數(shù)據(jù)來源：義烏指數(shù)

義烏市場春聯(lián)和年畫用品行業(yè)起步于20世紀(jì)90年代初，1997年前后成行成市，主要包括年畫、對聯(lián)、燈籠、擺件、紅包、中國結(jié)六大細分品類。年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)協(xié)會副會長表示，“義烏市場年畫掛歷對聯(lián)行業(yè)經(jīng)營戶主要分布在國際商貿(mào)城三區(qū)及銀海二區(qū)，其中，國際商貿(mào)城有約150家經(jīng)營戶，八成經(jīng)營戶都是自產(chǎn)自銷，大多企業(yè)都擁有自己的設(shè)計研發(fā)團隊，工廠主要分布在金華市金東區(qū)、東陽市、義烏市和浦江縣。

作為全球最大的春聯(lián)和年畫用品集散中心的義烏國際商貿(mào)城承擔(dān)著海內(nèi)外80%的“年味”。三區(qū)某年畫經(jīng)營戶表示：“國內(nèi)其他春聯(lián)年畫用品銷售市場的商品很難做到像義烏這樣款式多樣、種類齊全。我們的客戶來自全球各地，義烏市場能牢牢占據(jù)行業(yè)主動權(quán)和話語權(quán)。”

蛇生肖新年拉旗 圖源：義烏指數(shù)

“小龍”賀歲，靈蛇獻瑞。蛇在中國傳統(tǒng)文化中以“小龍”著稱，2024年商家對蛇元素春聯(lián)年畫用品積極備貨，生肖品類銷勢平穩(wěn)增長。雖然今年并沒有像往年一樣大打“生肖牌”，但商家把蛇設(shè)計為可愛擬人的蛇寶寶，將之與元寶、中國結(jié)、銅幣等元素融合，打造“蛇旺乾坤”“有蛇有得”的彩頭。從傳統(tǒng)的蛇年福字、春聯(lián)，到各種創(chuàng)意燈飾、立體擺件，每一件商品都洋溢著濃厚的節(jié)日氛圍。

蛇年福字年畫 圖源：義烏指數(shù)

農(nóng)歷蛇年的春節(jié)用品產(chǎn)銷季比往年來得更早、更火爆。一方面，由于2025年春節(jié)來得早，義烏喜慶用品城也相應(yīng)提前了一周于2024年10月26日開市。另一方面，采購商下訂單十分積極，“像盒馬、山姆等大型超市都是我們的客戶，為了搶先獲得今年的各類新款和爆款，各地的大型商超就很早就開始下單了，”義烏市場經(jīng)營戶介紹說，“今年線上、線下的客戶訂購熱情非常高漲，訂單整體比去年同期增長了10%-20%。”為了接待大量采購商，三區(qū)喜慶用品城營業(yè)時間延長，晚上8點才會關(guān)門停業(yè)。

義烏市場喜慶用品城（國際商貿(mào)城三區(qū)65號門） 圖源：義烏指數(shù)

“一年不開張，開張吃一年”。據(jù)義烏指數(shù)走訪了解，部分經(jīng)營戶春聯(lián)和年畫用品單日訂單銷售額在高峰日甚至能達到100萬元。2025年1月，義烏春聯(lián)年畫用品再次迎來補貨高峰期，眾多國內(nèi)客戶回流補單。

“春聯(lián)年畫大熱賣，待發(fā)包裹堆如山”。得益于年貨的熱賣，義烏青口、福田等五大物流園區(qū)春聯(lián)年畫的快遞量隨之迅速攀升，銷售高峰期基本能達到兩天三車的發(fā)貨量。數(shù)據(jù)顯示，目前義烏擁有約1900家國內(nèi)物流企業(yè)，物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），成功實現(xiàn)國內(nèi)重要城市全覆蓋。

往年年貨采購嘉年華人頭攢動 圖源：義烏指數(shù)

2024年12月4日，春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這就意味著我們的“中國年”真的成為“世界年”啦！

2024年春聯(lián)年畫用品外貿(mào)銷售額漲幅較大。甲辰龍年，外貿(mào)采購商對年畫春聯(lián)用品銷售預(yù)期較為保守，拿貨不足，相關(guān)商品一售而空。因此，外貿(mào)采購商在蛇年大量進貨，以期滿足龐大的海外市場需求。同時，海外消費者對春聯(lián)年畫用品的品質(zhì)要求較高，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價格，對價格的敏感度相對較低，這也是推動年畫春聯(lián)用品外貿(mào)額顯著增長的重要原因。

彩燈、春聯(lián)、福字、中國結(jié)、窗花是最受海外華人歡迎的年畫春聯(lián)用品TOP5。速賣通數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌的“新春盲盒”以及生肖元素的紅包、窗花、燈籠、中國結(jié)、春聯(lián)等商品熱銷海外100多個國家，今年的銷量同比增長約2.6倍；象征好運吉祥的年宵花同比增長60%以上，發(fā)財果、福桶擺件、銀柳等品類也廣受歡迎。同時，春節(jié)用品并不局限于傳統(tǒng)裝飾品。根據(jù)Shopee官方公布的2024春節(jié)熱銷產(chǎn)品數(shù)據(jù)，新春手機殼、紅襪子、紅色發(fā)夾、寵物新年服飾、新年地毯、新年T恤、仿真盆栽、新年日歷也成為熱銷品類。

為歡慶新春佳節(jié)，倫敦市中心唐人街的彩燈。圖源：BBC

在有華人華僑居住的地方，幾乎都能買到來自義烏的春聯(lián)年畫用品。盡管義烏春聯(lián)年畫用品內(nèi)外貿(mào)比例約為8:2，但是出海的量卻不容小覷。

每年義烏市場春聯(lián)年畫用品的外貿(mào)銷售季基本從8、9月份開始，產(chǎn)品主要銷往東南亞國家和地區(qū)，銷往歐美國家的數(shù)量近年來也有明顯增加。

東南亞年畫春聯(lián)用品需求旺盛。義烏春聯(lián)年畫用品外貿(mào)主要銷往東南亞的新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區(qū)。華人多的地方，春節(jié)氛圍也就顯得更為濃厚。截至2023年年底，新加坡總?cè)丝诩s592萬，其中華人就占到了74%。馬來西亞有3300 萬的人口總量，其中華人占比約為 23%，華人規(guī)模約為750萬。印度尼西亞則被認為是海外華人最多的國家，華人數(shù)量已經(jīng)超過了1000萬，大約占印尼總?cè)丝跀?shù)的5%。東南亞龐大的華人人口基數(shù)為春聯(lián)年畫用品市場奠定了堅實的消費基礎(chǔ)。

印尼雅加達Glodok唐人街的街頭攤位上銷售的春節(jié)用品。圖源：新華社

南洋文化慶祝春節(jié)歷史悠久，相關(guān)慶祝活動可以追溯到19世紀(jì)中葉。在新加坡和馬來西亞等地，華人社區(qū)不斷壯大，春節(jié)逐漸成為重要的傳統(tǒng)節(jié)日。慶?；顒油ǔ霓r(nóng)歷臘月二十九開始，一直持續(xù)到正月十五元宵節(jié)，長達十幾天，南洋地區(qū)的春節(jié)氛圍格外濃厚。

泰國曼谷唐人街的攤位上擺放春節(jié)飾品。圖源：新華社

歐美地區(qū)市場份額增長可期。一方面，2024年美國華人人口已突破700萬大關(guān)，且多集中于經(jīng)濟發(fā)達的東西兩岸各州以及南方的德州與佛羅里達州，這為春聯(lián)年畫用品提供了一定的消費基礎(chǔ)。另一方面，在英國、法國、德國等歐洲國家，春節(jié)也逐漸成為當(dāng)?shù)孛癖娤矏鄣墓?jié)日之一。當(dāng)?shù)匾徊糠殖鞘袝e辦春節(jié)慶典，如倫敦的中國新年慶典就吸引了大量游客和當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c。隨著以唐人街為核心的華人聚居地節(jié)日氛圍日益濃厚，歐美地區(qū)年畫春聯(lián)用品市場銷售額有望實現(xiàn)顯著增長。

美國當(dāng)?shù)鼐用裨诩~約曼哈頓中國城慶祝農(nóng)歷新年 圖源：美聯(lián)社

英國伯明翰華人佳節(jié)委員會籌辦的歡慶活動 圖源：Visit Birmingham

傳統(tǒng)春聯(lián)年畫用品走起“國潮”“卡通”雙路線。以“靈蛇獻瑞”為例，其紋樣精妙地將蛇尾與靈芝造型相融，蛇身及頭頂部分的圖案源自敦煌唐代藻井，同時巧妙地嵌入牡丹花、石榴花等吉祥符號，既飽含著傳統(tǒng)的吉祥如意、福壽安康之愿，又彰顯出新時代的審美意趣。近些年，春聯(lián)年畫用品年輕一代消費主力軍正在崛起。為了迎合年輕人的審美，商家紛紛推出以線條小狗、招財貓、三麗鷗等卡通IP為設(shè)計核心的年畫、對聯(lián)、紅包等產(chǎn)品。特定IP的粉絲甚至?xí)占魇较嚓P(guān)年畫，這意味著部分年畫從單純的裝飾性用品向集郵、收藏性功能的轉(zhuǎn)變。

三麗鷗紅包 圖源：義烏指數(shù)

創(chuàng)意品類的大量涌現(xiàn)拓展了傳統(tǒng)春聯(lián)年畫用品邊界。在年輕消費者日漸注重生活品質(zhì)與實用價值的趨勢下，傳統(tǒng)掛件、貼畫已不能完全滿足需求。商家順勢推出創(chuàng)意文具、家居小擺件、首飾等生肖特別款。靈蛇項鏈、戒指，以及蛇形香薰蠟燭臺等產(chǎn)品將生肖元素巧妙融入日常用品，既延續(xù)了傳統(tǒng)年味，又為家居、辦公等場景增添了個性化點綴。

盲盒、抽簽玩不停，新推出的年畫春聯(lián)用品更具互動感。面對電子紅包的沖擊，實體紅包也在不斷創(chuàng)新，ATM紅包具備獨特的拉動設(shè)計，輕輕一拉便能“源源不斷”地吐出鈔票；抽簽式盲盒紅包則可隨機確定“好運金額”，把實體紅包重新玩出了新花樣。

“上上簽”紅包 圖源：義烏指數(shù)

織緞、亮片、毛絨元素應(yīng)用廣泛。場內(nèi)商家多采用不易褪色的紅色銅版紙制作對聯(lián)。銅版紙帶有背膠，便于消費者粘貼對聯(lián)。紅色亮片搭配白色植絨的卡通靈蛇形象以立體形式與銅版紙組合，廣泛應(yīng)用于年畫。此外，部分紅包廠商采用了絲綢覆膜，“非遺宋錦紅包”則采用織緞材質(zhì)，配有掛繩，可作為掛包，增添了產(chǎn)品的實用性。

國際商貿(mào)城所售的非遺宋錦紅包 圖源：義烏指數(shù)