隨著活動回歸，首次推出混合形式，今年也是絲芙蘭美國門店成立 25 周年。包括 Drunk Elephant、Nars 和 Rare Beauty by Selena Gomez 在內(nèi)的 50 多個品牌參加了絲芙蘭活動，并提供獨(dú)家內(nèi)容。所有現(xiàn)場參加者都將收到參與品牌的全尺寸產(chǎn)品的贈品袋，袋子的價(jià)值根據(jù)門票等級而定。虛擬注冊是免費(fèi)的，并提供一袋旅行裝物品，售價(jià) 65 美元。

杰西卡·斯泰西 (Jessica Stacey) 表示：“雖然我們很高興能夠回歸面對面的體驗(yàn)，但我們也認(rèn)識到讓這些活動具有包容性并讓我們的全球美容社區(qū)廣泛參與的重要性，因此我們將通過同樣豐富的免費(fèi)虛擬組件來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。”絲芙蘭負(fù)責(zé)外部傳播、活動和體驗(yàn)營銷的高級副總裁在一份聲明中說道。“我們迫不及待地想首次亮相我們迄今為止最大的活動，并與許多世界上最好的品牌合作，提供令人難忘的美容體驗(yàn)。”

Beauty Insider 會員可享受 Sephoria 活動的特別優(yōu)惠。該公司正在整合其忠誠度計(jì)劃，允許虛擬參與者賺取 Beauty Insider 積分，并為 Rouge 會員提供更早的注冊權(quán)限。 

絲芙蘭的忠誠度努力由該品牌經(jīng)常更新，過去的一些更新在上一次更新后的短短幾個月內(nèi)發(fā)布。從生日禮物到 Beauty Insider Cash 等福利，積分和等級系統(tǒng)為客戶等級越高提供的福利越多。Beauty Insider 級別如下：Insider、VIB 和 Rouge。目前美國有 3100 萬獎勵會員

品牌創(chuàng)建虛擬世界是近年來的常見舉措，尤其是隨著虛擬宇宙趨勢的持續(xù)發(fā)展。尤其是Tatcha、  Laneige等美容品牌過去都擁有自己的虛擬空間。在元宇宙時(shí)裝周期間，Tommy Hilfiger 首次推出了其多元宇宙中心，展示了實(shí)體和數(shù)字可穿戴設(shè)備。就像絲芙蘭一樣，它是實(shí)體零售世界和虛擬零售世界結(jié)合在一起舉辦一場活動并在兩個空間提供產(chǎn)品的一個例子。

文章翻譯自：retail dive；原文鏈接：https://www.retaildive.com/news/sephoria-beauty-event-virtual-in-person/686623/