在深圳北鼎晶輝科技股份有限公司2025年第一季度的財報中，公司營業(yè)總收入高達(dá)2.13億元，同比增長33.41%，歸母凈利潤3337.27萬元，同比增幅達(dá)47.71%。
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這份亮眼的成績單背后，北鼎股份的出海故事更為精彩——從一家為國際品牌代工的工廠，成長為在海外高端市場站穩(wěn)腳跟的自主品牌。其自主品牌海外收入在2024年實現(xiàn)了95.49% 的大幅增長，達(dá)到6384萬元。
發(fā)展歷程
北鼎股份的出海根基可追溯至其代工時期。公司前身“晶輝科技”成立于2003年，此前已為惠而浦、摩飛等國際品牌代工，產(chǎn)品銷往70多個國家和地區(qū)，年出貨量約400萬臺，全球覆蓋率達(dá)60%。
2009年，公司創(chuàng)立自主品牌“北鼎”，并于2017年正式進(jìn)軍海外市場，通過亞馬遜、獨(dú)立站等渠道主打高端定位，產(chǎn)品售價達(dá)數(shù)百至數(shù)千元，避免低價競爭。
2024年，北鼎自主品牌海外收入同比大幅增長95.49%。
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營銷策略
在北鼎的出海戰(zhàn)略中，社交媒體營銷扮演著關(guān)鍵角色。品牌積極在YouTube、TikTok等平臺布局，提升全球影響力。
在TikTok上，北鼎與居家美食達(dá)人@msshiandmrhe合作推廣產(chǎn)品。這位擁有560萬粉絲的達(dá)人使用北鼎的產(chǎn)品制作了多款美食。
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在YouTube上，北鼎選擇與專業(yè)美食博主合作。擁有87.5萬訂閱者的美食博主TheOpms為其慢燉鍋拍攝的評測視頻，全面展示了產(chǎn)品的溫度調(diào)節(jié)和菜單選擇等功能。
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這種差異化內(nèi)容策略，讓北鼎能夠觸達(dá)不同消費(fèi)習(xí)慣的用戶群體，既包括追求便捷的年輕用戶，也包括注重烹飪品質(zhì)的家庭用戶。
產(chǎn)品創(chuàng)新
北鼎始終將產(chǎn)品創(chuàng)新放在首位。2024年，公司研發(fā)投入達(dá)3877萬元，占營業(yè)收入比重為5.14%。
截至2024年末，北鼎累計擁有境內(nèi)外專利267項，多個產(chǎn)品獲得iF設(shè)計獎、紅點(diǎn)獎等國際工業(yè)設(shè)計獎項。
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公司持續(xù)推出多款新品，如多功能凈飲機(jī)、IH分體電飯煲、TK65旅行電水壺等，覆蓋養(yǎng)生、烹飪、飲水等多場景應(yīng)用，滿足消費(fèi)者日益多元化的生活方式需求。
北鼎還形成了“電器+周邊+食材+服務(wù)”的全場景矩陣，產(chǎn)品包含養(yǎng)生壺全系、即熱飲水機(jī)、便攜電熱水壺、蒸燉鍋、烤箱等，滿足了用戶對高端廚房設(shè)備的基本需求。
財務(wù)增長
北鼎股份的財務(wù)表現(xiàn)近年來持續(xù)向好。根據(jù)2025年半年度報告，公司營業(yè)收入為4.32億元，同比增長34.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為5582.88萬元，同比增長74.92%。
更值得關(guān)注的是，公司扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤同比增長86.07%，顯示其主營業(yè)務(wù)盈利能力顯著提升。
從營收構(gòu)成來看，“北鼎BUYDEEM”自主品牌的收入占比高達(dá)82.49%，公司已成功實現(xiàn)從代工廠向品牌商的轉(zhuǎn)型。
資本市場也對北鼎股份給予積極認(rèn)可。公司目前已完成三輪融資，在IPO上市中更是斬獲了3.21億元的巨額融資。
根據(jù)GRAND VIEW RESEARCH發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球小型廚房電器市場規(guī)模估計為290.9億美元，預(yù)計到2030年將達(dá)到409億美元，2025年至2030年的復(fù)合年增長率為5.9%。這一宏觀趨勢為北鼎的持續(xù)出海提供了廣闊空間。
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公司一方面將在電飯煲、凈飲機(jī)、旅行壺等新品類持續(xù)深化，提升用戶場景覆蓋力；另一方面將加快出海步伐，拓展海外直銷渠道與本地化運(yùn)營能力。
北鼎的出海之路印證了中國品牌從代工到自主品牌、從低價競爭到高端定位的轉(zhuǎn)型可能。
