世界銀行數(shù)據(jù)顯示，截止至2024年，全球65歲及以上人口占比超10%，意味著全球整體的人口結(jié)構(gòu)開(kāi)始步入老齡化。其中，歐洲、北美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始步入中度或以上的老齡化階段。

老年人需求也在不斷被放大，適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

與營(yíng)養(yǎng)食品等銀發(fā)消費(fèi)賽道相比，老年玩具尚屬于小眾賽道，在傳統(tǒng)認(rèn)知中，玩具市場(chǎng)通常面向兒童，中老年群體的文娛活動(dòng)往往被忽視。

研究機(jī)構(gòu)IMARC Group數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1830億美元，預(yù)計(jì)到2032年超3260億美元。在所有年齡段群體中，中老年人群對(duì)于玩具的消費(fèi)正呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。

據(jù)美國(guó)Toy association的一項(xiàng)調(diào)查顯示，89%的受訪者會(huì)在節(jié)假日為成年人購(gòu)買(mǎi)玩具，20%的受訪者會(huì)為老年人購(gòu)買(mǎi)玩具。

圖源：Amazon

尤其是日本已經(jīng)進(jìn)入超老齡化社會(huì)，所有企業(yè)都需要面對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或老年人。即使是銷(xiāo)售兒童服裝的企業(yè)，也會(huì)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)，重點(diǎn)調(diào)研老年人需求，因?yàn)榻o孩子買(mǎi)衣服的，往往是祖輩。

因此，日本的老年玩具銷(xiāo)量頗高。亞馬遜上搜索“elderly toys”（老年玩具）等關(guān)鍵詞，會(huì)出現(xiàn)很多相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷(xiāo)量不高，但利潤(rùn)相對(duì)可觀。

1688平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)老年人玩具價(jià)格在0.67-9.5區(qū)間內(nèi)，同樣類型產(chǎn)品，亞馬遜售賣(mài)價(jià)格在10美元以上。

圖源：Amazon

 隨著老齡化逐漸加重，國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)紛紛將目光投入到老年玩具市場(chǎng)，廣東澄海，這個(gè)占據(jù)全球60%玩具產(chǎn)能的"中國(guó)玩具之都"，除生產(chǎn)色彩鮮艷的兒童玩具外，也陸續(xù)投入生產(chǎn)專供老年群體的產(chǎn)品。

2023年在浙江麗水成立的米米智康，曾經(jīng)也主要面向國(guó)內(nèi)兒童的木制玩具，如今在海外也備受銀發(fā)族追捧。

今年第一季度，米米智康生產(chǎn)的老年木玩產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)50%，相關(guān)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)韓國(guó)、日本、東南亞等國(guó)家和地區(qū)，并專門(mén)與日本一家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)達(dá)成合作協(xié)議。

圖源：米米智康

包括2016年在河南鄭州成立的?？碘鶚?lè)，也是一家專注于老年用品研發(fā)的企業(yè)，核心產(chǎn)品包括“樂(lè)享嗨康” 老年康樂(lè)玩具、“水沐銀齡” 助浴設(shè)備等，盡管產(chǎn)品未直接出海，但與日本、德國(guó)、瑞士等國(guó)家的企業(yè)有“產(chǎn)品互供業(yè)務(wù)”。

盡管近年來(lái)市場(chǎng)上已涌現(xiàn)出如?？碘鶚?lè)、米米智康等一批專注于老年玩具研發(fā)的企業(yè)，但整體而言，我國(guó)老年玩具產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，面臨著品類單一、功能薄弱、適老化程度不足等現(xiàn)實(shí)瓶頸。

當(dāng)前市面上“老年玩具”的商品中，高達(dá)87%是兒童玩具的改款，真正具備適老化設(shè)計(jì)，充分考量老年人身體機(jī)能、認(rèn)知水平與興趣偏好的產(chǎn)品占比不足5%，這一現(xiàn)狀極大地限制了老年消費(fèi)者的選擇空間。

對(duì)于想要選擇“老齡化”市場(chǎng)這一賽道的賣(mài)家，可以結(jié)合以下市場(chǎng)需求：

主推功能性玩具

針對(duì)中老年群體，經(jīng)常使用玩具有助于激活大腦、延緩認(rèn)知衰退，尤其對(duì)存在輕度認(rèn)知 障礙或需要進(jìn)行康復(fù)訓(xùn)練的老人，具有積極的干預(yù)價(jià)值。

例如，認(rèn)知拼圖、握力球、指尖陀螺、小型積木、平面滾珠等產(chǎn)品，都能在一定程度上鍛煉老年人的手眼協(xié)調(diào)能力、專注力與關(guān)節(jié)靈活性，實(shí)現(xiàn)“玩中康復(fù)”。

推動(dòng)產(chǎn)品細(xì)分化

目前老年玩具多集中于室內(nèi)靜態(tài)活動(dòng)，如象棋、麻將等，老年人活動(dòng)空間與身體鍛煉維度均受限，未來(lái)可拓展至運(yùn)動(dòng)健康類。

以?？碘鶚?lè)開(kāi)發(fā)的多功能冰壺保齡球?yàn)槔?，該產(chǎn)品融合冰壺與保齡球兩項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣，并對(duì)器材進(jìn)行適老化改造，避免老人頻繁彎腰，有效鍛煉其上肢力量與手眼協(xié)調(diào)能力。

圖源：福康怡樂(lè)

此外，趣味套圈圈、手腕彈力球、站立式乒乓球訓(xùn)練器、拳擊訓(xùn)練器等也具有一定的運(yùn)動(dòng)性。

強(qiáng)化互動(dòng)屬性

老年人同樣渴望社交與陪伴，具備較強(qiáng)互動(dòng)屬性的玩具產(chǎn)品潛力巨大。如沙包球臺(tái)、康樂(lè)彈珠、康樂(lè)記憶棋等，不僅能幫助老人進(jìn)行輕度體能訓(xùn)練、提升反應(yīng)能力，更能促進(jìn)彼此交流、緩解孤獨(dú)感。