什么是沃爾瑪贊助品牌？

PLacement

品牌推廣廣告出現(xiàn)在特定搜索詞的貨架頁面、搜索頁面或類別頁面的最頂部。該廣告單元旨在吸引客戶的眼球，是一個全寬橫幅，展示品牌的徽標(biāo)和最多四種選定的產(chǎn)品 (SKU) 以及可自定義的標(biāo)題?？蛻酎c(diǎn)擊徽標(biāo)會到達(dá)品牌登陸頁面之一，而點(diǎn)擊產(chǎn)品可以輕松將他們帶到產(chǎn)品展示頁面 (PDP)。

Targeting

品牌推廣廣告可通過手動廣告活動提供，并由廣告商手動添加的關(guān)鍵字觸發(fā)。關(guān)鍵字定位非常簡單，根據(jù)廣告目標(biāo)，廣告商可以選擇對精確、短語或廣泛關(guān)鍵字匹配進(jìn)行出價(jià)。  

廣告創(chuàng)意要求

必須提交品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和品牌名稱。廣告商可以為每個 SB 活動添加最少 2 個、最多 10 個項(xiàng)目。

為什么沃爾瑪贊助的品牌如此強(qiáng)大？

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識，作為沃爾瑪廣告客戶，您如何使用這種廣告類型來最大限度地提高您的品牌廣告效果？ 

品牌推廣的目標(biāo)是漏斗頂部，提高品牌知名度，同時也瞄準(zhǔn)漏斗中部，增加關(guān)注度，目標(biāo)是將客戶移至漏斗底部，最終推動購買。為了強(qiáng)化品牌形象，這種廣告類型對于那些在市場上存在時間不及競爭對手被發(fā)現(xiàn)的品牌可能特別有用。

建立品牌知名度并最終提高品牌忠誠度需要增加向最有可能向您購買產(chǎn)品的客戶展示您的廣告的可能性。培養(yǎng)最有可能轉(zhuǎn)化的受眾群體需要您的品牌具有較高的搜索相關(guān)性，這意味著您的品牌推廣廣告（而不是競爭對手的廣告）是針對客戶的搜索查詢而顯示的廣告。建立和提高搜索相關(guān)性的一些方法是將廣告支出從廣泛匹配關(guān)鍵字轉(zhuǎn)移到精確匹配關(guān)鍵字，或從低轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)移到高轉(zhuǎn)化率長尾關(guān)鍵字。重點(diǎn)是定位與客戶直接搜索您的品牌、您的產(chǎn)品、類別或與您非常相似的產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵字。客戶根據(jù)其搜索看到您的品牌推廣廣告的頻率越高，

沃爾瑪贊助品牌最佳實(shí)踐

在添加關(guān)鍵字之前，請先進(jìn)行檢查。訪問 Walmart.com 并搜索相關(guān)關(guān)鍵字，以確定當(dāng)前是否有針對該關(guān)鍵字的 Walmart SB 廣告。反過來，這將指示您應(yīng)該為該關(guān)鍵字設(shè)置的出價(jià)。例如，如果沒有針對該關(guān)鍵字投放的廣告，您可以將起始出價(jià)設(shè)置為 1 美元左右，而如果有廣告投放，您可以設(shè)置更高且更具競爭力的出價(jià)。 

批準(zhǔn)滯后時間。一項(xiàng)活動需要 24-48 小時才能獲得沃爾瑪廣告團(tuán)隊(duì)的批準(zhǔn)。啟動廣告活動時要有策略，以確保您的廣告有資格在所需時間段或沃爾瑪主要活動（例如“Deals For Days”）期間投放。如果您的廣告活動被拒絕然后重新提交，此緩沖區(qū)可以解決任何潛在的延遲。

匹配類型： Perpetua 建議僅運(yùn)行精確且很少的短語匹配，并避免廣泛匹配關(guān)鍵字。此外，關(guān)鍵字應(yīng)全部處于同一目標(biāo)內(nèi)，以避免關(guān)鍵字相互競爭。 

商品 ID具有地域敏感性，因此請確保您添加的商品在多個位置都可以廣泛使用，以便您的廣告可以投放給跨地區(qū)的所需客戶。 

總之，品牌推廣廣告現(xiàn)已在沃爾瑪市場的 Perpetua 中提供，是一種高可見度、優(yōu)質(zhì)展示位置的廣告類型，廣告商應(yīng)將其添加到其沃爾瑪廣告策略中。它針對營銷漏斗多個階段的購物者，在他們所處的位置滿足他們，并在提高品牌知名度的過程中，旨在推動轉(zhuǎn)化。

文章翻譯自：perpetua；原文鏈接：https://perpetua.io/blog-walmart-sponsored-brands-advertising-guide/