五彩繽紛的短袖T恤、可愛(ài)的卡通游泳臂環(huán)、超長(zhǎng)續(xù)航的迷你手持風(fēng)扇……就在剛剛過(guò)去的Lazada生日大促，不僅預(yù)示著東南亞又將迎來(lái)熱情似火的夏季，東南亞跨境市場(chǎng)這片充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海也愈發(fā)生機(jī)勃勃。

3月27日，Lazada上半年唯一一個(gè)全線(xiàn)布局的Mega級(jí)別生日大促完美收官。對(duì)于商家朋友而言，如何能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的大促期間嶄露頭角才是大家最為關(guān)注的事情，而抓住平臺(tái)流量一直都是提升店鋪銷(xiāo)量的制勝法寶。今天小編總結(jié)了Lazada的超級(jí)推廣兩大廣告投放工具，幫助商家抓住平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)日常店鋪獨(dú)家流量的沉淀轉(zhuǎn)化！

全效寶利用平臺(tái)算法，根據(jù)歷史搜索和瀏覽行為，幫助商家推廣最符合店鋪產(chǎn)品的受眾群體進(jìn)行匹配，從而確保用戶(hù)更有可能點(diǎn)擊店鋪商品并進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，Lazada日均用戶(hù)搜素量高達(dá)1600萬(wàn)，49%使用搜索的用戶(hù)最終都會(huì)購(gòu)買(mǎi)該商品；更有71%的用戶(hù)通過(guò)推薦功能成功下單。為了更好地幫助商家實(shí)現(xiàn)商品的曝光和轉(zhuǎn)化，Lazada通過(guò)建立「全效寶」幫助商家了實(shí)現(xiàn)“人找貨”和“貨找人”的兩種營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，包含以用戶(hù)“搜索行為”定位的「直通車(chē)」，和以“興趣行為”為導(dǎo)向「超級(jí)推薦」兩種資源位。

對(duì)于新商入駐孵化、老店上新商品的應(yīng)用場(chǎng)景，Lazada額外設(shè)置了新品孵化的專(zhuān)屬智能推廣工具——超級(jí)新星。最新版本的超級(jí)新星囊括了搜索行為以及興趣行為為導(dǎo)向的多種站內(nèi)資源位，為新品創(chuàng)建獨(dú)立流量孵化池，最大化新品孵化過(guò)程，并且具備自動(dòng)優(yōu)化功能，第一時(shí)間幫助商家判斷新品銷(xiāo)售效果。商家可在全效寶界面的貨品加速計(jì)劃選項(xiàng)卡中選擇創(chuàng)建超級(jí)新星劃進(jìn)行推廣。

OPPO泰國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Paveena表示，“多虧使用了超級(jí)新星推廣我們的新品，我們?cè)谧罱男缕钒l(fā)布中獲得了大約14倍的回報(bào)。我們對(duì)結(jié)果非常滿(mǎn)意，并計(jì)劃在即將推出的商品中繼續(xù)使用它。”

想必大家都有在使用社交媒體過(guò)程中，瀏覽到各種創(chuàng)意海報(bào)貼片的經(jīng)歷，在如今 “流量為王”的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中，如何抓住用戶(hù)的注意力，吸引到更多人的眼球，成為廣告運(yùn)營(yíng)的重要考量方向。

因此，Lazada為幫助商家獲取站外的龐大用戶(hù)流量，設(shè)置了“超級(jí)聯(lián)盟”這一廣告工具，借助31000+的Lazada聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)伙伴，充分利用泛網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，與高知名度的KOL、比價(jià)網(wǎng)站、熱門(mén)APP及網(wǎng)站等實(shí)現(xiàn)站外的展示與推廣合作，進(jìn)一步幫助商家提高品牌知名度和店鋪流量。

對(duì)于廣告效果而言，準(zhǔn)備多種規(guī)格的創(chuàng)意海報(bào)，更容易適應(yīng)各種類(lèi)型的站外推廣渠道；同時(shí)也要注意海報(bào)上的品牌標(biāo)識(shí)、活動(dòng)時(shí)間、商品賣(mài)點(diǎn)、行動(dòng)按鈕及商品信息元素是否完備，是成功將站外流量引導(dǎo)至店鋪的關(guān)鍵哦！

需要注意的是，對(duì)于開(kāi)店初期的新商家來(lái)說(shuō)，相比起使用廣告工具，更建議的是優(yōu)先去完善和豐富店鋪的商品信息內(nèi)容；例如商品的標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)、商品描述等等，以及保障店鋪客服回復(fù)的時(shí)效性，確認(rèn)發(fā)貨時(shí)效及途徑通順，確保店鋪銷(xiāo)售鏈路的完整性。

除此之外，您也可以為新品添加贈(zèng)品、折扣優(yōu)惠、包郵等活動(dòng)項(xiàng)目，更有利于增加新品的出單效率，加快新品孵化進(jìn)程。對(duì)于新商家而言，當(dāng)?shù)赇佂晟频纳唐烦^(guò)20個(gè)時(shí)，再去考慮使用超級(jí)推廣的廣告投放工具更為適宜。

最后，除了廣告投放以外，小編還準(zhǔn)備了一份新商提高店鋪轉(zhuǎn)化率清單手冊(cè)作為參考，幫助店鋪實(shí)現(xiàn)快速出單！記得做好功課筆記啦！

本次廣告投放的教學(xué)小課堂到這里啦！希望能夠幫助商家朋友們更好地了解Lazada的各項(xiàng)流量扶持工具，在各大營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)期間抓好平臺(tái)流量，實(shí)現(xiàn)店鋪曝光轉(zhuǎn)化，迎來(lái)銷(xiāo)售突破！