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大數(shù)跨境
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背靠微信的大樹 ，視頻號(hào)開始為馬化騰養(yǎng)家了

背靠微信的大樹 ，視頻號(hào)開始為馬化騰養(yǎng)家了 華爾街科技眼
2024-05-16
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導(dǎo)讀：飛速成長，賺錢養(yǎng)家

文/陳昊‍‍

編輯/侯煜‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

上線4年的視頻號(hào)，如今已經(jīng)成長為騰訊“全廠的希望”。
5月14日，騰訊控股公布2024年一季度財(cái)報(bào)，期內(nèi)營收1595億元，，同比增長6%；毛利潤839.7億元，同比增長23%；調(diào)整后凈利潤502.7億元，同比大漲54%；歸母凈利潤418.9億元，同比大增62%。
具體看增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)三大業(yè)務(wù)板塊，其中增值服務(wù)收入786.29億元，同比下降0.9%；網(wǎng)絡(luò)廣告收入265.06億元，同比增長26%；金融科技及企業(yè)服務(wù)523.02億元，同比增長7%。
騰訊在財(cái)報(bào)中表示，增值業(yè)務(wù)的收入下降主要是因?yàn)槭艿奖镜厥袌?chǎng)游戲收入下降的影響，金融科技服務(wù)收入個(gè)位數(shù)的增長，主要由于線下消費(fèi)支出增長放緩和提現(xiàn)收入減少。
相比之下，微信和視頻號(hào)的表現(xiàn)更加可圈可點(diǎn)，儼然已經(jīng)承擔(dān)起了養(yǎng)家的重任。

 微信撐起Q1增長的半壁江山‍‍‍‍‍

騰訊今年Q1的收入僅有6%的上漲幅度，但毛利增長了23%，毛利率增長了45%，這主要得益于微信視頻號(hào)及搜一搜廣告收入、小游戲平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、理財(cái)服務(wù)收入和視頻號(hào)商家技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
換言之，微信以一己之力拉高了整個(gè)騰訊集團(tuán)在Q1的盈利水平。
財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的總月活用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13.59億，同比增長3%。坐擁一個(gè)如此巨大社交平臺(tái)的騰訊，當(dāng)然希望盡可能挖掘其中的商業(yè)潛力。
而微信幾個(gè)子業(yè)務(wù)也不負(fù)眾望，表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
微信小游戲團(tuán)隊(duì)曾在去年6月份的小游戲開發(fā)者大會(huì)上透露，微信小游戲開發(fā)者規(guī)模已經(jīng)突破30萬，用戶總量突破10億，月活用戶數(shù)量達(dá)到4億，流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均保持著30%的增長。
另據(jù)今年4月份微信公開課公布的數(shù)據(jù)，微信小游戲在今年一季度日活同比增長20%，IAA小游戲月活達(dá)到5億，廣告主增長35%，流量主增長15%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全年IAA小游戲的商業(yè)總體量有望突破100億大關(guān)。
視頻號(hào)在今年Q1的表現(xiàn)也令人側(cè)目。財(cái)報(bào)顯示，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長同比增長超過了80%。
2020年1月上線的視頻號(hào)，近兩年展現(xiàn)出了喜人的高增速。騰訊在去年Q2的財(cái)報(bào)中指出，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長同比幾乎翻倍，并創(chuàng)造了30億元的廣告收入。如今9個(gè)月時(shí)間過去，視頻號(hào)仍然維持著80%的高增長。（詳情見：）
以視頻號(hào)和小程序?yàn)槭椎臉I(yè)務(wù)增長，是騰訊廣告業(yè)務(wù)能在Q1實(shí)現(xiàn)265億元收入、26%增幅的主要原因。

追上抖音只是時(shí)間問題

騰訊首席戰(zhàn)略官James Mitchell在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上透露，視頻號(hào)廣告收入同比增長超100%，小程序廣告收入同比增長超40%。不過他同時(shí)表示，視頻號(hào)廣告加載率的增長還處于非常早期的階段，目前只有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的四分之一。
根據(jù)今年1月份的第三方數(shù)據(jù)，視頻號(hào)的廣告加載率在3%左右，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手超過10%。這也就是說，視頻號(hào)的商業(yè)化潛力還存在相當(dāng)大的發(fā)展空間。
James Mitchell口中的“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”，指的自然是抖音?？梢曨l號(hào)的成長速度，其實(shí)已經(jīng)超越了這位短視頻巨頭。
抖音2016年9月上線，2018年11月突破2億日活，用時(shí)26個(gè)月。而2020年1月上線的視頻號(hào)，同年6月就達(dá)到2億日活。
雖然微信此后就再未公布過視頻號(hào)的用戶規(guī)模，但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，視頻號(hào)在2020年6月的月活達(dá)到8.13億，超過了抖音的6.8億。
當(dāng)然，視頻號(hào)的成長離不開背靠著微信這棵大樹，甚至是抖音對(duì)短視頻的市場(chǎng)推廣和教育，因此單純對(duì)比用戶規(guī)模是有失公允的。
但這個(gè)曾經(jīng)的邊緣項(xiàng)目，吸取了微視市場(chǎng)失利的教訓(xùn)，借助微信這個(gè)生態(tài)不僅實(shí)現(xiàn)了與競(jìng)品之間的差異化，還增加了用戶粘性，最終得以成長為騰訊集團(tuán)的“掌上明珠”，實(shí)力自然不容小覷。
不過視頻號(hào)或許在體量上已經(jīng)趕超抖音，但不管是上面提到的廣告變現(xiàn)，還是終極目標(biāo)電商直播，視頻號(hào)都仍處于起步階段。
根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年抖音電商的GMV達(dá)到1.6萬億，2023年預(yù)計(jì)超過2萬億元。相比之下，視頻號(hào)在2023年的GMV大約只有1000億元。
但依托著微信生態(tài)系統(tǒng)的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)（公眾號(hào)、小程序、朋友圈等）所打通的公、私域流量，視頻號(hào)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展也在突飛猛進(jìn)。根據(jù)年初微信公開課公布的數(shù)據(jù)，2023年視頻號(hào)帶貨GMV規(guī)模相比2022年增長3倍，訂單數(shù)量增長244%。
假使能維持當(dāng)下的高增速，視頻號(hào)在各個(gè)業(yè)務(wù)維度追上抖音，可能只是時(shí)間問題。
【聲明】內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò)
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