雖然 Meta 在創(chuàng)新和吸引年輕用戶方面苦苦掙扎，但在 Snapchat，創(chuàng)新和 Z 世代用戶供應量很大，為什么公司還會苦苦掙扎呢？

“Snap 在創(chuàng)新方面并不缺乏，”我們的分析師 Jasmine Enberg 在我們最近一集的“數字背后”播客中說道。“但其核心業(yè)務的健康狀況存在嚴重問題，它確實需要集中精力扭轉這些局面。”

• 第一季度收入同比下降 7%，這是該公司自 2017 年上市以來首次出現下滑。
• 與 Meta 相比，這些收益尤其疲弱，Meta 的收入在第一季度略有反彈。

為貨幣化而奮斗： Enberg 表示，Snapchat 主要是一款消息應用程序，因此很難貨幣化。

• 從某些方面來看，Snap 是健康的。根據我們的預測，該平臺在第一季度每日新增 800 萬用戶，并且使用 Snapchat 的時間正在增加。
• 該平臺是 AR、AI 和社交媒體領域的創(chuàng)新者（請記住，Snap 發(fā)明了 Stories）。
• 但新技術和高使用率并沒有轉化為廣告收入，我們預計今年廣告收入將下降 1.8% 至 20.8 億美元。

Z 世代的優(yōu)點和缺點： Snapchat 是 Z 世代用戶的最愛，越來越多的青少年和年輕人在該平臺上花費了更多時間。“它總是能夠以某種方式推動每日用戶增長，我認為這證明了它在 Z 世代中的持久力，”恩伯格說。

• 但該平臺難以吸引老年用戶。65 歲及以上的美國社交媒體用戶中，只有 5.1% 使用 Snapchat，而 55 歲至 64 歲的用戶中，這一比例為 10.1%。
• 相比之下，14.4% 65 歲及以上的美國社交媒體用戶使用 TikTok，該平臺歷來也被視為 Z 世代平臺。在55歲至64歲的人群中，這一數字為21.0%。

Snapchat 的規(guī)模仍然很?。?/strong>今年 Snapchat 在美國的廣告收入為 20.8 億美元，落后于 Meta（513.5 億美元）、TikTok（61.9 億美元）、LinkedIn（39.5 億美元）和 Pinterest（22.4 億美元）。