春節(jié)作為中華民族流傳久遠(yuǎn)的共享節(jié)日，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的醒目符號(hào)。數(shù)千年來，春節(jié)不斷維系和強(qiáng)化著個(gè)人、家庭和國(guó)家的情感紐帶，每逢春節(jié)，家家戶戶都會(huì)貼春聯(lián)、貼福字、吃餃子、發(fā)壓歲錢、拜年，圍繞辭舊迎新、祈福納祥、團(tuán)圓和諧的主題歡慶這一佳節(jié)。

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近期，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，引發(fā)廣泛關(guān)注。至此，中國(guó)共有44個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，總數(shù)居世界第一。其中，有39個(gè)列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄、4個(gè)列入急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、1個(gè)入選優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊(cè)。

從被確定為“聯(lián)合國(guó)假日”到成功申遺，春節(jié)有何重要意義？

春節(jié)源于農(nóng)耕生產(chǎn)和宗法家族，所以最主要的主題是感恩、慶賀和祈福。在辭舊迎新的時(shí)刻，感恩在過去一年神靈、祖先和所有人的幫助，慶賀農(nóng)作物的豐收和家人的平安，期盼來年五谷豐登、家人健康幸福。為了表達(dá)這三個(gè)主題，逐漸形成了各種儀式活動(dòng)，以祭祀天地祖先、謝年、拜年走親戚等表示感恩，以穿新衣、吃團(tuán)圓飯、舞龍舞獅等表示慶賀，以祭祖、接財(cái)神、社火等表示祈福，最終形成了今天的春節(jié)。

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春節(jié)已經(jīng)不只是專屬于中國(guó)人的傳統(tǒng)佳節(jié)，它越來越像一個(gè)世界性節(jié)日。2023年12月中國(guó)春節(jié)還被確定為聯(lián)合國(guó)假日。可見，春節(jié)所蘊(yùn)含的節(jié)日儀典和文化內(nèi)涵，正得到越來越廣泛的認(rèn)可。一個(gè)民族性的節(jié)日儀典能在世界范圍內(nèi)傳播，必然具有莊重而鮮明的儀式形式、豐富而深刻的文化符號(hào)意義。春節(jié)目前在全球的傳播已極具“世界性節(jié)日”的氣象，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。在漫長(zhǎng)的演化史中，春節(jié)形成了迎送灶王神、屋宇凈化清潔、貼春聯(lián)、寫福字、除夕守歲、放爆竹、祭祀天地和祖先、吃餃子年糕、舞龍舞獅等系列民俗，這些民俗無論在古代還是現(xiàn)代社會(huì)，無疑都發(fā)揮著宗教象征、祛病驅(qū)邪、表演娛樂等社會(huì)功能，形成中國(guó)春節(jié)特有的“復(fù)合式”儀式和文化符號(hào)鏈條。

春節(jié)之所以被申請(qǐng)為人類非遺，因?yàn)榇汗?jié)蘊(yùn)含了豐厚的歷史和文化內(nèi)涵。春節(jié)的一個(gè)特別價(jià)值就是，它是中華民族的一個(gè)情感的聚合，這是一個(gè)巨大的凝聚力。春節(jié)是回家的節(jié)日，我們對(duì)祖先、先賢都要做紀(jì)念，充分體現(xiàn)了一個(gè)歷史的倫理價(jià)值。同時(shí)春節(jié)又是一個(gè)新舊時(shí)間的交接點(diǎn)，是辭舊迎新的一個(gè)重要日子，與中國(guó)人的時(shí)間更新意識(shí)有非常密切的聯(lián)系。

春節(jié)作為中華民族一個(gè)“聚合式”的傳統(tǒng)大節(jié)，是傳統(tǒng)信仰、天人觀念、民俗禮儀的“集大成者”。時(shí)至今日，春節(jié)正在走向國(guó)際化，無論是其自身悠久的歷史傳承還是逐漸取得的國(guó)際影響力，都使其逐漸成為真正的“聚合性節(jié)日”。當(dāng)前，春節(jié)傳播和接受的主體可分為三個(gè)層級(jí)：中國(guó)大陸民眾、海外華僑華人和國(guó)際民眾，而從文化傳播的“域外輻射力”要素而言，海外華僑華人無疑是國(guó)際傳播的主體。

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春節(jié)真正體現(xiàn)國(guó)家“軟實(shí)力”的提升是在改革開放之后，尤其是21世紀(jì)以來，中國(guó)成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，政治、軍事、外交等綜合國(guó)力有了大幅提高，日益展現(xiàn)出一個(gè)開放的、文明的大國(guó)形象，文化吸引力和影響力相應(yīng)地也得到質(zhì)的躍升，春節(jié)的國(guó)際傳播進(jìn)入了歷史新階段。這表明，一個(gè)民族國(guó)家的文化傳播力的強(qiáng)弱，一方面取決于其是否具有深厚的歷史積淀，另一方面也需要民族國(guó)家自身“硬實(shí)力”的推動(dòng)作用，二者不可或缺。當(dāng)前，海外華僑華人近以億計(jì)，這一龐大的傳播主體無不重視春節(jié)在移民地的個(gè)體和社會(huì)功能，“出國(guó)更愛國(guó)”“我即中華”“春節(jié)在，華夏就在”的主體精神通過春節(jié)得以充分展示。同時(shí)，這一主動(dòng)的“自我”文化意識(shí)也開始為世界各國(guó)廣泛接受。

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目前，全球已有近20個(gè)國(guó)家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，既包括朝鮮、韓國(guó)、越南、新加坡這些 “儒家文明圈”或“漢字文化圈”的國(guó)家，也包括泰國(guó)、柬埔寨、菲律賓、印尼等深受中國(guó)文化影響的東南亞國(guó)家，美國(guó)、澳大利亞等“基督文明”國(guó)家則在部分州或地區(qū)將春節(jié)定為法定節(jié)假日，中國(guó)春節(jié)正成為國(guó)際性的盛大節(jié)日。

隨著海外傳播范圍日趨擴(kuò)大，春節(jié)已成為世界普遍接受、認(rèn)同和欣賞的中華文化符號(hào)。春節(jié)申遺成功，為中華文化在全球的傳播提供了新的契機(jī)，也為企業(yè)的出海戰(zhàn)略帶來了新的啟示。企業(yè)應(yīng)充分利用春節(jié)的文化影響力，通過創(chuàng)新營(yíng)銷、跨界合作、社交媒體互動(dòng)等方式，提升品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為全球多元文化的共生共榮注入新的活力與色彩。如有企業(yè)出海需求，歡迎聯(lián)系。