Crayola 正在深化與 TheSoul Publishing 的合作伙伴關(guān)系，加深與社交媒體的聯(lián)系，這表明這個百年品牌正在努力與年輕一代 Z 世代和 Alpha 世代建立聯(lián)系。今年，Crayola 將與數(shù)字內(nèi)容工作室一起在 YouTube、Pinterest 和 TikTok 上拓展其創(chuàng)意內(nèi)容。

自最初合作以來，TheSoul Publishing 已經(jīng)在Crayola 的 YouTube 頻道上取得了長足的進步，這可能有助于該品牌做出擴張的決定。值得注意的是，與今年 4 月和 2022 年第四季度的平均月度表現(xiàn)相比，Crayola 的 YouTube 頻道上發(fā)布的視頻數(shù)量是以前的六倍。隨后觀看次數(shù)、觀看時長和訂閱者的激增凸顯了 Crayola 之間合作的價值。 TheSoul Publishing 運營副總裁帕特里克·威爾肯斯 (Patrik Wilkens) 表示，有兩個。

威爾肯斯在新聞稿中表示：“這告訴我們，這些內(nèi)容不僅被觀看，而且還受到不斷增長的忠實粉絲群的熱切期待和定期消費。”

Crayola 過去曾嘗試擴大其數(shù)字業(yè)務(wù)，以更好地吸引年輕消費者。例如，該品牌在 2021 年與 WildBrain Spark 合作，擴展了 YouTube 數(shù)字內(nèi)容系列，以更好地吸引兒童。該品牌還開發(fā)了包括 Create & Play 和 Scribble Scrubbie 在內(nèi)的移動應(yīng)用程序，以迎合人們對移動游戲領(lǐng)域日益增長的興趣。 

TheSoul Publishing 也是 YouTube 熱門頻道5-Minute Crafts 的幕后代理機構(gòu)，它在社交媒體上不斷取得成功，這可以轉(zhuǎn)化為繪兒樂 (Crayola) 的寶貴專業(yè)知識。根據(jù)發(fā)布的詳細信息，該內(nèi)容工作室已在 YouTube、Facebook、TikTok 和 Snapchat 等平臺上積累了超過 20 億社交媒體訂閱者和 250 億月瀏覽量。

Crayola 是少數(shù)幾個為了吸引下一波消費者而逐漸老化的傳統(tǒng)品牌之一。例如，家樂氏品牌Frosted Flakes 去年與 Twitch 的品牌工作室合作，將品牌吉祥物托尼老虎轉(zhuǎn)變?yōu)榛恿髅襟w。同樣，包括雅詩蘭黛和歐萊雅在內(nèi)的許多歷史悠久的美容品牌最近也采取了數(shù)字化身和元宇宙游戲等創(chuàng)新策略來吸引 Z 世代。

文章翻譯自：marketingdive；原文鏈接：https://www.marketingdive.com/news/crayola-thesoul-publishing-tiktok-pinterest-youtube-gen-alpha/652790/