沙特本土電商好感度上升

根據(jù)科爾尼（Kearney）咨詢和Mukatafa的最新報告，隨著對在線購物接受度持續(xù)提高，沙特消費者正在轉向支持本地購物平臺和本地混合購物平臺，而非跨境購物平臺。

報告顯示，與從中國、海灣合作委員會、歐洲和美國購買商品相比，74%的沙特在線購物者希望增加他們在沙特電商平臺的購物。

2021年，沙特跨境電子商務占總電子商務收入的59%，盡管隨著本地和混合企業(yè)的發(fā)展，這一比例將下降，到2026年可能降至49%，但它仍然占據(jù)主導地位。

到目前為止，消費者選擇跨境平臺的原因是更低的價格（72%）、更廣泛的選擇（47%）、便利性（35%）和品牌多樣性（31%）。

 沙漠環(huán)繞的電商藍海

近年來，我國一直是沙特的第一大貿易伙伴。因沙特工業(yè)和制造業(yè)相對薄弱，消費品嚴重依賴進口。

2022年沙特阿拉伯的進口額為1883.1億美元，相比2021年增長了352.3億美元，同比增長23.17%。2022年，中國對沙特阿拉伯出口商品總值為379.9億美元，相比2021年增長了76.7億美元，同比增長25.3%。

為擺脫對石油經濟的依賴，近年來沙特大力發(fā)展數(shù)字經濟。根據(jù)ecommerceDB的數(shù)據(jù)，沙特是全球第 27 大電子商務市場，預計到 2023 年收入將達到 119.777 億美元，領先于阿聯(lián)酋。

本土平臺VS跨境平臺

中東地區(qū)比較出名的兩大電商平臺是中東本土電商平臺Noon，以及全球電商平臺亞馬遜。另外，源自中國的電商平臺SHEIN、Fordeal、速賣通等也表現(xiàn)活躍。

就目前而言，亞馬遜和Noon是中國賣家進入中東跨境電商市場的最好切入點。

其中，亞馬遜坐擁中東地區(qū)最大的線上流量。過去幾年里，亞馬遜在中東地區(qū)飛速發(fā)展，常年占據(jù)中東電商網站Top1。

與此同時，亞馬遜在中東仍面臨來自Noon這位本地對手的競爭。

Noon自2017年正式踏入中東電商市場，入場時間雖與之相比較晚，但Noon的資金實力是極其雄厚的。資料顯示，Noon是由穆罕默德阿拉巴爾聯(lián)合沙特主權投資基金以10億美金打造的重量級電商平臺。

近年來，作為后來者的Noon發(fā)展勢頭十分迅猛。報告顯示，目前Noon已經在沙特、阿聯(lián)酋等多個市場上占據(jù)了穩(wěn)定的市場份額，去年在中東地區(qū)的購物類APP排行榜上也是名列前茅。與此同時，為了壯大自身實力，Noon也在不斷加快對物流、支付等領域的布局，不僅建設了多個物流倉庫，而且還成立了自己的派送團隊，持續(xù)擴大當日送達服務覆蓋范圍。

這一系列因素，使得進駐Noon成為不錯的選擇。

藍海下隱藏的層層暗礁

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