競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是數(shù)字營(yíng)銷的基礎(chǔ)，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，分析借鑒他們網(wǎng)站營(yíng)銷做得好的方面，這樣就可以制定相關(guān)的策略超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能幫助您少走很多彎路，從而節(jié)省大量的時(shí)間和人力成本。

那么如何找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手呢？本文將介紹通過SEMrush快速找到主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的方法。

1.自然搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告（基于共同的自然搜索關(guān)鍵詞排名）

2. 外鏈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告（基于共同的外鏈）

3. 廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告（基于共同的付費(fèi)關(guān)鍵詞排名）

4. PLA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告（基于共同的谷歌購(gòu)物關(guān)鍵詞排名）

5. 通過排名跟蹤找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（基于自定義的目標(biāo)關(guān)鍵詞列表）

6. 市場(chǎng)分析（基于常見的網(wǎng)站類型和用戶興趣）

為了更好地展示具體的操作步驟，本文以swimmingpool.com和poolsupplyworld.com這兩個(gè)網(wǎng)站作為例子。

通過“自然搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告”可以查看在自然搜索結(jié)果中，哪些網(wǎng)站經(jīng)常與您的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名。如果您想提升SEO的效果，那這個(gè)報(bào)告將告訴您，哪些是您需要擔(dān)心的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

打開Organic Research選項(xiàng)卡，在搜索欄中輸入您的域名，點(diǎn)擊Competitors；SEMrush會(huì)列出所有與您的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)相同關(guān)鍵詞的網(wǎng)站，網(wǎng)站的排序基于相同的關(guān)鍵詞數(shù)量。

此外，您還可以使用Keyword Gap這個(gè)工具來比較這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞之間的異同。

當(dāng)然，如果您的網(wǎng)站是新建的，暫時(shí)還沒有關(guān)鍵詞排名，但是有目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，那么您可以使用Position Tracking中的Competitors Discovery。SEMrush會(huì)基于您的關(guān)鍵詞列表，幫助您找到您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

使用“外鏈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告”也可以找到和您的網(wǎng)站有相同外鏈域名的網(wǎng)站。如果您想通過外鏈建設(shè)來提升SEO的效果，那么您可以通過以下方法找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和它們的外鏈。

找到Backlinks Analytic之后，輸入您的域名，然后點(diǎn)擊Competitors?；谙嗤耐怄溣蛎?，SEMrush將向您展示所查詢域名的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

找到網(wǎng)站的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，您就可以知道競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪里獲取外鏈，同樣的，您也可以在這些地方進(jìn)行外鏈建設(shè)。

如果您想要比較與所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手外鏈的異同，那么您可以在Backlink Gap中輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名。這樣您就可以找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有但您沒有的外鏈，后續(xù)從這些網(wǎng)站中獲取外鏈。

根據(jù)PPC關(guān)鍵詞排名找到您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

“廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告”可以幫助您找到在谷歌付費(fèi)廣告中您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

該報(bào)告與“自然搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告”非常相似，因?yàn)樗诠餐母顿M(fèi)關(guān)鍵詞和相似的付費(fèi)關(guān)鍵詞總數(shù)來找到您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

只需在Advertising Research下輸入您的域名，然后點(diǎn)擊Competitors Tab就可以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告了。

如果您想提高PPC廣告的效果，那么這個(gè)報(bào)告幫助您找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，您可以通過分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，制定適合自己的策略從而超過他們。

找到主要的廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手后，您還可以使用Keyword Gap工具，添加篩選條件后比較付費(fèi)關(guān)鍵詞并找出你們之間的差異。

PLA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手報(bào)告也可以幫助您找到谷歌廣告的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。PLA（Product Listings Ads）表示產(chǎn)品列表廣告。此報(bào)告將向您顯示在Google購(gòu)物搜索結(jié)果中，您的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些。只需在PLA Research選項(xiàng)卡輸入域名之后點(diǎn)擊Competitors即可。

您還可以使用Keyword Gap工具，添加篩選條件后比較您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的PLA關(guān)鍵詞，找到您和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間谷歌購(gòu)物策略之間的差距。

如果您的關(guān)鍵詞還沒有排名，但您有目標(biāo)關(guān)鍵詞列表，那么您可以通過Position Tracking工具來找到這些關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些。

為您的域名創(chuàng)建一個(gè)Project

轉(zhuǎn)到Position Tracking，添加一個(gè)新的Campaign

添加您的目標(biāo)關(guān)鍵詞和地區(qū)

點(diǎn)擊Competitors Discovery，持續(xù)監(jiān)控此報(bào)告中出現(xiàn)的網(wǎng)站域名。這些網(wǎng)站是在當(dāng)前所選區(qū)域中，關(guān)鍵詞列表和您的目標(biāo)關(guān)鍵詞重合度較高的網(wǎng)站。

找到您的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

通過Market Explorer工具也可以找到您所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。該工具結(jié)合Traffic Analytics的數(shù)據(jù)庫(kù)和第三方數(shù)據(jù)向您提供網(wǎng)站的預(yù)估流量和目標(biāo)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)信息。

首先在搜索欄中輸入您的域名。待頁(yè)面加載完之后，下拉至Market Relevant Sites部分，您將看到查詢域名所在的行業(yè)中一些主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。當(dāng)你點(diǎn)擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域名時(shí)，您會(huì)看到右側(cè)顯示了該網(wǎng)站的預(yù)估流量是多少。此外，您還可以查看網(wǎng)站的整體流量，流量趨勢(shì)，流量的主要來源以及目標(biāo)群體的年齡和性別等等。