在海外社媒上，我們會看到一些帖文的互動量頗高：

而同一品牌主頁的另一些帖文，盡管文案和素材制作看起來頗為用心，但從互動量看差距不?。?/p>

那么，這些高互動的帖文是單純因為內容受歡迎而獲得高互動呢，還是因為進行付費推廣而獲得了高人氣呢？

得到這個問題的答案其實不難。

商場如戰(zhàn)場，品牌不會輕易泄露自己的營銷推廣計劃和具體操作，然而，品牌主刻意保守的商業(yè)信息，可能會被今天的大數(shù)據(jù)和AI技術輕易洞悉。

以海外社媒營銷來說，對帖文內容做付費推廣是獲得更高曝光和互動，取得預期效果的必要手段。但是，有一些問題會經(jīng)常困擾品牌主：哪些內容需要做付費推廣？每月應該做多少付費推廣？付費推廣的效果如何進行評價？這些問題的答案關系到品牌能不能把錢花到刀刃上。這時，如果能夠知道競品、行業(yè)同行的付費推廣情況，就可以得到很好的參照和比較。但很顯然，沒有哪個品牌愿意輕易透露這些信息。

再者，出海品牌出于知己知彼的需要，也有必要對競品和同行的內容推廣策略做到了然于胸，才能有針對性的制定廣告投放計劃，爭取在短時間內超過對手。

那么，僅僅利用現(xiàn)有公開數(shù)據(jù)和信息，可以甄別和判斷社媒平臺上哪些是付費內容嗎？答案是肯定的，OneSight營銷云的“付費探測”功能就可以做到。

一個功能，開發(fā)、測試和完善的過程也許十分漫長，但給到用戶去使用的時候能夠感受的就只有簡單和快速。“付費探測”就具備了這樣的特點。

在“報告”模塊的“付費探測”功能頁面，輸入并確認社交號名稱后即可對該社交號進行付費探測，并即時得到一份分析報告。以一家快消品出海品牌為例，通過付費探測，一個品牌的付費帖文數(shù)據(jù)輕而易舉的展現(xiàn)在你眼前。

我們可以得到以下數(shù)據(jù)和信息：

付費帖文數(shù)量及互動數(shù)量所占總量比例。近28天該品牌的付費帖文比例較高，達到了89.29%，而帖文互動中，更是高達96.91%都是來自付費帖文：

社交號付費成效分析。該品牌近28天付費帖文的平均互動效果是未付費帖文的3.76倍。從分析圖表來看，由于付費帖文占比過高，付費成效遠離了“最優(yōu)成效區(qū)間”，品牌方此時需要減少付費帖文的占比來優(yōu)化付費成效：

社交號付費帖文分布。直觀顯示了各條付費帖文發(fā)布的時間及所得到的互動量。付費帖文所獲最大互動為43,169，出現(xiàn)在10月2日，最少互動僅有2,181，相差懸殊：

光標停留在每個“¥”符號上時會即時顯示對應帖文的相關信息，并可點擊“查看帖文詳情”，對付費帖文進一步了解和分析：

付費探測頁面還展示了付費帖文類型分布情況以及付費帖文TOP1、2和最差帖文：

我們可以將付費探測的時間段拉長，由28天改為90天，其付費帖文占比及付費成效情況如下：

從得到的結果看，該品牌的付費推廣帖文比例及效果、付費成效等沒有表現(xiàn)出很大差異，意味著該品牌的內容推廣策略基本保持了穩(wěn)定和延續(xù)。

如果希望達到更好的付費成效，藍點應該落在橢圓形區(qū)域，下面這個品牌的付費成效顯然更好：

通過數(shù)據(jù)圖表，我們能夠看到付費與非付費帖文在互動效果上的明顯差異，說明了付費推廣是增加帖文互動的立竿見影的有效手段。同時，“付費探測”無疑也為出海品牌增加了學習、洞察同行和競品付費推廣策略及其效果的便捷途徑。

付費探測是OneSight通過AI及算法模型由海量帖文數(shù)據(jù)計算得出的，盡管不能確保百分之百的全部準確，但由于大數(shù)據(jù)和AI的助力，付費探測結果已經(jīng)完全可以給出海品牌提供決策所需要的參考。我們期待著大數(shù)據(jù)和AI技術能夠在海外社媒營銷中帶來更多創(chuàng)新和應用。