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大數(shù)跨境
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北上廣深的消費(fèi)降級,已是觸目驚心了

北上廣深的消費(fèi)降級,已是觸目驚心了 浪潮新消費(fèi)
2024-09-09
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導(dǎo)讀:社會進(jìn)入了低欲望時代,消費(fèi)主義被無情拋棄。
前兩天,北京統(tǒng)計局發(fā)布了本市餐飲行業(yè)的數(shù)據(jù),北京市一定規(guī)模以上餐廳營業(yè)利潤總額同比下降88.8%,利潤率低至0.37%。
這意味著,即使?fàn)I業(yè)收入200萬,費(fèi)盡心思,忍受種種不確定和風(fēng)險,北京一家有規(guī)模的餐館一年下來營業(yè)利潤也只有7400元。
相比之下,掃一個月廁所可能更劃算。
上海的數(shù)據(jù)更慘,營業(yè)利潤為-7.7億,具體不再詳述??傊麄€6月,北上廣深四個一線城市的社會消費(fèi)品零售總額的增速都是負(fù)的。每一個人,都躲不過這股經(jīng)濟(jì)的寒意。
我本人,40歲,在北京有一份穩(wěn)定的工作,還涉足一些副業(yè),沒有收縮消費(fèi)的理由。然而,現(xiàn)實(shí)中的種種變數(shù)讓我恐慌——今天社?;鶖?shù)調(diào)一調(diào),明天房屋要收個養(yǎng)老金,后天股市再來一場保衛(wèi)戰(zhàn)……
我的安全感一落千丈,不知道哪天老天爺要給我整個大的,只好乖乖邁入了消費(fèi)降級的行列。
不,已經(jīng)不是消費(fèi)降級,而是幾乎完全不消費(fèi)了。
  • 我喜歡的餐廳全部倒閉,干脆不上館子,劣幣驅(qū)除良幣,剩下的大多都是預(yù)制菜館,還不如自己親自動手;
  • 3000塊錢的面霜換成了300元的,原本的精致妝容也變成了素顏,口紅腮紅眉筆已經(jīng)開始落灰;
  • 退出了同事建立的瑞幸、霸王茶姬、茶百道的奶茶群,去年的茶葉少拿點(diǎn)兌水還能再撐一年;
  • 換季的衣服拿出來看看,倒騰倒騰還能再穿;
  • 拼多多禮券以前看都不看扔垃圾桶,現(xiàn)在不僅逐字學(xué)習(xí),認(rèn)真評價——叮咚,三元到賬。
大多數(shù)人不敢花錢,主要原因就兩個,一,沒錢。二,預(yù)期沒錢。想想自己年輕的時候月薪八千支出一萬,因?yàn)槟菚r候總覺得明天會更好,錢沒了自己還能賺。但如果預(yù)感自己會失業(yè),即使當(dāng)下賺得再多,也會相對謹(jǐn)慎。
然而,更讓人心驚的不是預(yù)期的下降,而是在我不斷降級消費(fèi)的過程中,意外地發(fā)現(xiàn)這些改變對我的生活影響并不大。
這讓我開始發(fā)愁,如果每個人都意識到很多消費(fèi)不是必需,而只是被市場創(chuàng)造出來的“偽需求”,那國家未來的消費(fèi)還能復(fù)蘇嗎?
  • 秋天的第一杯奶茶真的那么重要嗎?不喝就過不了秋天嗎?
  • 奢侈品包包真的就是高貴的象征嗎?到底是包包服務(wù)你,還是你照顧包包?
  • 培訓(xùn)班、課外班、藝術(shù)特長真的能保證成績好嗎?成績好真的能保證賺大錢、有出息嗎?
  • 墓地的地段真就那么重要嗎?葬在這個地方,比葬在那個地方證明了你更多的孝心嗎?
  • 結(jié)婚時,我非要大鉆戒,感覺這玩意最能顯擺幸福,老公費(fèi)盡心力搞了個Tiffany,閃閃的煞是好看,沒戴幾次,手指就胖了,只好放在梳妝臺里落灰?,F(xiàn)在根本賣不了幾個錢,這塊石頭,真就能證明我們情比金堅嗎?
  • 年輕上班時經(jīng)過的燕莎商圈的霄云路8號,是全北京人向往的豪宅。“高處俯瞰密不透風(fēng),林中卻疏可跑馬”,明明拒人于千里之外,偏偏又讓你窺見一角。當(dāng)人們望著這個高樓大廈開始遐想、羨慕、嫉妒……靈魂被抽走,也成就了這房子產(chǎn)生了魔力,賣出了幾十萬一平米的天價。但它本身,難道不就是一堆磚頭嗎?

一線城市脆弱的中產(chǎn),曾經(jīng)伸長了脖子,踮起了腳尖,努力接近光鮮亮麗的上流社會,即使很多東西買不起,也會特別想要買下來來證明自己買得起,然后在別人羨慕的眼光中獲得成就感。
“每年必游國外,只買頂級名牌”成了標(biāo)配,希望通過消費(fèi)昂貴的商品來標(biāo)榜自己的與眾不同。
當(dāng)潮水退去,錢包見底,漸漸沒有了攀比心,才能恍然大悟:自己不過是普通人一員,所謂高檔物品也不過是日常之物。是自己為這些物品賦予了過多的意義。事實(shí)上,所有的繁華與奢侈“不過如此”。
漸漸地,人們的消費(fèi)觀念都開始轉(zhuǎn)變,帶動了更廣泛的社會思潮的轉(zhuǎn)變。欲望低了,消費(fèi)就低了,生活更清心寡欲了,賺錢的動力沒了,自然也就平凡了。別人都是星辰大海,自己過過小日子得了。
世界是個草臺班子,不想加班,不想拼命,犯不著,干嘛這么累,躺平不香嗎,平靜地過完一生不也挺好,非要做人上人?
當(dāng)整個社會失去了這股子攀比的心氣兒,你會發(fā)現(xiàn),有時候?qū)τ趪叶裕鋈颂摌s一點(diǎn)、要面子一點(diǎn)挺好的,這樣才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的繁榮。
一直以來,化個美美的妝是給別人看的,盛大的婚禮儀式是給別人看的,住的鬧市豪宅是住給別人看的,吃個鵝肝魚子醬也是給別人看的,花錢買的就是一種我比你好,我比你強(qiáng)的感覺。
但當(dāng)每個人都意識到,自己沒有什么希望,手里那點(diǎn)錢只夠?yàn)樽约憾畹臅r候,理所當(dāng)然,什么東西都賣不動了,消費(fèi)主義被無情拋棄。
那個充滿夢想與野心的年代真好啊,當(dāng)時每個人都懷揣著無限欲望,充滿了干勁兒,拼命往上走,拼命要階級躍遷,整個社會才會充滿了活力和熱情,才能蒸蒸日上熱熱鬧鬧滾滾向前。
然而,當(dāng)社會進(jìn)入一種低欲望時代,當(dāng)我們所有的努力都是平衡財務(wù)狀況,當(dāng)選擇躺平的人逐漸超過那些奮斗的人時……我們可能需要再等待二三十年,等待這一輪經(jīng)濟(jì)周期過去,那種以攀比和炫耀為主導(dǎo)的社會思潮才會回歸,那個熱氣騰騰的年代才會回歸。
可惜那時我已經(jīng)70歲了,我還會再見證那個輝煌的年代嗎?或者,更重要的是,那時的我,還會對這樣的輝煌抱有渴望嗎?
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