首席執(zhí)行官Evan Spiegel在活動(dòng)中接受記者Kara Swisher采訪時(shí)表示，Snap 的“中期”目標(biāo)是達(dá)到 1000 萬訂閱者。

• 在 9 月份發(fā)布的一份泄露的內(nèi)部備忘錄中，Snap 計(jì)劃在 2023 年第四季度之前達(dá)到這一里程碑，并在今年實(shí)現(xiàn) Snapchat+ 訂閱者收入 3.5 億美元。

MyAI 效應(yīng)： Snapchat+ 自 2022 年 6 月推出后僅用了六周時(shí)間就達(dá)到了 100 萬訂閱者，但不久之后增長放緩。Snapchat+ 直到 1 月 31 日才達(dá)到 200 萬訂閱者大關(guān)，這意味著最后 100 萬訂閱者是在過去 11 周內(nèi)注冊(cè)的。MyAI是 Snap 的生成式人工智能聊天機(jī)器人，于 2 月 27 日向 Snapchat+ 訂閱者發(fā)布。

• 在活動(dòng)中，Snap 表示MyAI 很快將免費(fèi)提供給所有 Snapchat 用戶。
• MyAI 還獲得了許多新功能，包括用戶能夠發(fā)送 AI 生成的“快照”而不是單純的文本查詢、獲取 Snap 地圖和鏡頭上的地點(diǎn)推薦，以及將聊天機(jī)器人納入群聊。

是的，但是： Snapchat+ 的增長令人印象深刻，尤其是與 Twitter Blue 和Meta Verified等其他社交訂閱服務(wù)相比。

• 盡管如此，訂閱者仍然只占 Snap 2 月份報(bào)告的 7.5 億月度活躍用戶 (MAU) 的一小部分。
• 按每月 3.99 美元計(jì)算，300 萬 Snapchat+ 訂閱者將帶來不到 1.5 億美元的年收入。

另外： 現(xiàn)在 MyAI 將向所有Snapchat 用戶開放，Snap 必須推出新功能才能讓每月的費(fèi)用變得物有所值。Spiegel 演示了即將推出的僅限訂閱者使用的 MyAI 功能，該功能將人工智能生成的“快照”發(fā)送回用戶，受到了觀眾的熱烈歡迎。

總體情況：雖然 MyAI 為 Snapchat 用戶帶來的增值是顯而易見的，但提高參與度從來都不是 Snap 的問題。

• 盡管競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但 Snap 始終能夠?qū)崿F(xiàn)每日活躍用戶 (DAU) 的增長——最近一個(gè)季度同比增長 17%。
• 將參與度轉(zhuǎn)化為收入仍然是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)：Snap 預(yù)計(jì) 2023 年第一季度的收入將同比下降 2% 至 10%（將于 4 月 27 日發(fā)布）。

說到 DAU 增長，Snap 正在傾向于建立合作伙伴關(guān)系，以確保用戶與該平臺(tái)保持高度互動(dòng)。

• 該公司宣布與HBO、索尼影業(yè)和NBCUniversal等公司達(dá)成協(xié)議，為該平臺(tái)制作獨(dú)家內(nèi)容。
• Snap 正在與Shopify合作，將購物工具直接集成到 Snapchat 中。
• 該公司正在與Live Nation和音樂家Kygo合作，并計(jì)劃將其 AR 功能擴(kuò)展到另外 16 個(gè)音樂節(jié)。
• 另一個(gè)新功能是“即時(shí)游戲”，它允許用戶直接在 Snapchat 應(yīng)用程序中玩游戲。
• Snap 正在與 30 多家出版商合作創(chuàng)建一個(gè)“故事市場(chǎng)”，允許廣告商從出版商那里購買贊助內(nèi)容。

文章翻譯自：insiderintelligence；原文鏈接：https://www.insiderintelligence.com/content/myai-has-been-boon-snapchat-subscriber-growth