什么是沃爾瑪贊助品牌？
PLacement
品牌推廣廣告出現(xiàn)在特定搜索詞的貨架頁(yè)面、搜索頁(yè)面或類(lèi)別頁(yè)面的最頂部。該廣告單元旨在吸引客戶(hù)的眼球，是一個(gè)全寬橫幅，展示品牌的徽標(biāo)和最多四種選定的產(chǎn)品 (SKU) 以及可自定義的標(biāo)題。客戶(hù)點(diǎn)擊徽標(biāo)會(huì)到達(dá)品牌登陸頁(yè)面之一，而點(diǎn)擊產(chǎn)品可以輕松將他們帶到產(chǎn)品展示頁(yè)面 (PDP)。
Targeting
品牌推廣廣告可通過(guò)手動(dòng)廣告活動(dòng)提供，并由廣告商手動(dòng)添加的關(guān)鍵字觸發(fā)。關(guān)鍵字定位非常簡(jiǎn)單，根據(jù)廣告目標(biāo)，廣告商可以選擇對(duì)精確、短語(yǔ)或廣泛關(guān)鍵字匹配進(jìn)行出價(jià)。
廣告創(chuàng)意要求
必須提交品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和品牌名稱(chēng)。廣告商可以為每個(gè) SB 活動(dòng)添加最少 2 個(gè)、最多 10 個(gè)項(xiàng)目。
為什么沃爾瑪贊助的品牌如此強(qiáng)大？
現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，作為沃爾瑪廣告客戶(hù)，您如何使用這種廣告類(lèi)型來(lái)最大限度地提高您的品牌廣告效果？
品牌推廣的目標(biāo)是漏斗頂部，提高品牌知名度，同時(shí)也瞄準(zhǔn)漏斗中部，增加關(guān)注度，目標(biāo)是將客戶(hù)移至漏斗底部，最終推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。為了強(qiáng)化品牌形象，這種廣告類(lèi)型對(duì)于那些在市場(chǎng)上存在時(shí)間不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被發(fā)現(xiàn)的品牌可能特別有用。
建立品牌知名度并最終提高品牌忠誠(chéng)度需要增加向最有可能向您購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的客戶(hù)展示您的廣告的可能性。培養(yǎng)最有可能轉(zhuǎn)化的受眾群體需要您的品牌具有較高的搜索相關(guān)性，這意味著您的品牌推廣廣告（而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告）是針對(duì)客戶(hù)的搜索查詢(xún)而顯示的廣告。建立和提高搜索相關(guān)性的一些方法是將廣告支出從廣泛匹配關(guān)鍵字轉(zhuǎn)移到精確匹配關(guān)鍵字，或從低轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)移到高轉(zhuǎn)化率長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。重點(diǎn)是定位與客戶(hù)直接搜索您的品牌、您的產(chǎn)品、類(lèi)別或與您非常相似的產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵字?？蛻?hù)根據(jù)其搜索看到您的品牌推廣廣告的頻率越高，
沃爾瑪贊助品牌最佳實(shí)踐
在添加關(guān)鍵字之前，請(qǐng)先進(jìn)行檢查。訪問(wèn) Walmart.com 并搜索相關(guān)關(guān)鍵字，以確定當(dāng)前是否有針對(duì)該關(guān)鍵字的 Walmart SB 廣告。反過(guò)來(lái)，這將指示您應(yīng)該為該關(guān)鍵字設(shè)置的出價(jià)。例如，如果沒(méi)有針對(duì)該關(guān)鍵字投放的廣告，您可以將起始出價(jià)設(shè)置為 1 美元左右，而如果有廣告投放，您可以設(shè)置更高且更具競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)。
批準(zhǔn)滯后時(shí)間。一項(xiàng)活動(dòng)需要 24-48 小時(shí)才能獲得沃爾瑪廣告團(tuán)隊(duì)的批準(zhǔn)。啟動(dòng)廣告活動(dòng)時(shí)要有策略，以確保您的廣告有資格在所需時(shí)間段或沃爾瑪主要活動(dòng)（例如“Deals For Days”）期間投放。如果您的廣告活動(dòng)被拒絕然后重新提交，此緩沖區(qū)可以解決任何潛在的延遲。
匹配類(lèi)型： Perpetua 建議僅運(yùn)行精確且很少的短語(yǔ)匹配，并避免廣泛匹配關(guān)鍵字。此外，關(guān)鍵字應(yīng)全部處于同一目標(biāo)內(nèi)，以避免關(guān)鍵字相互競(jìng)爭(zhēng)。
商品 ID具有地域敏感性，因此請(qǐng)確保您添加的商品在多個(gè)位置都可以廣泛使用，以便您的廣告可以投放給跨地區(qū)的所需客戶(hù)。
總之，品牌推廣廣告現(xiàn)已在沃爾瑪市場(chǎng)的 Perpetua 中提供，是一種高可見(jiàn)度、優(yōu)質(zhì)展示位置的廣告類(lèi)型，廣告商應(yīng)將其添加到其沃爾瑪廣告策略中。它針對(duì)營(yíng)銷(xiāo)漏斗多個(gè)階段的購(gòu)物者，在他們所處的位置滿(mǎn)足他們，并在提高品牌知名度的過(guò)程中，旨在推動(dòng)轉(zhuǎn)化。
文章翻譯自：perpetua；原文鏈接：https://perpetua.io/blog-walmart-sponsored-brands-advertising-guide/