這就是沃爾瑪一直在做的事情。

 Walmart+ 會員今年將增長 10.4%，達到超過 2900 萬用戶。推動增長的是沃爾瑪努力使其會員資格更容易獲得和更全面。

• 沃爾瑪表示，作為母親節(jié)活動的一部分，將免費贈送多達 20,000 名一年期的免費 Walmart+ 會員資格。
• 通過Walmart+ Assist，接受政府援助的消費者可以半價注冊 Walmart+。
• 沃爾瑪推出了Walmart+ Travel，這是與 Expedia Group 的合作伙伴關系，為會員提供旅行優(yōu)惠。
• 該零售商還舉辦了沃爾瑪+week（Walmart+ Week），這是對亞馬遜 Prime Day 的回應，這可能會提高會員的采用率。

雖然 Walmart+ 會員資格落后于市場領導者亞馬遜 Prime，但它仍處于早期階段，還有增長空間。該計劃可能只需要找到合適的福利組合，使其成為客戶的輕松選擇。

廣告宣傳：隨著沃爾瑪不斷發(fā)展其廣告業(yè)務，它正在將零售媒體引入店內(nèi)，重點關注音頻和產(chǎn)品演示等廣告格式。

• 沃爾瑪?shù)牧闶勖襟w網(wǎng)絡 Walmart Connect 于 4 月份開始在 25 家商店試點其內(nèi)部產(chǎn)品演示計劃。目前，已有 120 多家商店提供演示，目標是到 2023 年底達到 1,000 家。
• 沃爾瑪還向沃爾瑪電臺引入了廣告位，使廣告商能夠按地區(qū)或按商店購買廣告。

根據(jù)我們的預測，沃爾瑪今年的美國零售媒體廣告收入將增長 39.1%，達到 31.6 億美元。憑借這些新功能，沃爾瑪可以利用其龐大的實體足跡獲得相對于亞馬遜有限的實體店的競爭優(yōu)勢。

除了核心的美國零售業(yè)務外，沃爾瑪還在 B2B、配送和國際市場進一步投資。

• 該零售商最近對其沃爾瑪商業(yè)服務進行了更新，包括新的應用程序、簡化的訂購流程和支出分析。
• 沃爾瑪正在努力實現(xiàn)部分或全部美國倉庫的自動化，以加快交貨時間并降低成本。
• 最近，沃爾瑪斥資 14 億美元收購了 Tiger Global在印度電子商務初創(chuàng)公司 Flipkart 的剩余股份。

目前尚不清楚消費者何時會開始更自由地在非必需品類上消費，因此沃爾瑪明智地尋求其他收入來源。B2B電子商務對沃爾瑪來說是一個特別明智的選擇：今年市場規(guī)模將達到1.857萬億美元，而且由于沒有既定的品類領導者，沃爾瑪可能會壟斷很大一塊蛋糕。

文章翻譯自：insiderintelligence；原文鏈接：https://www.insiderintelligence.com/content/why-walmart-growing-walmart-retail-media-b2b-ecommerce