首先，關(guān)于用戶。Pinterest在第二季度增加了 200 萬用戶，月活躍用戶達(dá)到4.65 億。
這是 Pinterest 一年來最慢的增長率，但它又在增長，這本身就是一個好消息，因為該平臺在疫情爆發(fā)后使用率下降。
2021 年第一季度，在新冠疫情封鎖最嚴(yán)重的時候，每個人都在尋找其他購物選擇，Pinterest 的用戶數(shù)量升至 4.78 億，但在接下來的一年里又回落至 4.31 億。從那時起，它一直在試圖重新站穩(wěn)腳跟，因此，盡管本季度增長放緩，但它仍在保持上升軌跡，盡管增長放緩在邏輯上會令市場感到恐慌。
然而，在這方面特別令人擔(dān)憂的是，Pinterest 實際上正在失去其最有利可圖的用戶市場的地位。美國的增長停滯，而歐洲的使用量下降，所有新用戶都來自“世界其他地區(qū)”類別，這不會為應(yīng)用程序帶來那么多的收入。
Pinterest 顯然依賴北美市場，雖然全球擴(kuò)張將帶來新的機(jī)會，正如您在這些圖表中看到的那樣，但與主要中心相比，這種收入影響相形見絀。
歐盟用戶似乎正在失去興趣，而 Pinterest 至少需要在美國看到一些增長才能提高其收入潛力。它的美國用戶數(shù)量已經(jīng)有一年多沒有增加了，隨著分析師希望預(yù)測該應(yīng)用程序的未來潛力，這一點將受到更嚴(yán)格的審查。
但至少目前，Pinterest 的收入保持增長，同比增長 6%，達(dá)到 7.05 億美元。
但隨著成本削減措施的實施，Pinterest 正在維持其利潤率，并增加其商業(yè)機(jī)會，這將使它在不斷變化的市場條件下暫時保持堅挺。
在使用方面，Pinterest 表示，會話數(shù)、印象數(shù)和 Pin 保存數(shù)的增長速度都快于月活躍用戶數(shù)，并聲稱這表明它“加深了與我們用戶群的互動”。換句話說，雖然 Pinterest 可能不會增加大量新用戶，但那些使用該應(yīng)用程序的用戶的參與時間更長、頻率更高，因此它能夠更好地從最活躍的受眾中獲利。
盡管您可能希望更多的用戶來自美國和歐盟，但 4.65 億活躍購物者仍然是非常有價值的受眾，許多零售商尤其會對此感興趣。
Pinterest 還指出，年輕受眾的使用量正在穩(wěn)步增長：
“在第二季度，Z 世代是我們整體參與度增長的最大貢獻(xiàn)者，也是增長最快的群體，增長了兩位數(shù)，并在我們的整體組合中占據(jù)了更大的比例。”
這也是未來成功的一個很好的指標(biāo)，但其中很多都是向前預(yù)測的，直接結(jié)果更多地反映了該應(yīng)用程序的持有模式。Pinterest 還表示，各個關(guān)鍵垂直領(lǐng)域的參與度都在增長，包括男士時尚、汽車、健康和旅游，這再次凸顯了機(jī)會的擴(kuò)大。
汽車營銷已經(jīng)成為該應(yīng)用程序的一個更大的焦點，在一個很多人都沒有想到的利基市場，在這種情況下值得強(qiáng)調(diào)，因為 Pinterest 確實看到了在正常 DTC 焦點之外的幾個垂直領(lǐng)域的大量參與。
那么這些結(jié)果對營銷人員有什么建議呢？
對于眾多品牌來說，Pinterest 仍然是一個潛在的有價值的考慮因素，實際上，您需要親自探索該應(yīng)用程序，以了解您的機(jī)會以及您所在利基市場的品牌表現(xiàn)如何。
Pinterest 上的 4.65 億用戶構(gòu)成了興趣廣泛的龐大受眾，您可以使用Pinterest 趨勢等工具來了解人們正在參與哪些活動，以及這些活動與您的業(yè)務(wù)有何關(guān)系。新用戶并沒有爆炸式增長，這里的一些增長數(shù)字令人擔(dān)憂。
文章翻譯自：marketingdive；原文鏈接：https://www.marketingdive.com/news/pinterest-reports-slowing-user-growth-q2-more-engagement/689853/