美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）近日向亞馬遜和沃爾瑪發(fā)出警告，要求其嚴(yán)查平臺第三方賣家濫用"美國制造"標(biāo)簽的行為。FTC特別指出，亞馬遜平臺存在多起虛假標(biāo)注案例，涉嫌誤導(dǎo)消費者。

與此同時，Temu也迅速作出反應(yīng)，其招商部門緊急通知平臺賣家全面自查商品標(biāo)簽，嚴(yán)禁違規(guī)使用"美國制造"標(biāo)識。這一監(jiān)管動作讓兩大電商巨頭都繃緊了神經(jīng)。

據(jù)悉，F(xiàn)TC稱其已經(jīng)收到相關(guān)證據(jù)，部分實際產(chǎn)自中國的商品，仍然標(biāo)注著“美國制造”。如宣稱"100%美國制造"的美國國旗、某款涉嫌篡改產(chǎn)地標(biāo)識的工作靴，及帶有"Tucker"品牌標(biāo)識的帽子，均被查出存在產(chǎn)地造假問題。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)定，這些由第三方賣家運(yùn)營的商品已明顯違反美國關(guān)于原產(chǎn)地標(biāo)簽的法律規(guī)定。同時FTC在信函中明確要求亞馬遜建立有效機(jī)制，對平臺第三方賣家進(jìn)行持續(xù)監(jiān)管，包括但不限于主動識別、及時查處那些違反《聯(lián)邦貿(mào)易委員會法案》《美國制造法案》及《亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則》的店鋪，并采取強(qiáng)制整改措施打擊虛假原產(chǎn)地標(biāo)簽行為。

有運(yùn)營專家指出，隨著平臺自動化合規(guī)監(jiān)測系統(tǒng)的不斷完善，賣家需要意識到平臺對"美國制造"等產(chǎn)品聲明的審核力度正在顯著加強(qiáng)，并且新實施的產(chǎn)地驗證機(jī)制不僅會直接影響商品曝光和銷售表現(xiàn)，更可能導(dǎo)致不合規(guī)商品被強(qiáng)制下架，甚至引發(fā)店鋪封禁等嚴(yán)重后果。

目前該系統(tǒng)通過智能算法實時監(jiān)測產(chǎn)品信息、供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)與消費者反饋，使虛假原產(chǎn)地聲明難以蒙混過關(guān)。

Temu平臺近日也向賣家發(fā)布緊急合規(guī)通告，要求立即下架所有含"美國制造"相關(guān)描述的商品。如"Made in us"、"Made usa"等關(guān)鍵詞及擴(kuò)展詞，且不接受任何替代性修改方案，只能刪除美國制造相關(guān)內(nèi)容。

值得注意的是，平臺重點針對美國站點近7天內(nèi)有日均銷售記錄的商品，僅給予48小時整改期限，逾期未處理的商品將面臨強(qiáng)制下架處理。這一緊急措施反映出平臺正在積極配合美監(jiān)管要求，對商品原產(chǎn)地標(biāo)識進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范。

事實上，早在2021年7月FTC就確定了一項規(guī)則《美國制造標(biāo)簽規(guī)范》，以嚴(yán)厲打擊那些虛假、不實地宣稱其產(chǎn)品為“美國制造”的行為。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，企業(yè)必須滿足3項核心條件方可使用"美國制造"標(biāo)識：

•產(chǎn)品最終組裝或加工工序必須在美國境內(nèi)完成；

•所有關(guān)鍵生產(chǎn)流程均需在美國進(jìn)行；

•產(chǎn)品的主要原材料或零部件必須全部或絕大部分源自美國本土。

該法規(guī)特別強(qiáng)調(diào)，任何不符合上述標(biāo)準(zhǔn)的商品均不得在產(chǎn)品營銷中使用相關(guān)產(chǎn)地聲明，若一旦發(fā)現(xiàn)有違反規(guī)則的行為，F(xiàn)TC可開出高達(dá)43,280美元（約合人民幣31萬元）的罰單，此舉旨在嚴(yán)厲打擊市場上日益猖獗的虛假原產(chǎn)地標(biāo)識行為。

可能許多朋友疑惑，美方為什么突然要求各大零售平臺嚴(yán)查“美國制造”標(biāo)簽。這一政策調(diào)整實際上與特朗普推動的制造業(yè)回流戰(zhàn)略密切相關(guān)。

通過嚴(yán)格標(biāo)簽認(rèn)證和加大國內(nèi)制造業(yè)激勵雙 管齊下，旨在促使企業(yè)將產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)遷回本土，以重塑其制造業(yè)競爭力。

盡管亞馬遜尚未就FTC警告作出官方回應(yīng)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，平臺或?qū)⑵扔诒O(jiān)管壓力啟動大規(guī)模合規(guī)審查。此次事件可能促使亞馬遜對"美國制造"標(biāo)簽展開專項治理，審查力度與覆蓋范圍或?qū)?chuàng)下新高。

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