歐盟打響電商整治戰(zhàn)。
當?shù)貢r間2月5日，據(jù)法新社報道，歐盟委員會（European Commission）在布魯塞爾舉行的新聞發(fā)布會上宣布，將考慮對電子商務包裹征收新的進口稅，以解決歐盟“有害”產品激增的問題。
此外，歐盟委員會還提議取消低價值包裹（150歐元以下）的關稅豁免政策，旨在規(guī)范市場秩序，創(chuàng)造公平的競爭環(huán)境。
Temu和SHEIN被“點名”
從2023年到2024年，歐盟進口的電子商務包裹數(shù)量翻了一倍。2024年，約有46億件低價值貨物（價值150歐元或以下）進入歐盟市場，每天達到1200萬個左右。
圖源：歐盟委員會
數(shù)據(jù)顯示，大約90%的相關包裹來自中國，其中大部分由中國電子商務平臺SHEIN和Temu銷售，二者憑借低價策略和豐富的商品種類吸引了大量歐洲消費者。
但歐盟委員會稱這些包裹中的產品質量參差不齊，其中許多商品不符合歐盟法律。這引發(fā)了歐盟對消費者安全和市場公平競爭的擔憂。例如，在歐盟邊境查獲的侵犯中小企業(yè)知識產權的假冒產品中，約有一半是通過網絡購買的。
因此，近幾年Temu和SHEIN成為了歐盟打擊不安全電子商務進口的重點目標。
圖源：歐盟委員會
歐盟委員會目前已協(xié)同歐盟消費者保護合作網絡（下文簡稱CPC）對SHEIN展開聯(lián)合調查，原因是其涉嫌違反歐盟消費者保護法。若被判定違規(guī)，SHEIN將面臨巨額罰款。
Temu同樣面臨挑戰(zhàn)。自2024年10月起，Temu就因產品合規(guī)問題成為歐盟調查對象。歐盟CPC負責人Michael McGrath指出，在Temu上測試和銷售的產品中，不完全符合歐盟規(guī)則和安全標準的商品占比高達96%。這一情況引起了歐盟的高度重視，相關調查仍在持續(xù)進行中。
圖源：歐盟委員會
對此，SHEIN表示將積極與歐盟委員會及CPC溝通合作，努力提升歐洲消費者的網購信任度和安全，確保歐洲消費者可以安心的在線購物。
而截至目前，Temu尚未對相關置評請求做出回應。
歐盟積極應對電商進口挑戰(zhàn)
歐盟近年來電子商務發(fā)展迅猛，約有70%的歐洲人經常使用在線購物。但只依靠6個成員國來監(jiān)控近89%的電子商務商品，這給歐盟的海關系統(tǒng)帶來了巨大壓力。
因此，除關稅調整和針對特定企業(yè)的調查外，歐盟委員會還推出了一個“工具箱”，以加強外國電子商務平臺在質量、環(huán)境和公平貿易方面的合規(guī)措施，構建安全和可持續(xù)的電子商務環(huán)境。
據(jù)Euronews報道，通過Digital Product Passport和新的AI工具，歐盟能夠跟蹤從消費者訪問平臺的那一刻到交易完成的整個在線購物過程，并檢查產品的安全性，結合匿名購買活動和人工篩查來檢測和召回不合格產品。
圖源：Packaging Europe
此外，歐盟還將成立歐盟海關管理局，并呼吁共同立法者迅速通過擬議的關稅同盟改革方案，以便歐盟將成員國海關當局聯(lián)合起來，在海關和市場監(jiān)督機構之間開展更緊密地協(xié)調控制。
歐盟此次在電子商務領域的政策調整和監(jiān)管行動，是其應對電商發(fā)展挑戰(zhàn)、保障市場健康發(fā)展的重要舉措。對于Temu和SHEIN等平臺賣家而言，需要積極應對，加強產品質量管控，提升合規(guī)水平。
