1. TikTok 7月15日起強(qiáng)制推行GMV Max

據(jù)消息稱，TikTok將于7月15日起強(qiáng)制所有賣家切換至GMV Max，使其成為唯一推廣路徑。

GMV Max是官方主推的AI自動(dòng)化投放工具，以最大化帶貨GMV為目標(biāo)，通過(guò)AI算法自動(dòng)選擇投放位置、優(yōu)化人群及時(shí)段，聚焦ROI，適配電商投產(chǎn)需求，能減少運(yùn)營(yíng)成本。

自6月起，TikTok已分階段淘汰傳統(tǒng)Ads：6月1日新店無(wú)法創(chuàng)建，6月25日全面淘汰，7月15日老店完成切換。

該工具覆蓋多購(gòu)物廣告位，自動(dòng)篩選高效果素材，優(yōu)化整體ROI。投放需綁定TikTok Shop賬戶，適用于新品測(cè)款、沖銷量等場(chǎng)景，數(shù)據(jù)可在后臺(tái)查看GMV、ROAS等指標(biāo)，其效能引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

2. TikTok Shop禁令第三次延期，賣家7月起自發(fā)貨收費(fèi)

據(jù)消息稱，TikTok Shop宣布自7月15日起對(duì)賣家自行配送訂單收取每件0.50英鎊（含稅）服務(wù)費(fèi)。

該費(fèi)用僅適用于“賣家自發(fā)貨”模式，采用官方物流（FBT）或合作物流的賣家不受影響。

此次政策調(diào)整旨在推動(dòng)賣家轉(zhuǎn)向平臺(tái)物流體系。

對(duì)于賣家而言，需重新評(píng)估履約成本：自發(fā)貨模式將增加顯性成本，而選擇官方物流可享受流量?jī)A斜、核價(jià)簡(jiǎn)化等權(quán)益。

例如升級(jí)版TikTok Shipping提供專屬運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠及面單支持，幫助商家降低物流成本并提升履約效率。

3. Prime Day首日戰(zhàn)報(bào)：賣家戰(zhàn)績(jī)呈現(xiàn)兩極分化

據(jù)消息稱，2025年亞馬遜Prime Day大促首日呈現(xiàn)兩極分化：部分賣家單量暴漲10倍，日銷突破千單，廣告銷售額同比最高增長(zhǎng)483%。

但更多賣家反饋銷量與平日持平甚至下滑，前四小時(shí)平臺(tái)整體銷售額同比下滑14%。

此次為期4天的大促面臨多重挑戰(zhàn)：Temu、TikTok Shop等平臺(tái)提前開(kāi)啟促銷分流流量，美國(guó)零售商同期推出折扣活動(dòng)，疊加特朗普關(guān)稅新政擠壓利潤(rùn)空間。

盡管Adobe預(yù)測(cè)本次大促美國(guó)在線零售額將達(dá)238億美元（同比增28.4%），但行業(yè)普遍認(rèn)為Prime Day已從"必爆窗口"轉(zhuǎn)變?yōu)榭简?yàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的"綜合考核"。

4. Ozon物流新規(guī)：7月20日起取消30天配送上限 實(shí)行數(shù)據(jù)化時(shí)效管理?

7月9日消息，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon宣布自7月20日起改革realFBS（第三方物流）配送規(guī)則，取消賣家自主設(shè)置30天最長(zhǎng)配送期的權(quán)限，改為基于95%賣家實(shí)際配送數(shù)據(jù)的個(gè)性化區(qū)間計(jì)算。

例如莫斯科至葉卡捷琳堡路線將從3-10天調(diào)整為2-11天（含1天緩沖期），超期部分將自動(dòng)轉(zhuǎn)為備貨時(shí)間。

該政策旨在提升配送時(shí)效透明度，但賣家需警惕物流不穩(wěn)定導(dǎo)致的違約風(fēng)險(xiǎn)，尤其對(duì)定制商品賣家影響較大。

平臺(tái)建議賣家及時(shí)調(diào)整備貨周期設(shè)置，避免因新規(guī)面臨處罰。

5. 亞馬遜Listings Feeds功能7月底將停用，賣家需緊急遷移至新API系統(tǒng)?

據(jù)消息稱，亞馬遜宣布將于2025年7月31日正式停用Listings Feeds功能，全面轉(zhuǎn)向升級(jí)版Listings API系統(tǒng)。

新系統(tǒng)將提供更可靠的數(shù)據(jù)支持、更強(qiáng)的列表修改控制及優(yōu)化的錯(cuò)誤處理機(jī)制。

從7月15日起，通過(guò)Listings Feeds提交的修改請(qǐng)求處理時(shí)間可能延長(zhǎng)。

亞馬遜建議賣家在截止日期前完成遷移：自主開(kāi)發(fā)集成系統(tǒng)的賣家需升級(jí)至Listings API，使用第三方軟件的賣家應(yīng)確認(rèn)服務(wù)商已完成適配。

若無(wú)法及時(shí)遷移，可通過(guò)賣家中心、移動(dòng)應(yīng)用或更換支持新API的服務(wù)商臨時(shí)管理商品列表。此次升級(jí)是亞馬遜持續(xù)優(yōu)化賣家體驗(yàn)的重要舉措。

6.TikTok Shop單日80萬(wàn)GMV破紀(jì)錄?

據(jù)消息稱，拉美市場(chǎng)正成為跨境電商新藍(lán)海，TikTok Shop今年相繼進(jìn)軍墨西哥和巴西，與速賣通、SHEIN、Temu共同布局該地區(qū)。

Temu在巴西廣告支出同比暴增800倍，本土巨頭美客多則通過(guò)降低物流成本應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok Shop推出90天免傭金政策，墨西哥大促單日GMV達(dá)80萬(wàn)美元，并計(jì)劃8月開(kāi)放跨境商家自運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)平臺(tái)正以創(chuàng)新模式挑戰(zhàn)美客多（55%市占率）和亞馬遜（17.7%）的本地優(yōu)勢(shì)，物流時(shí)效和支付生態(tài)成為關(guān)鍵突破口。

7. 泰國(guó)電商三強(qiáng)爭(zhēng)霸：Shopee收入近500億 TikTok虧損36億仍擴(kuò)張

據(jù)消息稱，2024年泰國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，整體規(guī)模達(dá)1.1萬(wàn)億泰銖（同比+14%），Shopee、Lazada和TikTok Shop三大平臺(tái)總收入突破900億泰銖。

其中Shopee以499.6億泰銖收入（同比+69.5%）領(lǐng)跑市場(chǎng)，Lazada增長(zhǎng)31.8%至282.9億泰銖，TikTok Shop雖收入120.7億泰銖但仍處虧損階段。

數(shù)據(jù)顯示54%消費(fèi)者偏好折扣促銷，51.8%看重免運(yùn)費(fèi)。

盡管市場(chǎng)前景樂(lè)觀（預(yù)計(jì)2027年達(dá)1.6萬(wàn)億泰銖），但賣家普遍反映中國(guó)賣家涌入導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，疊加消費(fèi)者購(gòu)買力下降，本土賣家經(jīng)營(yíng)壓力顯著增大。

8. Shopee為下半年旺季蓄勢(shì)，新店免傭3個(gè)月

為幫助賣家快速成長(zhǎng)，日前，Shopee推出新店免傭政策：自2025年7月1日起，對(duì)賣家在新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、墨西哥、哥倫比亞、智利及臺(tái)灣站點(diǎn)開(kāi)設(shè)的首個(gè)跨境直郵店鋪?zhàn)詣?dòng)免除前三個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生訂單的傭金。

值得一提的是，本地化履約也是Shopee跨境今年的重要戰(zhàn)略方向。

據(jù)悉，Shopee本地化履約對(duì)比傳統(tǒng)跨境直郵，時(shí)效最快提速70%；并進(jìn)一步構(gòu)建了“主倉(cāng)+衛(wèi)星倉(cāng)”的協(xié)同調(diào)撥體系，尾程物流在東南亞的覆蓋地域今年年底將提升至99%； 此外，Shopee在費(fèi)率方面推出了相應(yīng)扶持政策，對(duì)比傳統(tǒng)跨境直郵，物流履約+傭金成本最高可節(jié)省83%。

9. Yandex推出Telegram頻道交易平臺(tái) 廣告主可按展示量付費(fèi)

據(jù)消息稱，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭Yandex正式推出Telegram頻道交易平臺(tái)uniSiter，為廣告主提供新的變現(xiàn)渠道。

該平臺(tái)允許頻道主自主設(shè)定每千次展示費(fèi)用（CPM），廣告主可按實(shí)際展示量付費(fèi)。

廣告主可通過(guò)Yandex.Direct選擇目標(biāo)頻道投放廣告，并支持拍賣和固定價(jià)格兩種投放模式的組合使用。

該功能自2023年開(kāi)始測(cè)試，現(xiàn)已結(jié)束封閉測(cè)試階段，合作伙伴可通過(guò)個(gè)人賬戶接入系統(tǒng)，所有廣告將自動(dòng)標(biāo)注為推廣內(nèi)容。

10. Meta廣告業(yè)務(wù)面臨不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)審查

據(jù)消息稱，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理總局7月9日宣布，已正式對(duì)Meta在線廣告業(yè)務(wù)啟動(dòng)反壟斷調(diào)查。

此次調(diào)查源于廣告平臺(tái)Adloox的投訴，指控Meta涉嫌濫用市場(chǎng)支配地位，通過(guò)不透明條款限制第三方廣告驗(yàn)證服務(wù)接入其廣告庫(kù)存。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示，Meta的行為可能破壞廣告驗(yàn)證市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，但強(qiáng)調(diào)目前尚未作出違規(guī)認(rèn)定，將先要求Meta就相關(guān)指控提交書(shū)面說(shuō)明后再作裁決。

11. 京東全球售開(kāi)啟“半托管”招商

據(jù)消息稱，京東全球售開(kāi)啟種子商家招募計(jì)劃。

此次招商采取海外倉(cāng)半托管模式，平臺(tái)將負(fù)責(zé)海外用戶的營(yíng)銷推廣，商家負(fù)責(zé)發(fā)品、定價(jià)、履約、售后。

開(kāi)放的招商國(guó)家包括美國(guó)、英國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南、澳大利亞、日本、韓國(guó)。

12. Wildberries 開(kāi)設(shè)首個(gè)無(wú)人自提點(diǎn)

據(jù)消息稱，Wildberries 在莫斯科開(kāi)設(shè)了首個(gè)無(wú)人值守自提點(diǎn)，標(biāo)志著其在智能零售和自動(dòng)化服務(wù)領(lǐng)域邁出重要一步。

該自提點(diǎn)完全依靠自動(dòng)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)，消費(fèi)者可通過(guò)手機(jī)應(yīng)用自助取貨，無(wú)需人工協(xié)助，大幅提升了取貨效率并降低運(yùn)營(yíng)成本。

Wildberries 表示，未來(lái)計(jì)劃在更多城市推廣這一模式，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)并加強(qiáng)物流網(wǎng)絡(luò)布局，滿足日益增長(zhǎng)的訂單需求。