近日，Rokid Glasses在海外眾籌平臺Kickstarter上驚艷亮相，以361.4萬美元的驕人成績創(chuàng)下XR設備全新眾籌紀錄，強勢登頂全球智能眼鏡眾籌榜首，其火爆程度充分展現了產品引領市場的非凡魅力。

這一里程碑式的成就，不僅印證了Rokid在AI+AR領域的技術突破，更見證了中國科技企業(yè)在全球智能穿戴賽道上的華麗轉身，從昔日的追隨者，蛻變?yōu)榻袢盏念I跑者。

提到Rokid大家早已不陌生，它是現在智能眼鏡市場中炙手火熱的選手，曾靠“AI+AR”的理念，加上火出圈的“提詞器”功能，一舉爆紅！

在Rokid眼鏡驚艷全球市場的背后，?，攪H傳媒作為其海外紅人營銷服務商，深度參與并助力了該Rokid全球布局。那么，作為出海新銳的Rokid究竟是如何異軍突起的？它都做對了哪些營銷策略？接下來，就請跟隨海瑪的視角一同揭秘。

Rokid于2014年在杭州成立開始，就一頭扎進了AI和AR的賽道，在北京和舊金山都設了研發(fā)中心，默默構建著自己的技術生態(tài)。

在如今這個“百鏡大戰(zhàn)”的時代，做出一副AI眼鏡并不難，供應鏈已經非常成熟，但想要做出真正讓用戶愿意天天戴、時時用的產品，那就得在技術和細節(jié)上死磕到底了。

這不，連著名的科技預言家、《失控》的作者凱文·凱利（KK）都親自去Rokid總部打卡了。在他的新書《2049》里，KK就預言智能眼鏡會是下一代計算平臺，而Rokid仿佛就是他預言的那個“天選之子”。

那么問題來了，它到底憑什么？答案可以歸結為四個“好”：它立志要做你的好眼鏡、好耳機、好相機，以及終極的智能好助手。

首先，作為一副“好眼鏡”，它把重量卷到了驚人的49克，戴起來幾乎無感。它沒有選擇一味堆砌酷炫但離生活很遠的“黑科技”，而是追求讓技術真正“潤物細無聲”。所有信息，無論是翻譯、提詞還是導航提醒，都直接呈現在你的視野里，目標是讓你從“可以用”變成“真想用”。

在“好耳機”這項技能上，Rokid也拿捏得死死的。它貼心地提供了三種音效模式：在嘈雜環(huán)境下來個“洪亮模式”保證通話清晰；想聽歌時切換“韻律模式”享受立體聲；刷播客則用“播客模式”突出人聲。

它的麥克風系統(tǒng)還能智能切換遠近拾音，確保你無論是在開會、通勤還是戶外，都能實現“溝通自由”，這體驗，堪比隨身帶了個音頻管家。

而它的“好相機”屬性，更是致力于讓你成為第一視角的生活記錄者。它沒有一味拼參數，而是通過f/1.8大光圈和智能HDR等技術，全力解決“拍得清”這個核心痛點，尤其是在暗光和逆光這種魔鬼場景下表現依然能打。

還支持防抖和多比例錄制，從日常vlog到運動記錄都能輕松拿捏，可以說，它是真的準備幫你告別舉著手機拍攝的酸爽了。

最后，也是最核心的“好助手”角色！Rokid的AI功能可不是擺設，而是深度融入了高頻使用場景。實時雙向翻譯支持89種語言，溝通幾乎無延遲；視覺識別快如閃電，看東西查熱量一秒搞定。

能同時在“輕、聲、影、智”這四個維度上建立起優(yōu)勢，背后是Rokid長期的技術積累，這波操作，可以說是實力大于名氣了。

在當下這個“酒香也怕巷子深”的時代，光有硬核的產品就想在全球市場出圈，難度堪比單排上王者，激烈的競爭早已從技術參數的PK，升級為與目標用戶建立情感連接和深度對話的能力。誰能精準地找到用戶、聽懂用戶并讓用戶愛上，誰才能真正在海外市場站穩(wěn)腳跟。

那如何去建立這種連接呢？答案就在海外社交媒體中！無論是YouTube的深度測評，還是TikTok的場景化內容，都是與全球潛在用戶建立聯系的關鍵場景，在這里，冰冷的科技需要轉化為有溫度、可感知的內容。

而在這些社媒上，真正的“關鍵先生”正是海外紅人！他們就像一個個超級節(jié)點，是連接品牌與不同圈層用戶的信任橋梁。

Rokid非常懂行，它沒有廣撒網，而是精心構建了一套紅人與場景營銷打法，讓不同領域的網紅們帶著Rokid出現在最適合的場景里，從而精準戳中每一個目標用戶的心巴，有效降低用戶的認知門檻，讓Rokid以更親切、可信的形象走入大眾視野。

在TikTok上，Rokid主打場景化營銷，攜手生活類達人，通過出行導航、廚房看菜譜、K歌看歌詞、買菜實時翻譯等真實生活片段，自然演繹AI眼鏡如何“解放雙手”，將科技融入日常每一刻。

而在YouTube上，Rokid則轉向深度內容路線，與科技博主合作，推出嚴謹全面的評測視頻，內容不僅涵蓋光學顯示、佩戴體驗、續(xù)航能力、語音識別率等核心參數，更通過橫向對比與極限測試，客觀呈現產品實力，以專業(yè)內容強化品牌信任感。

比如與海瑪合作的科技達人，BooredAtWork是一個專注于科技與數碼測評的YouTube博主，擁有67.8萬訂閱，主要分享最新的電子產品、智能設備與游戲硬件體驗，通過上手演示、實測對比和個人體驗，為觀眾提供真實、有趣且具有購買參考價值的內容。

合作視頻中BooredAtWork對Rokid AI AR智能眼鏡的深度測評，以“可穿戴設備的未來”為主題，全面展示了眼鏡的主要功能，包括4K POV攝像、雙目顯示屏、AI 助手、實時翻譯、提詞器與導航等，通過實際場景演示，如識別樹木、觀看外語節(jié)目、內容創(chuàng)作等，突出了產品在智能化與實用性上的結合。

除了在線上精準布局，Rokid也格外注重通過線下場景夯實其全球品牌影響力，參與CES、IFA等國際頂級科技展會，成為其連接全球科技愛好者、開發(fā)者與行業(yè)伙伴的重要方式。

在這些世界級的舞臺上，Rokid不僅展示了前沿產品，更精心設置了互動體驗區(qū)，讓參會者能夠親手操作、親身感受AR技術的實際魅力。這些直接的交流，不僅有效傳遞了品牌價值，也為Rokid帶來了寶貴的一線用戶反饋，持續(xù)反哺產品的迭代與市場策略的優(yōu)化。

Rokid的全球化歷程揭示了一個核心邏輯：科技品牌要在國際市場真正立足，關鍵不在于一味炫技，而在于將技術轉化為用戶真正需要、并樂于使用的產品。然后再將“好用”作為產品核心，通過打造沉浸式體驗，并結合精細化的海外紅人營銷，在海外社媒上多維度呈現產品的實用場景。

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