QuestMobile發(fā)布《2025全景生態(tài)流量半年報(bào)告》：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活達(dá)12.62億，短劇小程序流量飆升

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模與黏性雙增長(zhǎng)

7月15日，QuestMobile發(fā)布《2025全景生態(tài)流量半年報(bào)告》顯示，截至2025年5月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)12.62億，同比增長(zhǎng)2.2%，且連續(xù)上半年增幅維持在2%以上；全網(wǎng)月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到178.9小時(shí)。

熱門(mén)劇綜和短劇的持續(xù)火爆推動(dòng)移動(dòng)視頻行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到11.67億，成為流量增長(zhǎng)的重要引擎之一。

微信小程序深度滲透多場(chǎng)景應(yīng)用

數(shù)據(jù)顯示，2025年5月，微信小程序在日常生活與產(chǎn)業(yè)各場(chǎng)景中深度滲透，用戶規(guī)模前十行業(yè)的規(guī)模均超2億。

短劇作為內(nèi)容消費(fèi)新形態(tài)，進(jìn)一步加速小程序端流量突破。短劇微信小程序TOP10流量均突破兩千萬(wàn)，短劇抖音小程序TOP10流量均超百萬(wàn)。

主要平臺(tái)小程序及APP增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼

支付寶小程序整體規(guī)模達(dá)6.54億，抖音小程序整體規(guī)模達(dá)2.83億。抖音、快手、微博、小紅書(shū)、嗶哩嗶哩APP月活均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，增幅分別為13.5%、8.7%、2.3%、13.2%、2.8%。

短劇平臺(tái)崛起，頭部產(chǎn)品月活逼近2億

短劇APP方面，紅果免費(fèi)短劇以1.99億月活領(lǐng)先，河馬短劇月活超過(guò)4000萬(wàn)。微信小程序中，浮萍劇場(chǎng)、金檸檬·熱劇、寶玉劇場(chǎng)月活均超6000萬(wàn)；抖音小程序方面，金枝看劇、蛋花看劇月活均突破千萬(wàn)，其中金枝看劇月活達(dá)2400萬(wàn)。

芒果TV創(chuàng)新互動(dòng)模式帶動(dòng)OTT端增長(zhǎng)

芒果TV通過(guò)內(nèi)容資源與互動(dòng)模式創(chuàng)新，推出一屏多用的新體驗(yàn)，拓展大屏刷短劇的服務(wù)形式，帶動(dòng)OTT端流量同比增長(zhǎng)8.8%。其全景生態(tài)用戶量同比增長(zhǎng)14.7%，達(dá)4.68億。