隨著流量紅利的消失以及互聯(lián)網(wǎng)燒錢模式的不可持續(xù)，內(nèi)容的價(jià)值逐漸突顯，但內(nèi)容營(yíng)銷的效力有沒有發(fā)揮出來(lái)卻要打大大的問號(hào)。

內(nèi)容營(yíng)銷在當(dāng)今的營(yíng)銷、品牌推廣中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，尤其在海外社媒上。但是，需要有高質(zhì)量的內(nèi)容才能在海量的信息中脫穎而出，引起受眾關(guān)注。因此，對(duì)出海品牌而言，如何高效的不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引、打動(dòng)用戶并影響用戶和品牌間的正面關(guān)系就變得十分關(guān)鍵。

海外社媒作為內(nèi)容營(yíng)銷的重要載體已經(jīng)成為眾多出海品牌實(shí)施內(nèi)容營(yíng)銷的主要陣地，但很多人苦于沒有好的創(chuàng)意和借鑒，并且，品牌方也需要掌握海外社媒上已有的內(nèi)容是怎樣的，這時(shí)就需要利用一些工具實(shí)現(xiàn)快速查找社媒相關(guān)話題和內(nèi)容的目的。

按照常規(guī)的做法，大家會(huì)利用社交媒體平臺(tái)自帶的搜索功能，但實(shí)際操作過(guò)程中你會(huì)感受到不便和低效率。

以即將到來(lái)的父親節(jié)為例，這個(gè)重要的節(jié)日經(jīng)常會(huì)有品牌籌劃相關(guān)內(nèi)容在社交媒體展現(xiàn)，作為品牌運(yùn)營(yíng)方，習(xí)慣上會(huì)先看看社交媒體上有關(guān)父親節(jié)有什么好的內(nèi)容，以及其他品牌發(fā)布過(guò)的父親節(jié)帖文，加以學(xué)習(xí)和借鑒。

常規(guī)的做法，首先我們會(huì)查看一些全球最大的社交媒體平臺(tái)——Facebook的情況。利用Facebook頁(yè)面的搜索功能，輸入關(guān)鍵詞“Father's Day”后，你會(huì)得到一個(gè)搜索結(jié)果：

由于我們重點(diǎn)關(guān)注的是帖文的情況，所以在篩選條件中選擇“帖子”：

如果沒有得到你滿意的結(jié)果，可以試試改用關(guān)鍵詞“#fathersday”搜索：

對(duì)以上搜索結(jié)果，你不一定滿意。而且，作為一個(gè)出海品牌，經(jīng)過(guò)幾次不同的嘗試以后你會(huì)發(fā)現(xiàn)，用這個(gè)常規(guī)方式搜索實(shí)際上是很低效的。搜索結(jié)果中夾雜了很多個(gè)人化的內(nèi)容，對(duì)品牌主頁(yè)沒有什么參考價(jià)值，搜索結(jié)果中的很多帖文互動(dòng)量并不高，往往你要翻看很長(zhǎng)時(shí)間也不一定能發(fā)現(xiàn)什么可借鑒的內(nèi)容。

這時(shí)候，你就需要專業(yè)化的平臺(tái)和工具來(lái)幫忙了。

利用OneSight營(yíng)銷云，可以輕松查找你所需要的帖文內(nèi)容，操作起來(lái)也十分簡(jiǎn)單。登錄OneSight營(yíng)銷云后，點(diǎn)擊“監(jiān)控”模塊的“帖文內(nèi)容流”，在右上角的帖文內(nèi)容搜索框內(nèi)輸入Father's Day，一次搜索，就可以找到多個(gè)平臺(tái)上的相關(guān)帖文：

OneSight營(yíng)銷云目前支持Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn、YouTube、VK六個(gè)平臺(tái)，由于一些品牌會(huì)將同一內(nèi)容同時(shí)發(fā)布到Facebook、Twitter、Instagram等多個(gè)主頁(yè)，所以在搜索結(jié)果中你會(huì)看到有一些內(nèi)容是重復(fù)的，為此，有必要進(jìn)一步限定搜索條件，例如，社媒平臺(tái)選擇Facebook，時(shí)間范圍選擇“近一年”，會(huì)得到下邊的結(jié)果：

多數(shù)情況下，互動(dòng)高的帖文表明內(nèi)容的質(zhì)量更好，因此，可以將搜索結(jié)果的排序方式設(shè)定為“按公開互動(dòng)”，這時(shí)，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)出來(lái)：

搜索結(jié)果更多是品牌主頁(yè)的帖文內(nèi)容，而這恰恰是你想要的。點(diǎn)開其中某個(gè)你所感興趣的帖文后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)能夠得到更多——OneSight營(yíng)銷云在帖文詳情頁(yè)的下部提供了“相似帖文推薦”：

對(duì)于你感興趣的素材，可以點(diǎn)擊帖文右上角的??形圖標(biāo)收藏，并前往“素材”模塊的“我收藏的素材”中查看：

OneSight營(yíng)銷云提供了多個(gè)搜索入口，點(diǎn)擊產(chǎn)品頁(yè)面右側(cè)的“聚合搜索”按鈕同樣可以進(jìn)行多種維度的搜索：

除了搜索你所感興趣的關(guān)鍵詞外，還可以嘗試使用標(biāo)簽進(jìn)行搜索。類似的方法你可以用任何你需要的關(guān)鍵詞查找帖文，更多高質(zhì)量帖文的示范作用會(huì)幫助你鋪平內(nèi)容營(yíng)銷的道路。

簡(jiǎn)單而實(shí)用的功能讓出海品牌尋找特定內(nèi)容帖文時(shí)事半功倍。但對(duì)出海品牌而言，這只是做好內(nèi)容營(yíng)銷的一個(gè)小小助力。在后續(xù)輸出內(nèi)容時(shí)需要注意的是，一方面，要參考和借鑒其他品牌的好點(diǎn)子、好創(chuàng)意，另一方面，也要注意避免低級(jí)的抄襲和模仿，避免內(nèi)容的同質(zhì)化。只有在內(nèi)容營(yíng)銷過(guò)程中體現(xiàn)出自己獨(dú)有的定位、特點(diǎn)和調(diào)性，不斷創(chuàng)新，才能使品牌、產(chǎn)品和服務(wù)深入人心，最終獲得令人滿意的轉(zhuǎn)化和回報(bào)。

此外，對(duì)于即將到來(lái)的父親節(jié)，OneSight為了幫助出海品牌做好節(jié)日內(nèi)容營(yíng)銷，發(fā)表了文章，歡迎大家參閱。