在全球電商格局加速重構(gòu)的背景下，拉美市場(chǎng)憑借其6.6億人口基數(shù)、40%的電商滲透率及年均22%的增速，成為跨境電商必爭(zhēng)的戰(zhàn)略要地。作為中國(guó)跨境電商出海的標(biāo)桿平臺(tái)，TEMU在拉美區(qū)的布局已進(jìn)入收獲期，2025年二季度其墨西哥站點(diǎn)流量份額以15.98%超越MercadoLibre與亞馬遜登頂，智利、哥倫比亞等站點(diǎn)亦躋身市場(chǎng)前三。
TEMU拉美區(qū)的三大增長(zhǎng)引擎
1. 人口紅利與消費(fèi)升級(jí)共振
拉美地區(qū)65%人口為15-65歲青壯年，智能手機(jī)滲透率超85%，推動(dòng)移動(dòng)電商爆發(fā)式增長(zhǎng)。墨西哥作為核心市場(chǎng)，2024年電商規(guī)模達(dá)431億美元，同比增長(zhǎng)20%，連續(xù)六年保持兩位數(shù)增速。消費(fèi)者偏好呈現(xiàn)明顯分層：二線以下城市用戶占比70%，對(duì)高性價(jià)比商品需求旺盛；一線城市則涌現(xiàn)出對(duì)汽車配件、智能家居等升級(jí)類產(chǎn)品的消費(fèi)熱潮。
2. 政策窗口與基礎(chǔ)設(shè)施突破
墨西哥利用USMCA協(xié)議規(guī)避美國(guó)關(guān)稅，在蒂華納、蒙特雷建立美墨邊境倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)美國(guó)訂單陸路中轉(zhuǎn)，配送時(shí)效縮短至5天。巴西通過(guò)瑪瑙斯自貿(mào)區(qū)政策，使保稅倉(cāng)分揀成本降低30%。物流基建方面，出口易等服務(wù)商已構(gòu)建覆蓋墨西哥城、圣保羅等核心城市的“頭程空運(yùn)+海外倉(cāng)分撥”網(wǎng)絡(luò)，尾程派送時(shí)效穩(wěn)定在3-7天。
3. 平臺(tái)生態(tài)與流量扶持
TEMU推出“Y2長(zhǎng)時(shí)效半托管模式”，商品標(biāo)注“長(zhǎng)時(shí)效運(yùn)輸半托商品”后可獲得搜索加權(quán)和推薦流量?jī)A斜。數(shù)據(jù)顯示，采用該模式的賣家訂單量平均提升40%，退貨率下降15%。平臺(tái)還開放全托管爆款一鍵轉(zhuǎn)Y2模式，支持商品銷量和評(píng)價(jià)繼承，大幅降低新品冷啟動(dòng)成本。
出口易拉美直發(fā)專線解決方案
TEMU拉美區(qū)的增長(zhǎng)本質(zhì)是“中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)+拉美人口紅利+平臺(tái)生態(tài)賦能”的三重疊加。對(duì)于賣家而言，選擇出口易等具備全鏈路能力的服務(wù)商，不僅能規(guī)避清關(guān)、稅務(wù)等合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，更能通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的運(yùn)營(yíng)策略，在年均增速超20%的藍(lán)海市場(chǎng)中搶占先機(jī)。隨著巴西保稅倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)和墨西哥邊境倉(cāng)的進(jìn)一步完善，2026年拉美電商格局或?qū)⒂瓉?lái)新一輪洗牌，而提前布局的賣家已手握通往萬(wàn)億市場(chǎng)的入場(chǎng)券。
