有人說，“亞馬遜近年很多新玩意都有淘寶化的跡象了，淘寶頂流屬實是了。”近期，亞馬遜的搜索頁面又發(fā)生了重大變化。賣家會發(fā)現，亞馬遜又一功能開始向淘寶靠攏了：

總的來說，“More Like This”（更多相似產品），類似于淘寶的“找同款”功能。

目前，這一功能仍處于測試階段，只在部分商品分類上出現。是否先小規(guī)模測試再大規(guī)模推廣，還無法知悉。

“找同款”功能上線

這一功能的出現，有人說，這是為亞馬遜“同款比價”埋下了伏筆。

“找同款”功能功能的出現，于買家而言能夠更直接的貨比三家，挑選最實惠的商品，促使更多的交易發(fā)生在亞馬遜平臺內。

亞馬遜新推出的“找同款”功能初衷是好的，也是重視消費者的體現。

但是對于商家而言，似乎就是另一番景象。根據賣家們對這一功能的反應，選擇一些比較有針對性的：

1、同類產品的比價能力進一步增強

有賣家認為，亞馬遜搜索展示的改動，特別是推出“找同款”功能，與淘寶、京東等電商平臺很相似。這個功能讓消費者可以在比較相似的商品中系統(tǒng)化比較，從而選擇最適合自己的產品。

如果賣家的產品符合消費者的需求，那么這種變化對流量獲取可能是有利的。通過合理的產品定位和標簽分類，在“找同款”頁面展示，可以增加產品曝光率，吸引更多的流量。

然而，賣家也需要注意，隨著“找同款”功能的推出，消費者對于同類產品的比價能力進一步增強，產品的實際使用體驗與價格等因素就變得更加重要。因此，賣家需要通過提高產品質量和服務水平，以及積極運營和品牌營銷，吸引更多消費者持續(xù)關注和購買自己的產品。

2、公模產品的利潤將變得越來越低

價格會卷得更厲害了，一些公模產品如果不做微差異化的話會利潤越來越低。亞馬遜此舉也能與Temu等平臺上的白牌公模產品進行直接競爭。一位賣家說：“往后想要獲得更多的流量和銷量，就必須一再壓縮利潤，甚至是“賠本賺吆喝”。”

3.品牌化優(yōu)勢凸顯

有賣家認為，如果這個功能真的實施的話，少不了打價格戰(zhàn)。但確實不一定就選價格低的，這不是品牌化的優(yōu)勢就出來了嘛。

是噩耗也是機遇

一個功能的更新，對賣家的影響肯定不是單一面的。

如一些賣家所言，未來賣貨要更多的注重產品差異化了，做更多元化性質的產品，而不是像以前一樣千篇一律的1688選品。其實近些年已經在做精品方向調整了，早期亞馬遜基本都是搬運商品，現在大家基本都是做自己的產品，垂直類目。

事實上，亞馬遜這一功能也不算是淘寶化，商業(yè)發(fā)展到一定階段不可避免就會出現這種情況，平臺的理念是一方面。但是平臺首先其實就是個商業(yè)機構，賺錢一定是在首位的，只是說自己的底線在哪里，能守多久而已。與其糾結這些東西，不如好好想想怎么優(yōu)化自己的產品和運營能力，去應對平臺的游戲規(guī)則調整。

有賣家指出，是否可以從品牌化這個方向去做突破，讓品牌深入消費者內心，把消費者給綁牢，同時把產品質量提上來。就像我們自己去購物一樣，質量好，品牌不錯，即使貴點，我們也是愿意掏錢買單的。

目前，該功能還未大面積上線，目前亞馬遜也沒對外公開同款的商品推薦機制，是同款式優(yōu)先，還是類似的綜合評分優(yōu)先。

相信，亞馬遜也會對比價機制進行一些限制，避免后續(xù)會有惡性競爭的情況出現。在正式上線、落實后，一些細節(jié)處仍需推敲打磨，確保該功能展現出更多的積極意義。

（本文部分內容、賣家評價綜合整理自知無不言）