巴西手游游戲賽道新增量：本土網盟 CPI 成游戲出海高速路

一、巴西手游市場現(xiàn)狀

巴西是拉丁美洲最大的游戲市場之一，擁有龐大的用戶群體和快速發(fā)展的互聯(lián)網基礎設施。以下是巴西手游市場的幾個關鍵特點：

龐大的用戶群體：巴西擁有超過2.1億人口，其中60%以上是年輕人，互聯(lián)網普及率超過80%，移動設備的使用率極高，為手游市場提供了龐大的潛在用戶群體。

文化適應性：巴西文化多元，許多游戲題材能夠很好地融入當?shù)匚幕?，例如以巴西傳統(tǒng)節(jié)日或足球文化為背景的游戲更容易獲得用戶青睞。

付費意愿高：巴西用戶對游戲內購的接受度較高，尤其是對于具有娛樂性和社交互動性的游戲，付費意愿較為明顯。

移動互聯(lián)網發(fā)展：隨著移動互聯(lián)網基礎設施的不斷完善，巴西用戶在碎片化時間（如通勤路上、午休時間等）使用移動設備玩游戲的習慣逐漸形成，為游戲市場的增長提供了動力。

二、巴西本土網盟 CPI 廣告的優(yōu)勢

精準定位目標用戶

用戶畫像：巴西本土網盟媒體擁有大量本地用戶數(shù)據(jù)，包括年齡、性別、興趣愛好、地理位置等。通過這些數(shù)據(jù)，可以精準定位到對手游感興趣的巴西用戶群體。例如，定位到18-35歲之間、對游戲感興趣的用戶，進行定向廣告投放。

行為定向：能夠根據(jù)用戶的在線行為（如瀏覽歷史、點贊、評論等）進行分析，進一步優(yōu)化廣告投放。例如，對于曾經瀏覽過類似游戲頁面或參與過相關討論的用戶，進行再營銷廣告投放，提高用戶的購買轉化率。

多樣化廣告形式

原生廣告：與網盟媒體的內容流融為一體，不會讓用戶產生強烈的廣告排斥感。例如，在用戶的動態(tài)消息中插入手游的精彩圖片或視頻，展示游戲的玩法和特點，吸引用戶的注意力。

視頻廣告：視頻廣告具有很強的視覺沖擊力，能夠迅速抓住用戶的注意力。可以制作30秒左右的視頻廣告，展示游戲的精彩畫面和玩法，吸引用戶點擊了解更多。

互動廣告：利用網盟媒體的互動功能，如輪播廣告、即時體驗廣告等，增加用戶的參與度。例如，通過輪播廣告展示游戲的不同場景和功能，引導用戶下載游戲。

強大的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化功能

實時數(shù)據(jù)監(jiān)測：網盟媒體提供實時的數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，廣告主可以隨時查看廣告的曝光量、點擊量、轉化率等關鍵指標，了解廣告投放的效果和用戶反饋。

智能優(yōu)化建議：基于數(shù)據(jù)分析，網盟媒體會為廣告主提供智能優(yōu)化建議，幫助其調整廣告投放策略。例如，根據(jù)用戶的點擊行為和轉化情況，自動優(yōu)化廣告的投放時間、投放地區(qū)、出價策略等，提高廣告的效果和投資回報率。

本地化運營支持

語言支持：網盟媒體支持葡萄牙語，廣告內容可以使用本地語言，更好地與巴西用戶溝通，提高廣告的接受度。

文化適配：能夠根據(jù)巴西的文化特點和用戶偏好，對廣告內容進行優(yōu)化。例如，在廣告中融入巴西的傳統(tǒng)元素或節(jié)日氛圍，增強用戶的認同感。

廣泛的本地流量入口

本地合作伙伴：網盟媒體與巴西本地的眾多網站、應用和內容平臺建立了合作關系，廣告可以在這些平臺上獲得廣泛的曝光機會。例如，在本地新聞網站、視頻平臺、社交媒體等用戶活躍的場景中展示廣告，擴大產品的覆蓋范圍和影響力。

高流量平臺：作為推薦廣告平臺，網盟媒體擁有較高的用戶流量入口，用戶在瀏覽內容時會自然地看到推薦廣告，增加了廣告的曝光機會。

三、巴西手游出海的推廣策略

精準定位目標用戶

用戶畫像：利用網盟媒體的用戶畫像功能，精準定位到巴西地區(qū)對手游感興趣的用戶群體。例如，定位到居住在城市、有較高消費能力、對游戲有較高興趣的用戶。

行為定向：根據(jù)用戶的搜索歷史和行為進行定向投放。例如，對于曾經搜索過“手游”“游戲下載”等相關關鍵詞的用戶，進行再營銷廣告投放，提高用戶的購買轉化率。

多樣化廣告形式

原生廣告：在網盟媒體的內容流中插入手游的精彩圖片或視頻，展示游戲的特點和玩法，吸引用戶的注意力。

視頻廣告：制作高質量的視頻廣告，展示游戲的使用場景和用戶反饋，增強用戶的購買意愿。例如，制作一段視頻展示手游的玩法和獎勵機制，讓用戶更直觀地了解游戲。

互動廣告：利用網盟媒體的互動功能，如輪播廣告、即時體驗廣告等，增加用戶的參與度。例如，通過輪播廣告展示游戲的不同場景和功能，引導用戶點擊了解更多。

本地化內容優(yōu)化

語言支持：使用葡萄牙語制作廣告內容，確保廣告能夠準確傳達游戲的特點和優(yōu)勢。

文化適配：在廣告中融入巴西的文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色等，增強用戶的認同感。例如，在廣告中展示手游在巴西傳統(tǒng)節(jié)日中的使用場景，吸引用戶關注。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

實時數(shù)據(jù)監(jiān)測：利用網盟媒體的實時數(shù)據(jù)監(jiān)測功能，隨時查看廣告的曝光量、點擊量、轉化率等關鍵指標，了解廣告投放的效果和用戶反饋。

智能優(yōu)化建議：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果，調整廣告投放策略。例如，根據(jù)用戶的點擊行為和轉化情況，自動優(yōu)化廣告的投放時間、投放地區(qū)、出價策略等，提高廣告的效果和投資回報率。

品牌建設與用戶忠誠度提升

品牌曝光與認知度提升：通過持續(xù)的廣告投放，提升品牌在巴西市場的知名度和認知度。廣告內容可以傳遞品牌的價值觀、文化和特色，使用戶對品牌產生更深入的了解和認同。

用戶互動與忠誠度培養(yǎng)：利用網盟媒體的互動功能，與用戶進行互動。例如，通過評論、點贊、分享等方式與用戶建立聯(lián)系，增加用戶的參與度和粘性。同時，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化產品和服務，提升用戶對品牌的忠誠度和復購率。

四、成功案例分析

以某知名手游在巴西市場的推廣為例，通過與巴西本土網盟媒體合作，該游戲在短時間內獲得了大量用戶下載和高用戶活躍度。以下是其成功的關鍵因素：

精準定位：利用網盟媒體的用戶畫像和行為定向功能，精準定位到對手游感興趣的巴西用戶群體，提高了廣告的點擊率和轉化率。

多樣化廣告形式：制作了多種類型的廣告內容，包括精美的圖片廣告、有趣的視頻廣告和吸引人的文案廣告，吸引了大量用戶的關注和興趣。

本地化內容：廣告內容融入巴西的文化元素，如傳統(tǒng)節(jié)日、地方特色等，增強了用戶的認同感和接受度。

數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：實時監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結果不斷優(yōu)化廣告投放策略，調整廣告的投放時間、地區(qū)和出價，提高了廣告的效果和投資回報率。

品牌建設：通過廣告內容傳遞品牌的價值觀和特色，建立了良好的品牌形象和用戶口碑，提升了用戶的忠誠度和復購率。

總結

巴西本土網盟 CPI 廣告憑借其精準定位目標用戶、多樣化廣告形式、強大的數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化功能、本地化運營支持以及廣泛的流量入口等獨特優(yōu)勢，為手游出海巴西提供了有力支持。通過合理利用巴西本土網盟 CPI 廣告的優(yōu)勢，手游開發(fā)商可以有效提升品牌知名度、用戶參與度和銷售轉化率，實現(xiàn)業(yè)務的快速增長，開啟出海新增量，打造下一個出海獨角獸品牌。