(jīng)擁有了“醫(yī)生”、“教授”、“律師”、“營銷人員”等現(xiàn)實(shí)中表達(dá)專業(yè)性的頭銜，在此后的推薦算法中LinkedIn也將更注重對這些在自身領(lǐng)域已經(jīng)擁有權(quán)威認(rèn)證的人的內(nèi)容推薦。
對品牌在LinkedIn的營銷的影響則是，在進(jìn)行KOL合作或者跨界合作的時候，需要去尋找那些在現(xiàn)實(shí)中已經(jīng)獲得認(rèn)證的“真權(quán)威”而非在社交媒體上被包裝后的“創(chuàng)作者”。
結(jié)語
隨著平臺越來越同質(zhì)化，包括LinkedIn在內(nèi)的社交媒體平臺也在不斷出現(xiàn)新的動作來細(xì)分自己的定位，為用戶營造更好的線上社交體驗(yàn)，也為品牌提供更健康的營銷環(huán)境。我們將持續(xù)關(guān)注全球各大社交媒體平臺包括算法、功能、政策等方面的更新和變化，力求通過OneSight的專業(yè)能力為所有出海營銷同仁提供更新、更有用的出海社媒營銷資訊和洞察。
