在海外廣告投放的過程中，F(xiàn)acebook是很多廣告主的首選，但是在投放過程中，有時(shí)會(huì)遇到廣告轉(zhuǎn)化不理想的問題，這個(gè)問題很多時(shí)候是由于地域定向設(shè)置出現(xiàn)了異常導(dǎo)致的，系統(tǒng)識(shí)別到你的位置不精確，就會(huì)導(dǎo)致投放效果不佳，本文就將幫助你了解如何更好的設(shè)置地域定向，從而實(shí)現(xiàn)獲取精準(zhǔn)的本土流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
一、地域定向的重要性
Facebook的廣告定向能夠通過多種方式實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)，而地域定向就是其中作用最突出的一個(gè)部分，通過地理位置的規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)廣告投放展現(xiàn)至最相關(guān)的用戶群體，實(shí)現(xiàn)更加高效的轉(zhuǎn)化，同時(shí)，由于展現(xiàn)的精準(zhǔn)性，它能有效降低無效展示與點(diǎn)擊，獲取更精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)積累，避免出現(xiàn)無效的廣告支出。
二、地域定向的核心邏輯
實(shí)現(xiàn)地域定向獲取本土流量，要注意地域定向的核心邏輯，它主要分為四個(gè)維度，國家/城市/半徑/排除區(qū)域，它們之間可以多層疊加，但是每一個(gè)維度的針對性又有所不同，國家級定向適合品牌曝光以及初步測試，再細(xì)化到城市和半徑，就適合本土化營銷/區(qū)域活動(dòng)或是門店引流，如果需要優(yōu)化預(yù)算分配、剔除低轉(zhuǎn)化市場，就可以使用排除區(qū)域進(jìn)行定向。
三、為什么設(shè)置了地域定向，流量還是不精準(zhǔn)？
很多廣告主在進(jìn)行區(qū)域定向后卻發(fā)現(xiàn)，明明在Facebook后臺(tái)選擇了目標(biāo)國家，廣告展示卻存在于非目標(biāo)地區(qū)，而目標(biāo)國家點(diǎn)擊量很少，或是出現(xiàn)廣告被誤判為跨區(qū)域投放的現(xiàn)象，出現(xiàn)這個(gè)問題，本質(zhì)在于Facebook通過IP地址識(shí)別地域，而非投放設(shè)置本身。
如果你的廣告賬戶、登錄環(huán)境或測試設(shè)備的IP與目標(biāo)市場不符，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)降低廣告展示權(quán)重，同時(shí)導(dǎo)致廣告審核周期變長，甚至?xí)拗茝V告活動(dòng)的覆蓋范圍，這就是很多廣告主口中的“地域定向失效”的根源。
四、優(yōu)化地域定向的策略
1、選擇合適的地域和市場
當(dāng)廣告運(yùn)行一段時(shí)間后，通過廣告管理工具查看哪些國家或城市的點(diǎn)擊率（CTR）較高/每次轉(zhuǎn)化成本（CPA）較低/加購或咨詢行為更活躍，將這些高效區(qū)域單獨(dú)列出，優(yōu)化預(yù)算分配，針對高轉(zhuǎn)化區(qū)域投放，才能更好的利用地域定向地域優(yōu)勢。
2、開啟“必須同時(shí)匹配”（Must Also Match）
Facebook廣告投放設(shè)置中，有一個(gè)細(xì)節(jié)定向的功能，建議在其中開啟必須同時(shí)匹配，可以有效降低點(diǎn)擊成本，但不建議在冷啟動(dòng)期使用，否則可能造成廣告觸達(dá)量不足，只適用于預(yù)算有限、想提高ROI的廣告，或是在高競爭地區(qū)有效過濾低意向人群。
3、模擬本土投放環(huán)境
想要更好的獲取本土流量，建議是將投放賬號(hào)本身的環(huán)境搭建好，如果你選擇的地區(qū)與平臺(tái)識(shí)別到的真實(shí)地區(qū)不符，可能會(huì)導(dǎo)致地域定向失敗，建議是借助代理幫助賬號(hào)環(huán)境獲取Facebook的信任，提高廣告審核通過率，也讓廣告系統(tǒng)更精準(zhǔn)匹配本地受眾，降低被判定為跨區(qū)投放的可能性。
我在廣告投放的過程中一般會(huì)搭配IPFoxy動(dòng)態(tài)住宅代理使用，效果穩(wěn)定，也能幫助我精準(zhǔn)獲取目標(biāo)用戶流量，在實(shí)際投放效果的監(jiān)測過程中，有效避免由于IP錯(cuò)誤導(dǎo)致實(shí)際投放效果與預(yù)期投放效果不符，提示投放效率。
五、總結(jié)
地域定向是Facebook廣告中最容易被低估的能力之一，它不僅影響廣告的展示范圍，更決定廣告系統(tǒng)是否信任你的賬戶，在Facebook廣告中，地域定向不僅僅是設(shè)置“投放到哪個(gè)國家”，更是要讓你的廣告賬戶、IP環(huán)境、內(nèi)容語言都匹配目標(biāo)市場。
