當(dāng)“成分黨”成為護(hù)膚消費(fèi)的主流，當(dāng)抗衰護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模逼近千億大關(guān)，一場(chǎng)關(guān)于“真功效”與“偽概念”的較量，已在高端護(hù)膚領(lǐng)域悄然打響。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)抗衰老行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為2393.2億元，其中抗衰護(hù)膚品規(guī)模為1069.1億元。[1]

與此同時(shí)，關(guān)注抗衰老的人群越來越年輕化，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，24 歲以下就開啟抗衰之旅的消費(fèi)者占比變化更是引人注目，從2022 年的15.5% 提升至2024 年的23.4%，增長(zhǎng)率高達(dá)23%。[2]

這也意味著，“防老于未衰”的護(hù)膚理念愈發(fā)深入人心，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚功效的需求不斷提升。

然而，在市場(chǎng)天平的另一端，行業(yè)供給端的響應(yīng)卻顯得滯后。

在一片成分熱、功效潮中，不少品牌看似在加碼技術(shù)研發(fā)，實(shí)則是在打概念牌，換包裝、改命名、重新定位，一個(gè)“新成分”就足以撐起一整個(gè)系列。

尤其在高端護(hù)膚市場(chǎng)，消費(fèi)者往往被裹挾在“看不懂但很貴”的產(chǎn)品敘事中，難以做出真正理性的消費(fèi)選擇。

這一背景下，浪潮新消費(fèi)注意到，一個(gè)來自醫(yī)藥體系的新玩家，正試圖以更扎實(shí)的科研體系與技術(shù)邏輯，重塑高端護(hù)膚的游戲規(guī)則。

近期，東陽(yáng)光集團(tuán)旗下的東陽(yáng)光藥即將于8月7日登陸港股，這家深耕生物醫(yī)藥與大健康領(lǐng)域29年的企業(yè)，也因此再次成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

與此同時(shí)，東陽(yáng)光集團(tuán)正將其深厚的科研基礎(chǔ)延伸至護(hù)膚領(lǐng)域，一條以“細(xì)胞級(jí)抗衰”為切入口的新路徑，正在悄然打開高端護(hù)膚市場(chǎng)的新局面。

依托在蟲草繁育提取、生物發(fā)酵及細(xì)胞活性研究等領(lǐng)域的核心技術(shù)，與成熟的研發(fā)生產(chǎn)體系，東陽(yáng)光集團(tuán)順勢(shì)推出了專注高端抗衰護(hù)膚的新板塊「東陽(yáng)光妍」。承載著重要使命的東陽(yáng)光妍，也在近期正式推出其首個(gè)高端功效護(hù)膚品牌「雅娜薇圖（YANAWETO）」。

該品牌聚焦當(dāng)下消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的“科學(xué)抗衰”與“奢護(hù)體驗(yàn)”的雙重需求，以深入肌源的抗衰功效切入，提出“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”的解決方案，試圖重新定義高端護(hù)膚的標(biāo)準(zhǔn)。

那么，什么是“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”？制藥級(jí)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，又將如何為高端護(hù)膚市場(chǎng)注入一套全新的價(jià)值體系？

在高端護(hù)膚市場(chǎng)，冬蟲夏草已不是一個(gè)新鮮的名詞。

根據(jù)用戶說發(fā)布的《2025年中國(guó)流行成分和原料消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，近12個(gè)月，冬蟲夏草提取物應(yīng)用產(chǎn)品備案數(shù)量同比增長(zhǎng)68.54%，社媒聲量同比增長(zhǎng)526%，是當(dāng)今市場(chǎng)最具市場(chǎng)潛力的抗衰成分之一。

然而，成分雖熱門，但功效難自證。

盡管眾多品牌紛紛布局蟲草賽道，但多數(shù)產(chǎn)品仍停留于“概念化應(yīng)用”階段，缺乏該成分在皮膚層面真實(shí)作用機(jī)制的科學(xué)解析。這種“功效與傳播雙重失真”的現(xiàn)象，也是當(dāng)前中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)的普遍痛點(diǎn)之一。

在此背景下，東陽(yáng)光妍的誕生，便是對(duì)中國(guó)功效護(hù)膚市場(chǎng)長(zhǎng)期“輕研發(fā)、重營(yíng)銷”現(xiàn)狀的一次挑戰(zhàn)。

作為東陽(yáng)光集團(tuán)29年生物醫(yī)學(xué)體系的延伸成果，東陽(yáng)光妍承載著“將醫(yī)藥級(jí)成果轉(zhuǎn)化為護(hù)膚科技”的重要使命，而「雅娜薇圖」，則是這一使命落地的具體實(shí)踐。

不同于大多數(shù)品牌對(duì)“抗衰”命題的營(yíng)銷包裝和感性敘述，雅娜薇圖從一開始就明確了自己的技術(shù)導(dǎo)向與科學(xué)立場(chǎng)。

“以制藥級(jí)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，將極境珍稀成分與尖端生物科技融合，為肌膚衰老提供精準(zhǔn)解決方案，為每一位用戶搭建與時(shí)光共生的底氣。”

雅娜薇圖品牌團(tuán)隊(duì)告訴浪潮新消費(fèi)，基于這一品牌愿景，他們正試圖打破“熱而不實(shí)”的成分泡沫，為中國(guó)高端護(hù)膚市場(chǎng)提供真正有科學(xué)支撐的解決方案。具體而言，品牌差異化破局思路在于，不僅用蟲草，而且“懂”蟲草。

得益于集團(tuán)多年的蟲草研究積淀，其擁有192項(xiàng)專利覆蓋蟲草全鏈路的技術(shù)，這也讓雅娜薇圖的蟲草不是拿來講故事的概念成分，而是經(jīng)多年臨床驗(yàn)證的 “細(xì)胞能量密鑰”。

一方面，品牌憑借全球首創(chuàng)的生態(tài)繁育技術(shù)，成功攻克冬蟲夏草的人工繁育難題，實(shí)現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展，也保障了原料的稀有性與一致性。

其選用源自高海拔4000米的純正冬蟲夏草種源，在高度擬真的環(huán)境條件中完成培育，實(shí)現(xiàn)原料與野生冬蟲夏草蟲種、菌種均一致，從根源上確保活性成分的純度與效果。

另一方面，東陽(yáng)光獨(dú)家專利的“雙漾萃活科技”，則能夠精準(zhǔn)提取蟲草中的高濃度腺苷、蟲草多糖、甾醇等活性物質(zhì)，并將其高效應(yīng)用到肌膚科學(xué)領(lǐng)域。

在這套制藥級(jí)科研體系的支撐下，雅娜薇圖將抗衰研究推進(jìn)至“細(xì)胞級(jí)精度”，從源頭聚焦細(xì)胞老化機(jī)制，構(gòu)建出一整套精準(zhǔn)、高效的抗衰解決方案。

功效研究表明，蟲草活性成分可激活細(xì)胞能量ATP，減少衰老細(xì)胞堆積，從根源上改善肌膚活性。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，品牌圍繞“源頭靶向＋全鏈路修護(hù)”的科學(xué)開發(fā)邏輯，構(gòu)建起細(xì)胞級(jí)抗衰機(jī)制——通過自研成分冬蟲夏草提取物的應(yīng)用，科學(xué)復(fù)配了多項(xiàng)國(guó)際前沿成分及尖端滲透科技，實(shí)現(xiàn)細(xì)胞層面的煥活修護(hù)，由此激活細(xì)胞能量、提升細(xì)胞自愈力，推動(dòng)肌膚狀態(tài)的深層次重建。

更關(guān)鍵的是，雅娜薇圖產(chǎn)品的功效，均經(jīng)過第三方機(jī)構(gòu)權(quán)威的功效測(cè)試驗(yàn)證。在28天使用周期內(nèi)，肌膚在緊致度、紋路淡化、光澤感煥提升等多個(gè)維度均能得到顯著的提升與改善效果。

而作為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一部分，雅娜薇圖也在持續(xù)構(gòu)筑更高的技術(shù)壁壘，始終將研發(fā)創(chuàng)新置于戰(zhàn)略核心，在成分科學(xué)與應(yīng)用技術(shù)領(lǐng)域不斷深耕。

無論是全球前沿科技，還是基礎(chǔ)科研，雅娜薇圖正以深入學(xué)習(xí)、突破與迭代的方式，打造系統(tǒng)性的“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”解決方案，重新定義高端護(hù)膚的標(biāo)準(zhǔn)。

在傳統(tǒng)護(hù)膚品市場(chǎng)，一支“爆款單品”往往足以撐起一個(gè)品牌的增長(zhǎng)神話。營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)、情緒渲染、成分話術(shù)疊加投放節(jié)奏，是許多品牌的標(biāo)配打法。

然而，隨著消費(fèi)者對(duì)成分功效的認(rèn)知不斷加深，“成分即正義”的口號(hào)正被理性審視所取代，用戶不再滿足于“猛料堆砌”式的快感刺激，功效護(hù)膚進(jìn)入了深水區(qū)。

與此同時(shí)，那些曾被掩蓋的結(jié)構(gòu)性問題也逐漸顯現(xiàn)：功效驗(yàn)證機(jī)制缺失、成分搭配短效無解、生產(chǎn)與供應(yīng)鏈透明度低，正在成為橫亙?cè)谄放瞥砷L(zhǎng)路上的三大痛點(diǎn)。

正因如此，真正打通原料科研、技術(shù)驗(yàn)證、產(chǎn)品開發(fā)與交付制造全鏈路的品牌，才有可能在高端護(hù)膚市場(chǎng)擁有可持續(xù)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

而基于母公司東陽(yáng)光集團(tuán)深厚的資源優(yōu)勢(shì)與技術(shù)積累，雅娜薇圖已率先完成了產(chǎn)銷研一體的戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品從開發(fā)到生產(chǎn)、銷售的全鏈路的深度把控。

首先，在自主研發(fā)層面，雅娜薇圖擁有規(guī)模龐大、專業(yè)度極高的研究團(tuán)隊(duì)，以及蟲草國(guó)家級(jí)的定點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，從蟲草原材料的自主繁育到高純度提取，構(gòu)筑起品牌獨(dú)有的原料優(yōu)勢(shì)與核心技術(shù)壁壘，為其“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”奠定科學(xué)基礎(chǔ)。  

其次，在技術(shù)路徑上，雅娜薇圖堅(jiān)持全程技術(shù)自主，從源頭育種、生態(tài)繁育，到專利提取與產(chǎn)品研發(fā)，再到復(fù)配設(shè)計(jì)與滲透體系構(gòu)建，形成完整閉環(huán)。

其在原有蟲草功效基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略性引入多重前沿高端成分進(jìn)行精準(zhǔn)復(fù)配，并結(jié)合細(xì)胞級(jí)滲透科技，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的協(xié)同抗衰功效。用制藥的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯來做護(hù)膚，不追求短期的“猛料”，而是更根源、更長(zhǎng)期、更靶向地解決肌膚問題。

最后，在生產(chǎn)制造方面，東陽(yáng)光妍同樣建立起強(qiáng)大的自主能力。

基于集團(tuán)在全國(guó)布局的7大生產(chǎn)基地，更為其配備了自有工廠，嚴(yán)格遵循GMP標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。行業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，以及高規(guī)格的質(zhì)量檢測(cè)體系，將制藥級(jí)的嚴(yán)謹(jǐn)標(biāo)準(zhǔn)貫穿于護(hù)膚品的整個(gè)生產(chǎn)過程中，確保每一件產(chǎn)品都能在肌膚上精準(zhǔn)兌現(xiàn)藥研級(jí)的卓越功效。

整體而言，在產(chǎn)銷研一體的戰(zhàn)略布局下，雅娜薇圖具備了一套更高效、穩(wěn)定的產(chǎn)品體系，同時(shí)也建立起了面向未來的長(zhǎng)期增長(zhǎng)的價(jià)值護(hù)城河。而在這一過程中，東陽(yáng)光妍也開啟了中國(guó)護(hù)膚品牌邁向全球高端市場(chǎng)的一條新路徑。

在全球高端護(hù)膚市場(chǎng)的版圖上，歐美與日本品牌長(zhǎng)期穩(wěn)坐主位。其以百年研發(fā)積淀和審美體系樹立標(biāo)準(zhǔn)，更在消費(fèi)心智中牢牢占據(jù)“科技”與“品質(zhì)”的地位。

相較之下，中國(guó)品牌雖然在近十年實(shí)現(xiàn)了從0到1的飛躍，但多數(shù)仍徘徊在“代工起家”“成分跟隨”“設(shè)計(jì)模仿”的邊緣。

國(guó)貨護(hù)膚如何從外觀、成分的“表層高端”走向體系性的“底層創(chuàng)新”？在護(hù)膚進(jìn)入深水區(qū)的當(dāng)下，這一議題顯得尤為關(guān)鍵。

而作為東陽(yáng)光集團(tuán)布局護(hù)膚板塊的重要一環(huán)，東陽(yáng)光妍通過推出首個(gè)高端抗衰護(hù)膚品牌雅娜薇圖，正嘗試以一套源自中國(guó)的創(chuàng)新科研路徑，破局高端護(hù)膚賽道。以“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”為核心技術(shù)壁壘，以產(chǎn)銷研一體的戰(zhàn)略護(hù)城河，打造出獨(dú)一無二的“中國(guó)智造”的解決方案。

“雅娜薇圖，是東陽(yáng)光集團(tuán)護(hù)膚品板塊戰(zhàn)略布局中，一顆精心打磨的明珠。”

東陽(yáng)光集團(tuán)監(jiān)事、集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃部負(fù)責(zé)人周林先生告訴浪潮新消費(fèi)，在集團(tuán)內(nèi)，其作為醫(yī)藥健康科技向大健康美麗產(chǎn)業(yè)成功延伸的典范，是集團(tuán)多元化、國(guó)際化戰(zhàn)略下承繼核心優(yōu)勢(shì)、開疆拓土的重要一步，展示了東陽(yáng)光從“健康守護(hù)者”向“美的締造者”的價(jià)值延伸，成為集團(tuán)科研轉(zhuǎn)化與品牌塑造能力的集中體現(xiàn)。

此外，放眼全球高端美妝市場(chǎng)，東陽(yáng)光妍則肩負(fù)著雙重使命。

一方面，它代表了中國(guó)品牌以真正的科技硬實(shí)力和深厚的文化底蘊(yùn)，打破國(guó)際品牌對(duì)頂級(jí)抗衰市場(chǎng)的壟斷。

另一方面，它重塑了“奢華抗衰”的標(biāo)準(zhǔn)：奢華不只是外在包裝與價(jià)格，更是內(nèi)在的尖端科技、臻稀成分、定制化服務(wù)和看得見、摸得著的肌膚改變。

“東陽(yáng)光妍要成為這樣一個(gè)標(biāo)桿：源自東方智慧，立于世界科技前沿，為全球追求極致抗衰效果的精英女性，提供獨(dú)一無二的「中國(guó)智造」解決方案。”

周林先生強(qiáng)調(diào)，“我們關(guān)注每一位用戶的生命力，就如品牌slogan所說的「奇跡之力，向美而生」，這延續(xù)了集團(tuán)「以人為本，關(guān)愛生命」的核心宗旨，是從治療到預(yù)防、從內(nèi)在健康到外在光彩的自然延伸，是對(duì)生命周期健康與美的不懈追求。”

也正是這種由內(nèi)而外的科研底氣與文化自信，讓東陽(yáng)光妍在高端護(hù)膚市場(chǎng)中，成為一個(gè)獨(dú)特而耀眼的存在。

其以制藥級(jí)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，為消費(fèi)者提供了“細(xì)胞級(jí)抗衰效率”的精準(zhǔn)解決方案，重新定義高端護(hù)膚的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也在踐行“傳承中創(chuàng)新”的理念，開辟出一種屬于中國(guó)護(hù)膚品牌，走向彰顯科技實(shí)力與文化自信的高端化新表達(dá)。

參考資料：

[1]《2024美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察》，魔鏡分析師團(tuán)隊(duì)

[2]《解碼護(hù)膚抗衰：消費(fèi)偏好洞察與市場(chǎng)格局分析》，摩熵咨詢