在“百元神褲”、“封神夏裝”等話題席卷國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，東南亞年輕女孩在社交媒體上分享女裝網(wǎng)購(gòu)“發(fā)現(xiàn)”，已然成為一股新潮流；中國(guó)服裝強(qiáng)大而穩(wěn)定的制造基礎(chǔ)，疊加柔性快速的供應(yīng)鏈和即時(shí)配送物流，讓跨境電商平臺(tái)的增長(zhǎng)勢(shì)頭在近兩年來(lái)尤為迅猛。

據(jù)Lazada平臺(tái)數(shù)據(jù)，2021年平臺(tái)女裝總成交額實(shí)現(xiàn)了72%的同比增長(zhǎng)。行業(yè)體量已達(dá)百億元。而不走低價(jià)鋪貨路線，深耕垂直獨(dú)特領(lǐng)域和時(shí)尚特色的“風(fēng)格化女裝”商家，貢獻(xiàn)了女裝類目四成的GMV（成交總額）。顯然，東南亞“風(fēng)格化女裝”迎來(lái)了它的風(fēng)口期。

Jason介紹，這一路線讓店鋪銷量步步攀升，最近臨近畢業(yè)季，加上與本地網(wǎng)紅合作助推，店鋪的輕禮服銷量又迎來(lái)小高峰，5月GMV超過(guò)了8萬(wàn)美元。

每天他自家工廠生產(chǎn)、新售出的一批女裝都會(huì)整裝待發(fā)，由Lazada的取貨卡車發(fā)往深圳出海港。讓Jason開(kāi)心的是，隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，物流已恢復(fù)到正常時(shí)效，貨物入倉(cāng)后3-7天就能運(yùn)抵泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家。從買家下單到確認(rèn)收貨，不出一個(gè)月就能獲得回款。

經(jīng)營(yíng)跨境女裝生意兩年，Jason今年上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了45萬(wàn)美元（約合人民幣300萬(wàn)元）的小爆發(fā)，同比去年增長(zhǎng)了3倍多，他感嘆“現(xiàn)在正是東南亞服裝出海的紅利期”。

為助推這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年Lazada重磅發(fā)布“風(fēng)格化女裝”扶持計(jì)劃，通過(guò)千萬(wàn)金額的權(quán)益激勵(lì)商家成長(zhǎng)。這意味著跨境女裝商家們將擁有出海東南亞的綠色通道，商家將在“風(fēng)格化女裝”平臺(tái)助推下深入南洋市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將有超過(guò)30位商家在這一波激勵(lì)中躋身“百萬(wàn)美金俱樂(lè)部”。

此外，平臺(tái)還將聯(lián)動(dòng)?xùn)|南亞紅人為風(fēng)格化女裝商家?guī)ж?，通過(guò)平臺(tái)直播、社交媒體本地化運(yùn)營(yíng)等新玩法，助力風(fēng)格店鋪破圈。

“東南亞相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家而言，仍是一個(gè)平價(jià)市場(chǎng)，做‘風(fēng)格化’并不是做高價(jià)設(shè)計(jì)品，而是性價(jià)比‘快時(shí)尚’女裝，這其實(shí)是中國(guó)女裝供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)所在，是一個(gè)讓商家發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)供應(yīng)滿足東南亞女性消費(fèi)需求的一個(gè)項(xiàng)目。”Lazada風(fēng)格化女裝項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，東南亞迎來(lái)復(fù)工潮和新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)時(shí)期。消費(fèi)回潮之下，今年顏值經(jīng)濟(jì)、新娛樂(lè)消費(fèi)、盛夏換季消費(fèi)潮等都提升了潮流服飾銷量的增長(zhǎng)，這讓東南亞的“快時(shí)尚”跨境電商迎來(lái)了前所未有的利好時(shí)機(jī)。

“風(fēng)格化女裝”的未來(lái)需要更多商家“帶貨填充”，以不同的風(fēng)格塑造品牌形象，豐富東南亞女性消費(fèi)者的服裝選擇和滿足其多元化、升級(jí)化的消費(fèi)需求?？梢韵胂螅谖磥?lái)將有更多的國(guó)貨女裝，乘著這股東風(fēng)，揚(yáng)帆出海。