Northwestern Mutual（西北互助銀行）的最新舉措旨在幫助下一代“夢(mèng)想家”成為“實(shí)干家”。這項(xiàng)舉措與該機(jī)構(gòu)于 2022 年發(fā)起的“偉大實(shí)現(xiàn)”活動(dòng)緊密相關(guān)，該活動(dòng)旨在最大程度地減少與追求主要人生目標(biāo)相關(guān)的令人恐懼的財(cái)務(wù)問(wèn)題。

“偉大的實(shí)現(xiàn)”信息與 Pinterest 的合作交織在一起。該合作伙伴利用該平臺(tái)的數(shù)據(jù)縮小了用戶的八種常見(jiàn)角色：可持續(xù)觀光者、沉浸式體驗(yàn)主義者、潮流新娘、Destination 新娘、進(jìn)步父母、新手父母、恢復(fù)制造者和有遠(yuǎn)見(jiàn)的人。一旦消費(fèi)者通過(guò)測(cè)驗(yàn)揭示了他們的角色，西北互助銀行的內(nèi)容將概述規(guī)劃后續(xù)步驟的最佳實(shí)踐。 

西北互助銀行 (Northwestern Mutual) 首席營(yíng)銷官林恩·特奧 (Lynn Teo) 在新聞稿中表示：“《偉大的實(shí)現(xiàn)》向我們表明，美國(guó)人有著強(qiáng)烈的追求夢(mèng)想的愿望，但在何處或如何開(kāi)始進(jìn)行財(cái)務(wù)規(guī)劃儲(chǔ)蓄方面仍然存在障礙。” 

Northwestern Mutual 之前曾嘗試過(guò)利用社交媒體來(lái)接觸千禧一代和 Z 世代。作為其最新活動(dòng)的一部分，該品牌清除了 Instagram 信息流，并在該頻道上創(chuàng)建了一個(gè)“虛擬博物館”，突出顯示了象征廚房改造等項(xiàng)目夢(mèng)想的內(nèi)容。它與 Pinterest 的合作可能會(huì)被證明是有效的，使其在經(jīng)常用于愿景板和展示的平臺(tái)上占據(jù)中心位置。 

自2022 年用戶群和收入穩(wěn)步增長(zhǎng)以來(lái)，該平臺(tái)從 2021 年用戶下降的挑戰(zhàn)中恢復(fù)過(guò)來(lái)，現(xiàn)在也在 Pinterest 上大放異彩。該平臺(tái)可以幫助 Northwestern Mutual 接觸其目標(biāo)受眾，據(jù)報(bào)道，Gen Z 是其增長(zhǎng)最快的人口。

文章翻譯自：marketingdive；原文鏈接：https://www.marketingdive.com/news/northwestern-mutual-pinterest-gen-z-financial-marketing/645202/