今年美國零售媒體搜索廣告收入將以 18.7% 的速度增長，幾乎是其他搜索廣告收入 (5.0%) 的四倍。

誰在推動零售媒體搜索增長？亞馬遜，幾乎全部。

• 根據(jù)我們的預(yù)測，今年美國零售媒體搜索廣告支出市場總額為 296.9 億美元，亞馬遜將占 239.5 億美元。
• 換句話說，雖然零售媒體今年將占美國搜索廣告支出的 26.9%，但亞馬遜將占其中的 21.7%。
• 沃爾瑪和 Instacart也為零售媒體的搜索廣告支出份額做出了貢獻(xiàn)，盡管它們的份額較小。

為什么要進(jìn)行零售媒體搜索？廣告商信任它。美國廣告商今年將在零售媒體搜索廣告上花費(fèi)近 300 億美元，到 2027 年，這一數(shù)字將增加一倍以上。

• 經(jīng)濟(jì)不確定性刺激了零售媒體廣告支出，因?yàn)榱闶勖襟w搜索廣告非常接近購買點(diǎn)。
• 信號丟失也有助于支出，因?yàn)槭艿谌綌?shù)據(jù)丟失影響的廣告商可以依賴零售媒體網(wǎng)絡(luò)的第一方信息。

下一步是什么？更多成長。盡管一些跡象預(yù)示經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)反彈，但美國廣告支出總額仍然下降。廣告商將繼續(xù)投資以效果為導(dǎo)向的渠道，這對于零售媒體搜索來說是個(gè)好消息。

在某個(gè)時(shí)候，零售媒體搜索廣告支出將達(dá)到上限。亞馬遜購物者表示，該信息流已經(jīng)充斥著贊助結(jié)果。但即使搜索已經(jīng)飽和，聯(lián)網(wǎng)電視和社交媒體上的橫幅廣告和零售媒體廣告也將脫穎而出。

其他搜索領(lǐng)域也在增長。谷歌在美國的搜索廣告收入增長并不是特別快——根據(jù)我們的預(yù)測，今年僅增長 2.4%。谷歌的增長空間并不大，明年它的搜索廣告支出份額將跌破美國整體市場的 50%，這是我們自 2008 年開始跟蹤它以來的首次。

在 App Store 廣告的推動下，蘋果公司今年的美國搜索收入增長將達(dá)到 25.7%。在 Instagram 和 TikTok 的推動下，社交搜索剛剛起步。

文章翻譯自：insiderintelligence；原文鏈接：https://www.insiderintelligence.com/content/retail-media-networks-like-amazon-boosting-search-ad-spend