討論的廣告格式

展示廣告

• 橫幅廣告
• 插頁(yè)廣告
• 視頻廣告

原生廣告

搜索引擎優(yōu)化
贊助搜索結(jié)果或按點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)
上下文廣告

• 彈窗廣告
• 零點(diǎn)擊廣告
• 文字廣告

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

• 有機(jī)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)
• 社交媒體廣告

激勵(lì)廣告
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)
推送通知廣告

• 經(jīng)典推送通知廣告
• 頁(yè)內(nèi)推送廣告
• iOS 日歷推送廣告

短信營(yíng)銷(xiāo)
音頻廣告
手機(jī)廣告
成人廣告

展示廣告

展示廣告是最古老的廣告形式之一，即使您不經(jīng)常使用電腦或移動(dòng)設(shè)備，您也一定在一生中見(jiàn)過(guò)至少一次展示廣告。
這種廣告形式多年來(lái)不斷發(fā)展，這意味著目前有多種形式可供選擇。這些形式包括：

1. 橫幅廣告

橫幅廣告也因其視覺(jué)特性而被稱(chēng)為展示廣告。橫幅廣告可以將訪問(wèn)者從發(fā)布網(wǎng)站引導(dǎo)到特定的登錄頁(yè)面。橫幅
廣告的主要目的是提高品牌知名度。但由于其數(shù)量龐大且價(jià)格合理，它也被聯(lián)盟會(huì)員用來(lái)推廣聯(lián)盟優(yōu)惠。
許多研究和測(cè)試表明，橫幅廣告因其圖像、尺寸和位置而引人注目。它可以由任何內(nèi)容組成，從純文本的單一顏色 (.jpg) 到用 HTML5 或 Flash 創(chuàng)建的復(fù)雜動(dòng)畫(huà)，甚至是視頻橫幅。
橫幅廣告的缺點(diǎn)是人們已經(jīng)習(xí)慣了這樣的廣告，以至于他們產(chǎn)生了廣告盲目性。盡管如此，廣告商仍然能夠接觸到他們的目標(biāo)受眾，因?yàn)樗鼣?shù)量龐大且覆蓋面廣。
有三種橫幅廣告可供選擇，它們是：

• 靜態(tài)廣告。靜態(tài)廣告是沒(méi)有動(dòng)態(tài)效果的橫幅。這些只是簡(jiǎn)單的廣告，顯示圖像和信息以吸引用戶(hù)的注意力。靜態(tài)廣告重量輕且更容易制作。
• 動(dòng)畫(huà)廣告。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)橫幅廣告會(huì)有一些動(dòng)作。運(yùn)動(dòng)可以包括滾動(dòng)文本、閃爍的燈光或改變顏色和視覺(jué)效果，這有助于吸引觀眾的注意力，因?yàn)樗鼈儽褥o止圖像更引人注目。Flash 廣告和 GIF 廣告屬于動(dòng)畫(huà)廣告。
• 互動(dòng)廣告或富媒體廣告。此格式允許用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單的操作與橫幅進(jìn)行互動(dòng)，而無(wú)需離開(kāi)發(fā)布網(wǎng)站的頁(yè)面，從而提高用戶(hù)參與度。

用戶(hù)與橫幅廣告互動(dòng)一段時(shí)間或執(zhí)行一定數(shù)量的操作后，會(huì)出現(xiàn)行動(dòng)號(hào)召。 廣告不斷發(fā)展，隨著用戶(hù)視頻消費(fèi)趨勢(shì)的提高，橫幅廣告也發(fā)展到包括橫幅內(nèi)視頻廣告。這些視頻出現(xiàn)在橫幅廣告中。我們稍后將在視頻廣告中詳細(xì)討論這一點(diǎn)。
另一種最近開(kāi)發(fā)的橫幅廣告格式是頁(yè)內(nèi)推送通知。從技術(shù)上講，它是一種橫幅廣告，但由于它模仿了傳統(tǒng)推送通知的外觀和風(fēng)格，因此經(jīng)常與推送通知廣告混為一談。

橫幅廣告位置和尺寸

橫幅放置在頁(yè)面的多個(gè)部分：

• 標(biāo)頭
• 頁(yè)腳
• 側(cè)邊欄
• 文章內(nèi)
• 文章下方

根據(jù)展示位置，橫幅廣告有不同的尺寸可供選擇。每種尺寸都經(jīng)過(guò)優(yōu)化，以適合網(wǎng)站，無(wú)論是在電腦還是移動(dòng)設(shè)備上查看。
橫幅廣告尺寸通常以像素為單位測(cè)量寬度和高度。因此，300x200px 表示圖像寬度為 300 像素，高度為 200 像素。

2. 插頁(yè)廣告

插頁(yè)式廣告是一種全屏互動(dòng)廣告，可覆蓋其主網(wǎng)站或應(yīng)用的界面。這種廣告格式出現(xiàn)在內(nèi)容之間，可在自然過(guò)渡點(diǎn)（例如，轉(zhuǎn)到另一個(gè)游戲關(guān)卡或打開(kāi)另一個(gè)頁(yè)面）顯示。
全屏覆蓋是插頁(yè)式廣告區(qū)別于其他廣告格式的一大特點(diǎn)。由于全屏覆蓋，用戶(hù)將不得不看廣告，即使只有幾秒鐘。
這種格式下效果最佳的廣告是視頻和互動(dòng)媒體，例如游戲或應(yīng)用示例。

上圖是插頁(yè)式廣告的示例。
關(guān)閉選項(xiàng)的時(shí)間取決于廣告類(lèi)型。非視頻廣告具有立即關(guān)閉選項(xiàng)（無(wú)論是關(guān)閉按鈕還是角落的 X），而視頻廣告則要求用戶(hù)等待至少 10 秒才能關(guān)閉。
插頁(yè)式廣告采用自適應(yīng)尺寸，因此無(wú)論使用的設(shè)備分辨率如何，它們都可以正常顯示。

3. 視頻廣告

如果有一種廣告形式能夠吸引喜歡消費(fèi)內(nèi)容的人，那就是視頻廣告。視頻廣告讓用戶(hù)無(wú)需閱讀耗時(shí)的文字即可消化信息，同時(shí)保持注意力和興趣。視頻廣告
主要有三種類(lèi)型，分別是：

橫幅廣告橫幅

廣告是嵌入視頻的橫幅廣告。這些廣告使用橫幅廣告提供的空間（通常為 300 x 250 像素，但越來(lái)越多的平臺(tái)正在擴(kuò)展到其他尺寸），但提供動(dòng)態(tài)觀看體驗(yàn)，而不僅僅是提供靜止圖像。由于尺寸較小，用戶(hù)可以選擇單擊圖標(biāo)來(lái)展開(kāi)視頻。
當(dāng)橫幅廣告出現(xiàn)時(shí)，消費(fèi)者不必單擊播放按鈕或等待視頻加載。即使視頻開(kāi)始播放，聲音通常也會(huì)靜音，因此用戶(hù)的頁(yè)面內(nèi)體驗(yàn)不會(huì)降低。一旦用戶(hù)的注意力被視頻中的動(dòng)作所吸引，他就可以選擇打開(kāi)聲音。

流媒體視頻廣告

流媒體視頻廣告依賴(lài)于內(nèi)容，它們可以在用戶(hù)觀看流媒體視頻之前（前貼片廣告）、期間（中貼片廣告）或之后（后貼片廣告）播放。
只有廣告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)時(shí)，您才能跳過(guò)廣告；但如果廣告足夠短，發(fā)布視頻平臺(tái)通常會(huì)要求您看完整個(gè)視頻片段。
這種廣告格式通常用于視頻發(fā)布商通過(guò)內(nèi)容獲利。但由于它可能會(huì)讓用戶(hù)覺(jué)得打擾到您，因此廣告商應(yīng)明智地利用這一機(jī)會(huì)，傳達(dá)簡(jiǎn)短而貼心的信息。

流媒體外視頻廣告

流媒體外視頻是一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告方式。它們的工作原理類(lèi)似于橫幅內(nèi)視頻廣告，但它們具有更大的放置自由度，并且不需要橫幅或彈出窗口等廣告單元即可正常運(yùn)行。
流媒體外視頻可以在文章、社交信息流（如 Facebook）、產(chǎn)品頁(yè)面等任何地方找到 - 基本上，任何您看到帶有視頻播放器的文字的地方都可以成為流媒體外廣告空間。這些類(lèi)型的廣告需要其托管地（例如 YouTube）的播放器才能播放。
它們?cè)趶V告出現(xiàn)在屏幕上時(shí)播放，并在用戶(hù)向下滾動(dòng)并隱藏廣告時(shí)停止。雖然橫幅內(nèi)視頻廣告采用橫幅廣告的大小，但外播視頻廣告具有響應(yīng)性，采用視頻播放器的大小。

原生廣告

隨著營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，營(yíng)銷(xiāo)人員需要想出創(chuàng)造性的方式來(lái)介紹他們的廣告，而不會(huì)惹惱互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。大多數(shù)時(shí)候，觀眾認(rèn)為廣告只不過(guò)是影響他們觀看樂(lè)趣的干擾元素。如果您想在不惹惱用戶(hù)的情況下增加銷(xiāo)量，您可以選擇原生廣告。
原生廣告是最不具干擾性的廣告形式，因?yàn)樗c發(fā)布網(wǎng)站的外觀和感覺(jué)完美融合。它與環(huán)境融合得如此之好，以至于除了在廣告附近放置必需的“贊助”或“廣告”字樣外，它根本不像廣告。

使用原生廣告有哪些好處？?

• 原生廣告具有極佳的可見(jiàn)性。目前有數(shù)百萬(wàn)個(gè)發(fā)布商網(wǎng)站，其中權(quán)威網(wǎng)站數(shù)以千計(jì)。您一定能找到與您要推廣的內(nèi)容相關(guān)的發(fā)布網(wǎng)站。
• 它可以防止廣告盲目性。由于廣告與網(wǎng)頁(yè)的其余部分完美融合，用戶(hù)不會(huì)立即忽略它。廣告本身將有足夠的時(shí)間向用戶(hù)展示其吸引力或價(jià)值。
• 它具有最高的點(diǎn)擊率(CTR) 和參與率之一，因?yàn)榕c橫幅廣告等其他形式的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)相比，它對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)更具相關(guān)性或更有價(jià)值。

原生廣告的類(lèi)型

雖然搜索結(jié)果和社交媒體中的廣告在技術(shù)上也屬于原生廣告，但這兩個(gè)廣告都是不同的維度。因此，為了統(tǒng)一起見(jiàn)，也為了避免您在尋找特定廣告格式的流量提供商時(shí)產(chǎn)生混淆，我們將在此列表中僅列出原生廣告流量網(wǎng)絡(luò)中常見(jiàn)的原生廣告格式列表。
1. 信息流廣告
滲透到內(nèi)容信息流中的是信息流原生廣告，它們穿插在文章之間，無(wú)縫融合。它們通常出現(xiàn)在具有“無(wú)限滾動(dòng)”功能的博客和新聞網(wǎng)站上，這些功能在移動(dòng)屏幕上已變得流行。
2. 應(yīng)用內(nèi)廣告
顧名思義，這些是應(yīng)用內(nèi)自然顯示的原生廣告。這些可以是推薦廣告和信息流商業(yè)廣告，它們無(wú)縫顯示在游戲或應(yīng)用程序內(nèi)。
它們也可以是全頁(yè)互動(dòng)廣告，允許用戶(hù)參與或玩游戲（如果是游戲）?；?dòng)廣告比典型的圖片或視頻廣告具有更高的參與度。
這種廣告類(lèi)型的受眾是移動(dòng)用戶(hù)，因?yàn)閼?yīng)用通常安裝在移動(dòng)設(shè)備上。

3. 內(nèi)容推薦小部件?

這是最常見(jiàn)的原生廣告，您可以在 CNN、People Magazine 和 Entrepreneur 等熱門(mén)新聞、生活方式和商業(yè)網(wǎng)站上輕松找到這種廣告。這些是推薦的故事，顯示在文章之后或側(cè)邊欄上。

除了“贊助”或“廣告”字樣外，沒(méi)有人會(huì)認(rèn)為它們是廣告。

4. 品牌內(nèi)容

這些是發(fā)布商托管的內(nèi)容或發(fā)布在發(fā)布網(wǎng)站上的文章。它可以是新聞稿、評(píng)論、軟文或來(lái)自廣告商的實(shí)際文章，目的是推廣品牌或業(yè)務(wù)。這些是廣告，因?yàn)榘l(fā)布商會(huì)因在其網(wǎng)站上發(fā)布此類(lèi)內(nèi)容而獲得報(bào)酬。
訪問(wèn)我們。

搜索引擎優(yōu)化

有沒(méi)有想過(guò)為什么有些企業(yè)會(huì)出現(xiàn)在 Google、Bing、百度、雅虎等搜索引擎的首頁(yè)上？這是因?yàn)?SEO。
對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，SEO 是搜索引擎優(yōu)化的縮寫(xiě)。它是一種用于從搜索引擎獲取更多自然流量的技術(shù)。
該策略是以下策略的組合：

用戶(hù)意圖

這涉及了解人們?cè)诰W(wǎng)上搜索什么、他們用來(lái)搜索某些內(nèi)容的單詞和短語(yǔ)，并通過(guò)內(nèi)容呈現(xiàn)他們需要的答案。

搜索引擎偏好

了解受眾的意圖是 SEO 的一個(gè)方面，而了解搜索引擎的偏好則是另一個(gè)方面。搜索引擎如何選擇結(jié)果？它如何跟蹤和監(jiān)控您的網(wǎng)站？這些都是您在優(yōu)化網(wǎng)站和內(nèi)容時(shí)需要回答的一些問(wèn)題。
搜索引擎在網(wǎng)站中尋找的內(nèi)容每次在其平臺(tái)更新時(shí)都會(huì)發(fā)生變化。但有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是一致的，那就是頁(yè)面對(duì)最終用戶(hù)的實(shí)用性。

SEO 種類(lèi)

搜索引擎優(yōu)化有兩種。您可以在頁(yè)面上同時(shí)使用這兩種方法以獲得最佳輸出，但也可以只使用其中一種來(lái)排名并獲得流量。它們是：
1. 頁(yè)面 SEO 頁(yè)面 SEO
也稱(chēng)為現(xiàn)場(chǎng) SEO，是一個(gè)繁瑣且耗時(shí)的過(guò)程。大多數(shù)從事此任務(wù)的人的目標(biāo)是使他們的頁(yè)面在 Google 搜索中更顯眼、更容易找到，同時(shí)使內(nèi)容更具吸引力，以便讀者自己喜歡它（或發(fā)現(xiàn)它有用）。
頁(yè)面 SEO 圍繞改進(jìn)內(nèi)容、優(yōu)化標(biāo)題和標(biāo)題標(biāo)簽、添加內(nèi)部和出站鏈接、添加元描述等展開(kāi)。本質(zhì)上，它是您在頁(yè)面上所做的一切。
2. 頁(yè)面外 SEO
“頁(yè)面外 SEO”是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于描述在網(wǎng)站之外所做的所有事情。這可能會(huì)影響您在搜索引擎結(jié)果中的排名，因此對(duì)于任何希望他們的網(wǎng)站被在線(xiàn)用戶(hù)找到并在搜索時(shí)被視為可信或權(quán)威的人來(lái)說(shuō)，這很重要。
例如，使用站外 SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站意味著從高排名網(wǎng)站獲得反向鏈接，并從社交媒體獲得大量分享。這些都是搜索引擎正在尋找的一些信任和權(quán)威信號(hào)。

了解搜索引擎

搜索引擎就像在線(xiàn)圖書(shū)館，但更加機(jī)械化：它會(huì)搜索數(shù)十億個(gè)網(wǎng)站，以便隨時(shí)找到用戶(hù)查詢(xún)的可能答案。
這要?dú)w功于通常稱(chēng)為“抓取和索引”的技術(shù)。然后，搜索引擎算法會(huì)通過(guò)稱(chēng)為排名的過(guò)程對(duì)與查詢(xún)匹配的結(jié)果進(jìn)行排名。
如果您的網(wǎng)站包含可能回答查詢(xún)的單詞或短語(yǔ)組合，則搜索引擎將根據(jù)相關(guān)性對(duì)您的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行排名。如果您的網(wǎng)站可以提供問(wèn)題的最佳答案，并且他們的信號(hào)表明您是該問(wèn)題的權(quán)威，則您的頁(yè)面將位于結(jié)果頁(yè)面的頂部。
您的排名越高，獲得點(diǎn)擊量和網(wǎng)站流量的機(jī)會(huì)就越大。
使用 SEO 的缺點(diǎn)是它不是即時(shí)的。需要數(shù)月的穩(wěn)定高質(zhì)量?jī)?nèi)容才能為您帶來(lái)預(yù)期的流量。如果您希望您的頁(yè)面立即獲得搜索引擎流量，您可以選擇下一種營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)型。

贊助搜索結(jié)果或按點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)

如果您認(rèn)為搜索結(jié)果可以為您帶來(lái)更多流量，但沒(méi)有時(shí)間優(yōu)化網(wǎng)站（甚至沒(méi)有時(shí)間創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站），那么您可以選擇贊助搜索結(jié)果。這是您向搜索引擎付費(fèi)，讓它們將您的網(wǎng)站包含在搜索結(jié)果中。
這種付費(fèi)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)遵循按點(diǎn)擊付費(fèi)模式，這意味著每次您的廣告被點(diǎn)擊時(shí)，您都要向搜索引擎付費(fèi)。出于這個(gè)原因，許多人也稱(chēng)之為 PPC。
但在您通過(guò) PPC 獲得成功之前，您仍然需要在您的廣告系列中投入大量工作。首先，您需要研究并為廣告系列選擇正確的關(guān)鍵字。接下來(lái)，您需要設(shè)置登錄頁(yè)面并對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。最后，您需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)廣告系列并測(cè)試廣告創(chuàng)意。
許多因素決定了您的 PPC 廣告系列的成功，其中包括：

• 關(guān)鍵詞研究和相關(guān)性。這意味著您需要制作一個(gè)適用的關(guān)鍵詞、廣告文字和緊密的關(guān)鍵詞組列表。
• 登陸頁(yè)面的質(zhì)量。您需要制作一個(gè)具有說(shuō)服力的登陸頁(yè)面，其中包含相關(guān)內(nèi)容和明確的行動(dòng)號(hào)召。
• 質(zhì)量得分。Google 等搜索引擎會(huì)評(píng)估您使用的 PPC 廣告系列、登錄頁(yè)面和關(guān)鍵字的質(zhì)量和相關(guān)性。即使您購(gòu)買(mǎi)流量，他們?nèi)韵Ｍ_保將受眾引導(dǎo)到可以幫助他們找到所需內(nèi)容的頁(yè)面。

如果您的質(zhì)量得分較高，您可以以較低的費(fèi)用獲得更多的點(diǎn)擊量。如果您的質(zhì)量得分較低，您的廣告將以高昂的價(jià)格獲得很少的流量，或者可能會(huì)被拒絕。

• 創(chuàng)意。如果您想要獲得更多轉(zhuǎn)化，您需要開(kāi)發(fā)一個(gè)誘人的基于文本的廣告創(chuàng)意。拆分測(cè)試是找到效果最佳的創(chuàng)意的關(guān)鍵。

搜索引擎擁有來(lái)自世界各地的數(shù)十億流量，因?yàn)槿藗兛偸鞘褂盟鼈儊?lái)尋找答案。這使它成為您廣告系列的重要流量來(lái)源。盡管如此，它仍然是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈且規(guī)則嚴(yán)格的環(huán)境。一次錯(cuò)誤的選擇可能會(huì)導(dǎo)致您的廣告帳戶(hù)被永久凍結(jié)，因此請(qǐng)確保在投放廣告之前閱讀所有要求。
文字廣告是最常見(jiàn)的搜索廣告。PPC 文字廣告包含以下內(nèi)容：

• 標(biāo)題- 每個(gè)標(biāo)題最多 30 個(gè)字符。有些搜索引擎允許每個(gè)廣告有兩到三個(gè)標(biāo)題。
• 描述- 每個(gè)描述最多 90 個(gè)字符。
• 顯示網(wǎng)址- 這可以是您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或優(yōu)惠網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址。

除了文字廣告，其他贊助搜索結(jié)果包括：
僅限呼叫廣告或 Click2Call 廣告
這允許用戶(hù)點(diǎn)擊廣告以向廣告商發(fā)起電話(huà)或 VOIP 呼叫。
產(chǎn)品購(gòu)物廣告
這會(huì)將用戶(hù)直接帶到電子商務(wù)網(wǎng)站或應(yīng)用程序。
應(yīng)用推廣廣告
這通常用于移動(dòng)搜索，以便用戶(hù)立即重定向到應(yīng)用下載頁(yè)面。查看列表。

上下文廣告

上下文廣告是根據(jù)發(fā)布網(wǎng)站的上下文或內(nèi)容而出現(xiàn)的廣告。這種類(lèi)型的廣告會(huì)自動(dòng)評(píng)估網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容和元數(shù)據(jù)，并將其與廣告客戶(hù)的需求進(jìn)行匹配。
為了實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，廣告網(wǎng)絡(luò)使用關(guān)鍵字或域定位過(guò)濾器。
上下文廣告有多種類(lèi)型，包括彈出廣告、零點(diǎn)擊廣告和文字廣告。讓我們進(jìn)一步討論每種廣告。

1. 彈窗廣告

彈出廣告也稱(chēng)為點(diǎn)擊廣告，是一種在用戶(hù)點(diǎn)擊發(fā)布商網(wǎng)站的任何部分時(shí)會(huì)在不同的瀏覽器或標(biāo)簽頁(yè)中打開(kāi)的全頁(yè)廣告。
根據(jù)彈出廣告的出現(xiàn)方式，彈出廣告有兩種類(lèi)型，即：
彈出式
廣告 顧名思義，彈出式標(biāo)簽頁(yè)或?yàn)g覽器會(huì)在活動(dòng)瀏覽器上方打開(kāi)。由于它在頂部打開(kāi)，所以會(huì)立即吸引觀眾的注意力，但也會(huì)導(dǎo)致糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)，因?yàn)樗鼤?huì)打斷用戶(hù)的活動(dòng)。這就是為什么包括谷歌 Chrome 在內(nèi)的許多瀏覽器都禁止使用彈出式廣告的原因。盡管如此，仍有少數(shù)流量提供商提供這種廣告。
背投式廣告
與彈出式廣告相反，背投式廣告會(huì)在活動(dòng)瀏覽器下方打開(kāi)，從而提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。用戶(hù)只有在關(guān)閉活動(dòng)標(biāo)簽頁(yè)或?yàn)g覽器時(shí)才能看到它們。
彈出廣告是按次付費(fèi) ( PPV)的，這就是為什么許多人也將彈出廣告稱(chēng)為 PPV 廣告。它們是目前最便宜的流量類(lèi)型之一，一些廣告網(wǎng)絡(luò)以低至 0.0001 美元/次的價(jià)格出售它們。
網(wǎng)絡(luò)隨機(jī) (RON) 流量甚至更便宜，因?yàn)樗鼈儾话搓P(guān)鍵字過(guò)濾，因此如果您追求的是流量，請(qǐng)選擇 RON。

2. 零點(diǎn)擊廣告

零點(diǎn)擊廣告是整頁(yè)廣告，不需要用戶(hù)點(diǎn)擊任何內(nèi)容。相反，用戶(hù)會(huì)在不知情的情況下自動(dòng)重定向到廣告商的著陸頁(yè)。
這些也稱(chēng)為域名重定向廣告和直接導(dǎo)航廣告，當(dāng)發(fā)生以下任何情況時(shí)，它們就會(huì)啟動(dòng)：

• 用戶(hù)在 URL 欄中輸入了錯(cuò)誤拼寫(xiě)的目的地網(wǎng)站名稱(chēng)；
• 擬注冊(cè)網(wǎng)站的域名已過(guò)期；
• 當(dāng)該網(wǎng)站不再存在時(shí)。

與彈出廣告類(lèi)似，直接導(dǎo)航廣告也是按觀看次數(shù)付費(fèi)的。
請(qǐng)?jiān)L問(wèn)我們。

3. 文字廣告

內(nèi)文廣告的概念是，某些單詞會(huì)帶有下劃線(xiàn)和超鏈接，以吸引閱讀頁(yè)面的用戶(hù)的注意力。當(dāng)用戶(hù)的鼠標(biāo)懸停在這些單詞或短語(yǔ)上時(shí)，會(huì)打開(kāi)一個(gè)小框，顯示與該單詞或短語(yǔ)相關(guān)的廣告。
它也被稱(chēng)為內(nèi)聯(lián)廣告。彈出的廣告范圍從相關(guān)產(chǎn)品到軟文廣告。它在小彈出窗口中有一個(gè)號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，以鼓勵(lì)用戶(hù)訪問(wèn)優(yōu)惠的登錄頁(yè)面。
如果您偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站，其內(nèi)容中包含帶有雙下劃線(xiàn)的短語(yǔ)或單詞，那么它很可能是一個(gè)發(fā)布內(nèi)文廣告的網(wǎng)站。

文字廣告遵循的付款模式取決于廣告商，但通常使用 CPM（每千次展示費(fèi)用）。

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

社交媒體營(yíng)銷(xiāo)是建立社交聯(lián)系并與目標(biāo)受眾互動(dòng)以推廣您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。這意味著在 Facebook、Twitter、Instagram、Tumbler、TikTok、LinkedIn 等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣。
有兩種方法可以從社交媒體獲得流量，即：

1. 有機(jī)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

吸引活躍用戶(hù)并鼓勵(lì)他們與您的企業(yè)頁(yè)面互動(dòng)是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)。這需要持續(xù)發(fā)布相關(guān)帖子，并分析帖子的表現(xiàn)，以了解您的受眾在一天中的什么時(shí)間更多地參與哪些類(lèi)型的帖子。
企業(yè)使用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的希望是通過(guò)鼓勵(lì)其關(guān)注者喜歡和分享其內(nèi)容來(lái)擴(kuò)大其影響力。

2. 社交媒體廣告

如果您想接觸更多用戶(hù)，并希望快速吸引流量到您的網(wǎng)站或產(chǎn)品，那么您可以選擇社交媒體廣告。這些是出現(xiàn)在目標(biāo)用戶(hù)信息流中的付費(fèi)推廣。
社交媒體廣告非常適合推廣需要非常具體的人口統(tǒng)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)，特別是因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)能夠獲取其用戶(hù)的人口統(tǒng)計(jì)信息并對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的細(xì)分。
由于廣告看起來(lái)是平臺(tái)原生的，因此社交媒體廣告有時(shí)被視為原生廣告。

(圖片來(lái)自 Wordstream )

社交媒體廣告格式

不同社交媒體平臺(tái)的廣告格式各不相同，特別是因?yàn)樗鼈兊?feed 彼此不同。可用的社交媒體廣告格式如下：
文字廣告
這是您可以推廣的最簡(jiǎn)單的社交媒體帖子形式。它只包含文字，但也可以包含鏈接。在 Facebook 上，可以使用 Boost Post 功能推廣文字廣告。
圖片廣告
這是最常見(jiàn)的廣告類(lèi)型。您只需放置一張圖片，并附上長(zhǎng)文或短文即可。您可以添加一個(gè) CTA 按鈕將用戶(hù)發(fā)送到您的網(wǎng)站，也可以使用此廣告來(lái)增強(qiáng)您社交媒體頁(yè)面的曝光率。
輪播廣告
使用輪播廣告格式，您一次最多可以顯示 10 張圖片或視頻。每張圖片都可以有自己的鏈接和 CTA 按鈕，這樣用戶(hù)就不必一一滾動(dòng)瀏覽它們。
標(biāo)準(zhǔn)和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告
標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品廣告可讓您展示您選擇的單個(gè)產(chǎn)品。另一方面，動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告可讓您根據(jù)用戶(hù)興趣和人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)展示產(chǎn)品。因此，它們會(huì)根據(jù)不同的用戶(hù)動(dòng)態(tài)變化。
如果您借助跟蹤像素掌握了一些網(wǎng)站訪問(wèn)用戶(hù)的數(shù)據(jù)，則可以使用動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告重新定位這些用戶(hù)，并展示他們已經(jīng)感興趣的產(chǎn)品。
系列廣告
這些本質(zhì)上是產(chǎn)品廣告，但您不是只展示幾種產(chǎn)品，而是能夠根據(jù)特定的系列或類(lèi)別宣傳全系列產(chǎn)品。
互動(dòng)式廣告
互動(dòng)式廣告是一種新型數(shù)字廣告，將最新技術(shù)與互動(dòng)功能融為一體。這些廣告通常通過(guò)征求反饋、回答問(wèn)題和民意調(diào)查以及 360 度傾斜照片以便人們從各個(gè)角度探索它們來(lái)吸引受眾，而不僅僅是點(diǎn)擊。他們?cè)趶V告上停留的時(shí)間越長(zhǎng)，回憶率就越好，參與度得分就越高。
一些類(lèi)型的互動(dòng)廣告包括即時(shí)體驗(yàn)、信使廣告、故事廣告和對(duì)話(huà)式廣告。
潛在客戶(hù)表單廣告
潛在客戶(hù)廣告是建立感興趣客戶(hù)列表的強(qiáng)大工具。這樣，您就可以向他們發(fā)送時(shí)事通訊、促銷(xiāo)信息和其他后續(xù)服務(wù)，例如有關(guān)即將舉行的活動(dòng)的電子郵件提醒。
在社交媒體中使用潛在客戶(hù)表單廣告的優(yōu)勢(shì)在于，字段通常預(yù)先填寫(xiě)了平臺(tái)已經(jīng)收集的用戶(hù)信息。用戶(hù)只需點(diǎn)擊“訂閱”或類(lèi)似的 CTA 即可。
視頻廣告
視頻是當(dāng)今消費(fèi)最多的媒體格式，這就是為什么視頻廣告在社交媒體中非常有效的原因。視頻廣告不僅引人入勝，而且與其他廣告類(lèi)型（例如圖片或基于文本的廣告）相比，它更受許多人的青睞。
這種營(yíng)銷(xiāo)方式在 Facebook 用戶(hù)中效果顯著，他們每天總共觀看 30 億小時(shí)的視頻。它們非常適合吸引您想要保持的注意力，同時(shí)還能有效傳達(dá)您的信息！
社交媒體平臺(tái)上的此類(lèi)廣告包括前貼片廣告、中貼片廣告和信息流視頻廣告。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

您可能在社交媒體渠道上遇到過(guò)名人或一些知名人士，他們正在推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)。他們被稱(chēng)為影響者，他們所做的事情通常被稱(chēng)為影響者營(yíng)銷(xiāo)。
影響者營(yíng)銷(xiāo)是一種社交媒體營(yíng)銷(xiāo)，您可以向影響者付費(fèi)，讓他們發(fā)布有關(guān)您品牌的宣傳帖子。它也被稱(chēng)為“影響者廣告”或“口碑營(yíng)銷(xiāo)”，任何公司都可以使用任何產(chǎn)品——不僅僅是初創(chuàng)公司或新品牌。影響者營(yíng)銷(xiāo)的
主要優(yōu)勢(shì)之一是比品牌社交媒體帖子的參與度更高。由于個(gè)人影響者有自己的粉絲，可以發(fā)布與他們的受眾直接相關(guān)的內(nèi)容，因此有影響者代言的社交帖子的參與率通常比品牌社交媒體頁(yè)面的參與率高得多。
例如，擁有 1,000 名粉絲的影響者在 Instagram 上發(fā)布的帖子的參與度將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于擁有 100,000 名粉絲的品牌官方帳戶(hù)的帖子——這僅僅是因?yàn)榕c您的品牌頁(yè)面相比，影響者與他們的受眾建立了更密切的關(guān)系。可以
將其視為在社交媒體上投放的商業(yè)廣告。
您可以直接聯(lián)系網(wǎng)紅并與他們達(dá)成交易，也可以使用網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)根據(jù)平臺(tái)、受眾人口統(tǒng)計(jì)和受眾興趣搜索合適的網(wǎng)紅。

激勵(lì)廣告

激勵(lì)廣告也稱(chēng)為獎(jiǎng)勵(lì)廣告、忠誠(chéng)度計(jì)劃或基于禮物的廣告。這是指企業(yè)、網(wǎng)紅或應(yīng)用鼓勵(lì)用戶(hù)下載應(yīng)用、觀看視頻、玩游戲或從網(wǎng)上商店購(gòu)買(mǎi)商品以換取折扣、獎(jiǎng)勵(lì)、現(xiàn)金返還、虛擬貨幣等。
這種廣告類(lèi)型并不常見(jiàn)，需要廣告商和發(fā)布商之間直接交易。但是，擁有穩(wěn)定用戶(hù)/瀏覽者的應(yīng)用和網(wǎng)站所有者可以使用自己的激勵(lì)廣告來(lái)為聯(lián)屬優(yōu)惠帶來(lái)流量。

電子郵件營(yíng)銷(xiāo)

我們大多數(shù)人都收到過(guò)不同公司發(fā)來(lái)的電子郵件，推銷(xiāo)他們的產(chǎn)品、服務(wù)或只是介紹他們的品牌。這種營(yíng)銷(xiāo)策略通常被稱(chēng)為電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。
電子郵件營(yíng)銷(xiāo)是一種通過(guò)群發(fā)電子郵件來(lái)推廣業(yè)務(wù)或優(yōu)惠的方法。除了通常對(duì)詢(xún)問(wèn)和訂單確認(rèn)的回復(fù)外，一些廣告商還會(huì)發(fā)送電子郵件，讓老客戶(hù)和潛在客戶(hù)了解他們的產(chǎn)品、服務(wù)甚至新優(yōu)惠。
如果做得正確，這可以讓客戶(hù)對(duì)未來(lái)的產(chǎn)品發(fā)布等保持興趣。相反，如果你發(fā)送太多消息，也會(huì)讓他們厭煩到取消訂閱的地步。
要開(kāi)始電子郵件營(yíng)銷(xiāo)，你首先需要一個(gè)要營(yíng)銷(xiāo)的電子郵件地址列表。你可以通過(guò)以下方法獲得它：

• 通過(guò)使用電子郵件訂閱表單在您的網(wǎng)站上手動(dòng)收集電子郵件地址；
• 通過(guò)投放線(xiàn)索廣告；
• 通過(guò)購(gòu)買(mǎi)清單（不推薦）。

如果您不想自己收集電子郵件地址，也不想購(gòu)買(mǎi)電子郵件列表，您可以選擇購(gòu)買(mǎi) Solo Ads。

什么是單獨(dú)廣告？?

單獨(dú)廣告是推廣廣告商品牌或優(yōu)惠的電子郵件，不是由廣告商發(fā)送，而是由列表所有者發(fā)送給其訂閱者。廣告商需要做的就是提供電子郵件內(nèi)容并支付電子郵件群發(fā)服務(wù)費(fèi)用。
廣告商根據(jù)收到電子郵件的訂閱者數(shù)量或電子郵件獲得的點(diǎn)擊次數(shù)向單獨(dú)廣告賣(mài)家支付費(fèi)用。這些交易直接與單獨(dú)廣告賣(mài)家完成。

推送通知廣告

推送廣告是那些像常規(guī)通知一樣出現(xiàn)在用戶(hù)設(shè)備上的廣告。由于欺詐和機(jī)器人流量發(fā)生率較低，它目前是一種流行的流量類(lèi)型。訂閱者被要求先選擇接收通知，然后才能實(shí)際收到通知，確保您從這種廣告類(lèi)型獲得的流量 100% 是人類(lèi)流量。

推送廣告是什么樣的？

如果你使用智能手機(jī)，那么你一生中肯定見(jiàn)過(guò)至少一條推送通知。還記得手機(jī)屏幕頂部以小橫幅形式顯示你有一個(gè)贊、分享或消息的提醒嗎？這就是推送通知。
將這些提醒轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)信息，你就會(huì)得到推送通知廣告。
推送通知廣告包含以下內(nèi)容：
1. 廣告標(biāo)題
這是主要廣告文本，最多 30 個(gè)字符，包括表情符號(hào)和空格。它通常以粗體顯示。2
. 方形圖標(biāo)圖像
這是一個(gè)小圖像，尺寸要求為 192 x 192 像素。它顯示在廣告標(biāo)題和說(shuō)明的左側(cè)，是吸引用戶(hù)注意力的好方法。3
. 廣告說(shuō)明
并非所有網(wǎng)絡(luò)都在推送通知廣告中包含廣告說(shuō)明，但如果有，則最大字符數(shù)為 45。文本以常規(guī)大小顯示在廣告標(biāo)題下方。4
. 矩形圖像
這是另一種可以幫助吸引用戶(hù)注意力的圖像，盡管并非所有推送服務(wù)都提供它。如果您選擇的平臺(tái)有此功能，則尺寸要求為 492 x 328 像素。
5. 按鈕
與矩形圖像類(lèi)似，按鈕是可選元素，并非在每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)中都可用。它僅適用于桌面流量，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上的推送廣告具有可點(diǎn)擊的固有功能，用戶(hù)本能地知道這一點(diǎn)。
獎(jiǎng)勵(lì)選項(xiàng)是動(dòng)態(tài)令牌，您可以將其添加到廣告標(biāo)題和說(shuō)明中。與后三個(gè)元素一樣，放置動(dòng)態(tài)變化令牌的能力取決于平臺(tái)?？梢允褂玫淖畛Ｒ?jiàn)動(dòng)態(tài)令牌是國(guó)家/地區(qū)、城市和設(shè)備名稱(chēng)。

推送通知廣告格式

推送通知主要有三種類(lèi)型：經(jīng)典推送消息、iOS 日歷推送通知服務(wù)和頁(yè)內(nèi)推送廣告。讓我們分析一下它們對(duì)您（作為希望參與推送活動(dòng)的企業(yè)主或營(yíng)銷(xiāo)人員）的意義。
1. 經(jīng)典推送通知廣告
經(jīng)典推送消息是特定的警報(bào)，只要用戶(hù)事先給予許可（這無(wú)非意味著選擇加入訂閱者列表），就可以隨時(shí)發(fā)送。
它以通知橫幅的形式出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備頂部或臺(tái)式計(jì)算機(jī)右下角。如果用戶(hù)在其設(shè)備上啟用了推送通知，則保證可以看到它們，但如果關(guān)閉推送通知，則看不到它們。
這種類(lèi)型的缺點(diǎn)是由于 Apple 設(shè)置的限制，它無(wú)法在 iOS 設(shè)備上投放。
在當(dāng)前市場(chǎng)中，經(jīng)典格式的推送廣告量最大，無(wú)論您加入哪個(gè)推送廣告網(wǎng)絡(luò)，都可以找到這種格式。
2. 頁(yè)內(nèi)推送廣告
這種類(lèi)型的推送通知廣告格式出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備瀏覽器打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)底部，以及桌面瀏覽器打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)右下角或左下角。
它們保證會(huì)被看到，因?yàn)榧词乖谠O(shè)備級(jí)別關(guān)閉了推送通知，它們也會(huì)顯示出來(lái)。在覆蓋面方面，它也比傳統(tǒng)推送廣告更好，因?yàn)轫?yè)內(nèi)推送通知可以顯示給使用 iOS 設(shè)備的用戶(hù)，因?yàn)樗腔诰W(wǎng)站的，而不是基于應(yīng)用程序的。
這種格式的缺點(diǎn)是，仍然沒(méi)有很多發(fā)布網(wǎng)站顯示頁(yè)內(nèi)推送廣告。因此，就數(shù)量而言，這種類(lèi)型僅次于傳統(tǒng)推送廣告。
幾乎所有的推送通知廣告網(wǎng)絡(luò)都有頁(yè)內(nèi)推送廣告格式。如果你嘗試加入的網(wǎng)絡(luò)在其平臺(tái)上沒(méi)有這種格式，那么這是一個(gè)明確的信號(hào)，表明你應(yīng)該去別處看看。
3. iOS 日歷推送廣告
最近開(kāi)發(fā)的格式是日歷推送，這些推送通知顯示為 iOS 設(shè)備上的原生日歷應(yīng)用發(fā)送的提醒。
這種廣告格式的優(yōu)點(diǎn)是，很少有 iOS 用戶(hù)見(jiàn)過(guò)推送通知應(yīng)用；因此轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高。不過(guò)，正因?yàn)槿绱?，每次點(diǎn)擊費(fèi)用有點(diǎn)貴。
沒(méi)有多少推送流量網(wǎng)絡(luò)有 iOS 日歷推送；這在業(yè)內(nèi)仍然相當(dāng)罕見(jiàn)。如果你想選擇這種廣告格式，你最好尋找主要關(guān)注推送通知廣告的流量提供商。查看我們推薦的列表。

短信營(yíng)銷(xiāo)

短信是與潛在客戶(hù)溝通的絕佳方式；短信發(fā)送速度快、易于創(chuàng)建，并且可以在一天中的任何時(shí)間發(fā)送。Gartner表明，短信打開(kāi)率可高達(dá) 98%，而電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的打開(kāi)率僅為 20%。
短信營(yíng)銷(xiāo)與電子郵件營(yíng)銷(xiāo)的工作原理類(lèi)似，您需要擁有自己的訂閱者列表才能向其發(fā)送促銷(xiāo)短信。與電子郵件營(yíng)銷(xiāo)一樣，如果您沒(méi)有自己的訂閱者列表，您可以付費(fèi)讓單獨(dú)的廣告賣(mài)家為您發(fā)送促銷(xiāo)短信。
您可以使用這些短信促銷(xiāo)來(lái)收集您自己的訂閱者列表或?qū)⒂脩?hù)直接發(fā)送到您的產(chǎn)品/服務(wù)。

短信

這是標(biāo)準(zhǔn)消息，僅包含文本，甚至包含可點(diǎn)擊的 URL。它可以是單向消息（廣告商向用戶(hù)發(fā)送消息后就結(jié)束了），也可以是雙向消息（用戶(hù)可以回復(fù)并與廣告商進(jìn)行對(duì)話(huà)）。

彩信?

MMS 消息包含媒體，例如圖片、GIF、音頻，甚至短視頻。它非常適合展示產(chǎn)品圖片以增加參與度，并且非常適合再營(yíng)銷(xiāo)和購(gòu)物車(chē)檢索。

音頻廣告

這些類(lèi)型的廣告通常用于音頻流媒體服務(wù)和播客平臺(tái)。音頻廣告在特定數(shù)量的歌曲之前和之后播放，甚至在播客節(jié)目之間播放。由于音頻流媒體的流行度在過(guò)去幾年才剛剛上升，因此只有少數(shù)平臺(tái)提供音頻廣告。
使用音頻廣告的平臺(tái)包括 Youtube Music、Spotify、亞馬遜的 Alexa、Soundcloud 等。
播客廣告也屬于音頻廣告。播客有三個(gè)音頻廣告時(shí)段，分別是：

• 前貼片廣告——時(shí)長(zhǎng)可以為10到30秒；
• 中貼片廣告——時(shí)長(zhǎng)可以為60到90秒；
• 后貼片廣告– 時(shí)長(zhǎng)可以為 10 到 30 秒。

此廣告類(lèi)型最適合用于提升品牌知名度。它可以包含相應(yīng)的廣告描述、圖片和點(diǎn)擊操作按鈕，但這些元素的可用性取決于平臺(tái)。

移動(dòng)廣告

移動(dòng)廣告是出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備（例如智能手機(jī)或平板電腦）上的廣告。這基本上是上述任何一種廣告格式，只不過(guò)它專(zhuān)注于移動(dòng)設(shè)備并針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化。
流行的移動(dòng)廣告類(lèi)型包括應(yīng)用內(nèi)廣告、推送通知廣告、移動(dòng)橫幅廣告、移動(dòng)視頻廣告、移動(dòng)信息流原生廣告等。

成人廣告

成人廣告實(shí)際上并不是一個(gè)單獨(dú)的廣告類(lèi)型，而是專(zhuān)注于成人流量庫(kù)存的廣告集合。由于對(duì)特定優(yōu)惠設(shè)置了限制，流量提供商認(rèn)為將成人流量與主流流量分開(kāi)是明智之舉，以防止廣告商和品牌出現(xiàn)問(wèn)題。
最常見(jiàn)的成人廣告格式包括彈出廣告、橫幅廣告、視頻廣告、推送通知廣告和原生推薦廣告。

結(jié)論

在選擇哪個(gè)渠道方面，沒(méi)有正確或錯(cuò)誤的答案。這完全取決于您自己的營(yíng)銷(xiāo)策略以及最適合您和您的產(chǎn)品的策略。雖然一些營(yíng)銷(xiāo)人員完全忽略了特定渠道（或者甚至可能沒(méi)有出現(xiàn)在這些平臺(tái)上），但其他人則通過(guò)一點(diǎn)一點(diǎn)地測(cè)試其他廣告類(lèi)型來(lái)明智地行事。
如果您以前從未對(duì)聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行過(guò)任何測(cè)試，那么我建議您嘗試各種類(lèi)型的流量生成渠道。這樣，您就可以了解每種渠道的工作原理，它會(huì)產(chǎn)生什么樣的投資回報(bào)率等，然后再?zèng)Q定永久忽略哪些渠道。
一旦您找到自己滿(mǎn)意的渠道，在仍然使用主要廣告類(lèi)型的情況下嘗試另一種渠道也不會(huì)有什么壞處。這樣，如果情況變得更糟并且您的主要流量來(lái)源消失，您仍然有備用渠道。