新年伊始，用PR稿開個好頭。
春節(jié)假期后，國內(nèi)民眾紛紛投入到返工與調(diào)整的浪潮中。而近期，美國郵政拒收鬧劇、800美元關(guān)稅取消以及不斷加碼的關(guān)稅政策，讓一眾跨境賣家提前進入緊張狀態(tài)。而這一系列制裁措施落地生效，距離新總統(tǒng)上任僅僅過去了不足一個月。
一路上漲的成本最終都會在售價上體現(xiàn)，這無疑對各類渠道的營銷推廣也提出了更高的要求。PR稿件，作為最直接接觸受眾的形式之一，憑借真實測評和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，已成功幫助眾多出海商家快速打響知名度，搶占市場先機。
01什么時間適合投放PR稿
其實在PR稿件營銷策略中，并沒有固定的投放日期限制，主要以產(chǎn)品上新和熱度保持以及市場話題等節(jié)點為主。
例如剛剛結(jié)束的格萊美頒獎典禮，盡管是聚焦音樂領(lǐng)域最權(quán)威的獎項，但頂級明星和業(yè)界大咖的出席造型也一直是社交媒體的熱議話題，漸漸地時尚品牌們開始將格萊美視為營銷角逐場。
出海服飾相關(guān)的時尚品牌可選擇利用格萊美造型等相關(guān)話題推出營銷內(nèi)容，結(jié)合PR稿件打造品牌話題度。
2月，堪稱體育盛宴，亞冬會、超級碗接連舉辦。在明星效應日益減弱的當下，“健康”話題的熱度連年居高。運動員以堅毅、拼搏、追逐熱愛的精神正吸引著越來越多的受眾，體育產(chǎn)業(yè)也隨之展現(xiàn)出無窮的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
在此背景下，出海品牌可結(jié)合體育賽事，體育熱點相關(guān)內(nèi)容，推出特色營銷活動，并利用PR稿件拓展活動影響力。
02稿件類型的選擇策略
在文章類型上，通常分為通稿和垂直博客兩類。
通稿意為一稿通發(fā)，內(nèi)容由企業(yè)自行撰寫或編輯代筆，發(fā)布至全球數(shù)百家媒體以實現(xiàn)受眾覆蓋。由于通稿篇幅較短，多為1000字內(nèi)，內(nèi)容較正式，多運用于訊息發(fā)布和企業(yè)形象塑造等，初步積累品牌的話題度和熱度。
例如，3月MWC世界移動通信大會即將舉辦，參展商通過全球鋪設(shè)消息稿件釋放重磅產(chǎn)品信號，搶先拉升參展熱度。2024年中國手機品牌榮耀便利用通稿宣布將于MWC展示其最新的AI戰(zhàn)略。
而垂直博客合作類型多樣，包括寄樣實測、無寄樣內(nèi)容和推廣軟文等。垂直博客高度聚焦細分領(lǐng)域，受眾范圍和特征清晰，利于品牌觸達目標受眾。
其中無寄樣內(nèi)容和推廣軟文節(jié)省了樣品運輸過程，從撰寫到上線的過程較快，發(fā)布耗時短。
寄樣測評多數(shù)為贏得媒體合作形式，由博客編輯試用后自行撰寫測評文章。優(yōu)勢在于編輯真實體驗輸出，更容易獲得讀者的信任，轉(zhuǎn)化率相比其他形式較高。但也存在寄樣時間長，試用時間長導致稿件上線過程慢等問題。
03谷歌收錄+外鏈植入
PR稿件的作用遠不止于帶來知名度和熱度，甚至購買轉(zhuǎn)化。它還能在谷歌收錄和獲取外鏈數(shù)量方面發(fā)揮重要作用。
福布斯、Yahoo類頂級媒體網(wǎng)站，Tom’s Guide類的知名博客網(wǎng)站在谷歌收錄中擁有較高的優(yōu)先權(quán)，這類媒體發(fā)布的稿件通常會被抓取排列在搜索結(jié)果首頁。
一旦消費者使用谷歌搜索品牌名，下方即可展示品牌正面內(nèi)容，進一步塑造消費者心中的優(yōu)質(zhì)品牌形象。
SEO則是獨立站建設(shè)的另一重要內(nèi)容，通過優(yōu)化關(guān)鍵詞和鋪設(shè)大量外鏈，達到提升獨立站排名的效果。而PR稿件中提供外鏈植入服務，大量發(fā)布PR稿件可同樣實現(xiàn)SEO優(yōu)化的效果。
結(jié) 語
達人帶貨，社媒推廣、郵件營銷以及PR稿件，共同組成了當下主流的推廣策略。其中PR稿件擁有成本相對較低，耗時短等優(yōu)勢，其重要性正被越來越多出海品牌所認識并選擇。
