亞馬遜低價(jià)商城登陸阿聯(lián)酋，中東價(jià)格戰(zhàn)打響？
Amazon Bazaar登陸阿聯(lián)酋
在跨境電商市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)是亙古不變的熱門話題，從不停歇。
隨著Temu、Shein等以低價(jià)策略為核心競(jìng)爭(zhēng)力的平臺(tái)在全球市場(chǎng)攻城略地，倍感威脅的傳統(tǒng)電商巨頭亞馬遜正祭出各種新招數(shù)。
近日，外媒報(bào)道稱，亞馬遜正加快其低價(jià)商城的國際擴(kuò)張步伐。
繼此前相繼在美國、英國、印度、德國等市場(chǎng)推出低價(jià)商城Amazon Haul，以及兩個(gè)月前在沙特上線Amazon Bazaar后，最近，亞馬遜又在阿聯(lián)酋上線了Amazon Bazaar，吹響搶攻中東市場(chǎng)的號(hào)角。
亞馬遜低價(jià)商城進(jìn)入沙特市場(chǎng) 圖源：Social Kandura
Amazon Bazaar在亞馬遜應(yīng)用程序中設(shè)有專門的部分，具有自己的搜索、購物車和結(jié)賬功能。
圖源：Amazon.ae
此番入駐阿聯(lián)酋，Amazon Bazaar將為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供包括日常用品、時(shí)尚配飾、家居用品等在內(nèi)的數(shù)千種低價(jià)商品，且售價(jià)大部分低于25迪拉姆，部分商品的價(jià)格甚至只需4迪拉姆。
90迪拉姆以上的訂單可享受免費(fèi)送貨，預(yù)計(jì)送貨時(shí)間為6至12天，大多數(shù)產(chǎn)品可享受15天免費(fèi)退貨。
圖源：Amazon.ae
亞馬遜中東和北非地區(qū)副總裁Stefano Martinelli表示：“Amazon Bazaar為 Amazon.ae客戶帶來了令人興奮的全新購物體驗(yàn)——從發(fā)現(xiàn)到結(jié)賬，我們確?？蛻舻馁徫镏贸錆M樂趣、輕松且引人入勝，同時(shí)他們可以在家中輕松探索超值優(yōu)惠。”
不止土豪，低價(jià)席卷中東
低價(jià)策略正成為全球跨境電商平臺(tái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的核心武器，市場(chǎng)表現(xiàn)證明其效果持續(xù)顯現(xiàn)。值得注意的是，在亞馬遜推出低價(jià)商城之前，Temu和SHEIN等平臺(tái)就率先采用了這一策略。
據(jù)悉，SHEIN、Temu已占據(jù)沙特30%線上市場(chǎng)份額。另據(jù)Similarweb顯示，截止2025年6月30日，Temu和SHEIN在Google Play Store的使用排名位列第一和第三。
圖源：Similarweb
以Temu為例，該平臺(tái)自闖進(jìn)中東市場(chǎng)以來，就主推低價(jià)打法。最近，Temu更是針對(duì)服裝類目發(fā)起了一個(gè)全新的補(bǔ)貼活動(dòng)——“中東淘金計(jì)劃”，賣家可以獲得30%的商品補(bǔ)貼。
Temu在賣家后臺(tái)，直接將“中東爆款補(bǔ)貼”作為一個(gè)單獨(dú)的活動(dòng)專區(qū)，足以見Temu對(duì)中東市場(chǎng)的重視。
圖源：Temu出海
而SHEIN則分別在今年5月、7月正式上線阿聯(lián)酋和沙特站半托管業(yè)務(wù)，標(biāo)志著其全球戰(zhàn)略布局的關(guān)鍵落子，該模式創(chuàng)造性地融合了平臺(tái)賦能與商家自主性，為跨境企業(yè)提供了“輕資產(chǎn)出海”的新路徑。
如果您對(duì)SHEIN中東站感興趣，7月9日下午15:00至17:00，我們將聯(lián)合SHEIN、iMile在深圳開展 SHEIN沙特站半托管首發(fā)線下閉門會(huì) ，期待你的參與！
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手這般勢(shì)如破竹的崛起速度，即便亞馬遜穩(wěn)坐電商頭把交椅，也很難做到安然無憂。
顯然，亞馬遜正在低價(jià)電商賽道上展開一場(chǎng)迅猛的擴(kuò)張攻勢(shì)。這種擴(kuò)張并非簡單的模式復(fù)制，而是通過對(duì)既有低價(jià)玩法的針對(duì)性優(yōu)化與資源嫁接，以更具侵略性的姿態(tài)搶占市場(chǎng)份額。
在競(jìng)爭(zhēng)已然白熱化的當(dāng)下，Amazon Bazaar能否在下沉市場(chǎng)中撕開缺口、站穩(wěn)腳跟，其最終走向仍需時(shí)間給出答案。
