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創(chuàng)下多個(gè)“首次”，青蛙王子開啟下一個(gè)30年

創(chuàng)下多個(gè)“首次”，青蛙王子開啟下一個(gè)30年 化妝品觀察 品觀
2025-01-13
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導(dǎo)讀：要成為全球兒童護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

  要成為全球兒童護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

青蛙王子，三十而立。這一刻，國貨的實(shí)力再次具象化。
對于青蛙王子而言，過去30年，品牌完成了從初創(chuàng)摸索到行業(yè)領(lǐng)軍的華麗轉(zhuǎn)身——去年，青蛙王子獲“中國兒童安全洗護(hù)用品領(lǐng)導(dǎo)者(按2023年銷量計(jì))”認(rèn)定，邁入新階段。
對于行業(yè)而言，過去30年，經(jīng)歷了早期探索、快速成長，而今進(jìn)入規(guī)范發(fā)展期，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大。有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2025年，中國兒童化妝品市場規(guī)模將突破500億元。
1月10日，青蛙王子集團(tuán)隆重舉辦30周年慶典。在此之際，由青蛙王子集團(tuán)和中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會共同編撰的《中國兒童化妝品白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）正式發(fā)布，這是兒童化妝品行業(yè)的首部綜合性研究報(bào)告；與此同時(shí)，青蛙王子集團(tuán)六大生產(chǎn)基地之一的潤美紙業(yè)（福建）護(hù)理用品生產(chǎn)基地（以下稱“潤美生產(chǎn)基地”）也舉行了剪彩儀式。
可以看到的是，在青蛙王子等頭部企業(yè)的引領(lǐng)下，兒童化妝品行業(yè)正迎來全新的階段。

01 30年，一部兒童化妝品的迭代史

根據(jù)《白皮書》，在青蛙王子創(chuàng)立之前以及創(chuàng)立的30年間，中國兒童化妝品已歷經(jīng)四個(gè)階段。
第一個(gè)階段：早期探索階段（20世紀(jì)中后期）
在新中國成立后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，市場上專門針對兒童設(shè)計(jì)的化妝品非常稀少。當(dāng)時(shí)市場上的嬰兒護(hù)理產(chǎn)品主要以簡單的潤膚油、爽身粉為主。郁美凈集團(tuán)于1979年推出的第一款國產(chǎn)兒童霜，填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國內(nèi)兒童護(hù)膚領(lǐng)域的空白。
第二個(gè)階段：發(fā)展初期（上世紀(jì)90年代至21世紀(jì)初）
進(jìn)入上個(gè)世紀(jì)90年代，中國的消費(fèi)品市場逐漸開放，更多外資企業(yè)看到了中國市場巨大的潛力并紛紛入駐。與此同時(shí)，本土企業(yè)也開始意識到兒童護(hù)膚品這一細(xì)分市場的商機(jī)，并著手研發(fā)適合中國寶寶使用的產(chǎn)品，初步形成包括洗護(hù)、防曬在內(nèi)的基礎(chǔ)護(hù)理體系。
“青蛙王子”等品牌即創(chuàng)立于這一時(shí)期。21世紀(jì)初，青蛙王子在推出多款經(jīng)典產(chǎn)品的同時(shí)，亦全額投資制作了第一部100集青蛙王子動畫片《青蛙王子》，開啟了差異化的動漫營銷。
第三個(gè)階段：快速成長期（2010年至2021年）
這一時(shí)期，年輕一代對子女健康護(hù)理及美學(xué)教育的態(tài)度變得更加積極主動。因此，市場上出現(xiàn)了越來越多針對不同年齡段兒童設(shè)計(jì)的專業(yè)化護(hù)膚彩妝品。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在此期間中國兒童化妝品市場規(guī)模呈現(xiàn)出顯著增長趨勢：2016年約為170.8億元，到了2021年已達(dá)到322.7億元。
期內(nèi)，青蛙王子也翻開了企業(yè)發(fā)展嶄新篇章。譬如，2014年，青蛙王子新工業(yè)園整體竣工，集團(tuán)整體搬遷至漳州藍(lán)田經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)總占地面積97畝的青蛙王子工業(yè)園。
第四個(gè)階段：規(guī)范發(fā)展階段（2021年至今）
近年來，國家對兒童化妝品行業(yè)的監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)。2021年發(fā)布、2022年正式實(shí)施的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》特別強(qiáng)調(diào)了兒童化妝品的安全性要求。此外，《兒童化妝品標(biāo)志》等文件相繼出臺，進(jìn)一步明確了生產(chǎn)者應(yīng)遵守的各項(xiàng)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。
嚴(yán)監(jiān)管下，行業(yè)不斷向好，以青蛙王子為代表的頭部企業(yè)亦不斷突破。

02 3個(gè)“首次”

自成立至今，30年間，青蛙王子不斷開創(chuàng)兒童化妝品的新篇章。
創(chuàng)立之初，面對市場空白，青蛙王子研制出首款專為兒童設(shè)計(jì)的爽身粉；2013年，成為國內(nèi)首家“中國兒童化妝品標(biāo)準(zhǔn)化研究基地”；2016年，聯(lián)合寶寶樹發(fā)布《中國兒童護(hù)理藍(lán)皮書》，闡述了分齡護(hù)理更專業(yè)的理論。
2023年，熱銷超1億瓶；2024年，青蛙王子獲“中國兒童安全洗護(hù)用品領(lǐng)導(dǎo)者(按銷量計(jì)) ”認(rèn)定(全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)沙利文認(rèn)定)。
今年，青蛙王子集團(tuán)與中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會共同編撰的《白皮書》，更是對行業(yè)過去、現(xiàn)在與未來的一次全景式展示，并創(chuàng)下了3個(gè)“首次”。
1）首次提出兒童化妝品安全框架建設(shè)。將企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)品安全的管理實(shí)踐進(jìn)行梳理，疊加同消費(fèi)者雙向互動的反饋機(jī)制，形成全面的產(chǎn)品安全管理體系為兒童化妝品行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)的建立提供解題思路；
2）首次引入外國兒童化妝品法規(guī)進(jìn)行分析比較。將外國兒童化妝品法規(guī)同中國兒童化妝品法規(guī)進(jìn)行比較分析，同時(shí)對兒童牙膏、嬰兒濕巾和青少年化妝品的市場現(xiàn)狀進(jìn)行了研究，促進(jìn)國際化及跨品類產(chǎn)品的交流與借鑒；
3）首次全面論述中國兒童化妝品發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望。聯(lián)合兒童化妝品在產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢各領(lǐng)域?qū)＜?，結(jié)合行業(yè)科學(xué)監(jiān)管及兒童皮膚科學(xué)，圍繞兒童化妝品各細(xì)分品類闡述專長與經(jīng)驗(yàn)，全面論述中國兒童化妝品發(fā)展現(xiàn)狀及未來展望。

03“成為全球兒童護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”

“這三十年，是青蛙王子扎根民族文化、與時(shí)代共進(jìn)、邁向國際舞臺的三十年，一點(diǎn)一滴的改變，是青蛙王子不曾停歇、追光而行的三十年。”
青蛙王子集團(tuán)董事長李振輝表示，未來，青蛙王子將立于民族，走向世界，朝著“全球兒童護(hù)理行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景前行。
李振輝的信心，來自青蛙王子對國際市場的開拓。而今的青蛙王子，業(yè)務(wù)分布4大洲近30個(gè)國家，持續(xù)打造有國際影響力的“青蛙王子制造”個(gè)人護(hù)理用品供應(yīng)鏈。
值得一提的是，總投資約4億元、新投產(chǎn)的潤美生產(chǎn)基地，是青蛙王子全面提升綜合實(shí)力的重要戰(zhàn)略布局。
據(jù)介紹，潤美生產(chǎn)基地致力于通過激發(fā)AI“智”造新質(zhì)生產(chǎn)力、產(chǎn)品升級和品牌打造，對青蛙王子有三大方面的助力。
一是拉動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。通過設(shè)備更新、技術(shù)優(yōu)化，完善智能化工廠配備，如配備WMS倉儲智能系統(tǒng)，利用智能AGV實(shí)現(xiàn)物流和物料搬運(yùn)，通過MES生產(chǎn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智能節(jié)能數(shù)字化生產(chǎn)。
二是豐富細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品種類。企業(yè)主要生產(chǎn)嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲、濕巾、隔尿墊等個(gè)人一次性護(hù)理產(chǎn)品，形成專業(yè)的“0-100歲”全生命周期的家庭護(hù)理及衛(wèi)生材料生產(chǎn)供應(yīng)，同時(shí)依據(jù)目前的市場及消費(fèi)趨勢，搶占寵物護(hù)理用品市場。
三是助力開拓國際市場。企業(yè)通過提高自身產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)行產(chǎn)品升級，品類拓展，提高品牌影響力，在提升國內(nèi)同類產(chǎn)品市場占有率的同時(shí)，同步進(jìn)軍殘疾人及養(yǎng)老院領(lǐng)域，著重開拓國內(nèi)、國際OEM/ODM市場。
“從創(chuàng)立之初，青蛙王子就懷揣著一個(gè)簡單的夢想:為中國的孩子們提供更安全、更專業(yè)的護(hù)理用品。三十年來，這一夢想不僅在青蛙王子品牌的成長中得以延續(xù)，更在整個(gè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展中升華。”李振輝如是說。

懷揣著夢想的青蛙王子，正在奔赴下一個(gè)30年。

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