世界銀行數(shù)據(jù)顯示，截止至2024年，全球65歲及以上人口占比超10%，意味著全球整體的人口結(jié)構(gòu)開始步入老齡化。其中，歐洲、北美、日韓等發(fā)達國家已經(jīng)開始步入中度或以上的老齡化階段。
老年人需求也在不斷被放大，適老玩具，正悄然成為銀發(fā)經(jīng)濟的增長點。
被忽視的老年玩具成為突破口
與營養(yǎng)食品等銀發(fā)消費賽道相比，老年玩具尚屬于小眾賽道，在傳統(tǒng)認知中，玩具市場通常面向兒童，中老年群體的文娛活動往往被忽視。
研究機構(gòu)IMARC Group數(shù)據(jù)顯示，2023年全球玩具市場規(guī)模達1830億美元，預計到2032年超3260億美元。在所有年齡段群體中，中老年人群對于玩具的消費正呈現(xiàn)出上升趨勢。
據(jù)美國Toy association的一項調(diào)查顯示，89%的受訪者會在節(jié)假日為成年人購買玩具，20%的受訪者會為老年人購買玩具。
圖源：Amazon
尤其是日本已經(jīng)進入超老齡化社會，所有企業(yè)都需要面對銀發(fā)經(jīng)濟或老年人。即使是銷售兒童服裝的企業(yè)，也會在產(chǎn)品研發(fā)時，重點調(diào)研老年人需求，因為給孩子買衣服的，往往是祖輩。
因此，日本的老年玩具銷量頗高。亞馬遜上搜索“elderly toys”（老年玩具）等關(guān)鍵詞，會出現(xiàn)很多相關(guān)產(chǎn)品，產(chǎn)品銷量不高，但利潤相對可觀。
1688平臺數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)老年人玩具價格在0.67-9.5區(qū)間內(nèi)，同樣類型產(chǎn)品，亞馬遜售賣價格在10美元以上。
圖源：Amazon
國內(nèi)企業(yè)專注老年玩具市場
隨著老齡化逐漸加重，國內(nèi)的一些企業(yè)紛紛將目光投入到老年玩具市場，廣東澄海，這個占據(jù)全球60%玩具產(chǎn)能的"中國玩具之都"，除生產(chǎn)色彩鮮艷的兒童玩具外，也陸續(xù)投入生產(chǎn)專供老年群體的產(chǎn)品。
2023年在浙江麗水成立的米米智康，曾經(jīng)也主要面向國內(nèi)兒童的木制玩具，如今在海外也備受銀發(fā)族追捧。
今年第一季度，米米智康生產(chǎn)的老年木玩產(chǎn)品銷售額同比增長50%，相關(guān)產(chǎn)品遠銷韓國、日本、東南亞等國家和地區(qū)，并專門與日本一家養(yǎng)老服務(wù)企業(yè)達成合作協(xié)議。
圖源：米米智康
包括2016年在河南鄭州成立的?？碘鶚罚彩且患覍Ｗ⒂诶夏暧闷费邪l(fā)的企業(yè)，核心產(chǎn)品包括“樂享嗨康” 老年康樂玩具、“水沐銀齡” 助浴設(shè)備等，盡管產(chǎn)品未直接出海，但與日本、德國、瑞士等國家的企業(yè)有“產(chǎn)品互供業(yè)務(wù)”。
盡管近年來市場上已涌現(xiàn)出如福康怡樂、米米智康等一批專注于老年玩具研發(fā)的企業(yè)，但整體而言，我國老年玩具產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期，面臨著品類單一、功能薄弱、適老化程度不足等現(xiàn)實瓶頸。
當前市面上“老年玩具”的商品中，高達87%是兒童玩具的改款，真正具備適老化設(shè)計，充分考量老年人身體機能、認知水平與興趣偏好的產(chǎn)品占比不足5%，這一現(xiàn)狀極大地限制了老年消費者的選擇空間。
老年玩具市場趨勢需求
對于想要選擇“老齡化”市場這一賽道的賣家，可以結(jié)合以下市場需求：
主推功能性玩具
針對中老年群體，經(jīng)常使用玩具有助于激活大腦、延緩認知衰退，尤其對存在輕度認知 障礙或需要進行康復訓練的老人，具有積極的干預價值。
例如，認知拼圖、握力球、指尖陀螺、小型積木、平面滾珠等產(chǎn)品，都能在一定程度上鍛煉老年人的手眼協(xié)調(diào)能力、專注力與關(guān)節(jié)靈活性，實現(xiàn)“玩中康復”。
推動產(chǎn)品細分化
目前老年玩具多集中于室內(nèi)靜態(tài)活動，如象棋、麻將等，老年人活動空間與身體鍛煉維度均受限，未來可拓展至運動健康類。
以?？碘鶚烽_發(fā)的多功能冰壺保齡球為例，該產(chǎn)品融合冰壺與保齡球兩項運動的樂趣，并對器材進行適老化改造，避免老人頻繁彎腰，有效鍛煉其上肢力量與手眼協(xié)調(diào)能力。
圖源：?？碘鶚?/p>
此外，趣味套圈圈、手腕彈力球、站立式乒乓球訓練器、拳擊訓練器等也具有一定的運動性。
強化互動屬性
老年人同樣渴望社交與陪伴，具備較強互動屬性的玩具產(chǎn)品潛力巨大。如沙包球臺、康樂彈珠、康樂記憶棋等，不僅能幫助老人進行輕度體能訓練、提升反應(yīng)能力，更能促進彼此交流、緩解孤獨感。
