TMO在2024年上線的全新免費(fèi)報(bào)告《東南亞家用電器行業(yè)市場洞察》。報(bào)告分析內(nèi)容基于TMO 數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)于 2024年10月從兩個(gè)最著名的東南亞電商平臺(tái)Shopee 和 Lazada收集的38萬SKU信息，報(bào)告選取兩大平臺(tái)家電中銷售靠前的九大細(xì)分品類： 吸塵器；電飯煲、空氣炸鍋和食物處理器；風(fēng)扇；榨汁機(jī)、攪拌機(jī)和豆?jié){機(jī)；空氣處理器；空調(diào)；冰箱；熨斗/蒸汽熨斗；洗衣機(jī)/烘干機(jī)。
中國家電行業(yè)的出口表現(xiàn)持續(xù)強(qiáng)勁。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，從2023年3月份到2024年7月份，我國家電出口已連續(xù)17個(gè)月同比正增長。在這份報(bào)告中，中國品牌在家電出海賽道表現(xiàn)不俗，在掃地機(jī)器人、空氣處理器、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。在吸塵器市場，小米、追覓、石頭科技等品牌的掃地機(jī)器人躋身當(dāng)?shù)厥笃放?。在一些國際品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的賽道中，如電飯煲和榨汁機(jī)，小熊電器、HAN RIVER、Ceool等中國品牌取得了優(yōu)異的銷售成績，展現(xiàn)出該類目作為黃金賽道，為國貨出海提供了豐富機(jī)遇！
產(chǎn)品類別
吸塵器、電飯煲、空氣炸鍋熱賣
品類方面，吸塵器是東南亞Shopee和Lazada平臺(tái)上家電總類中銷售最高的細(xì)分類目，占據(jù)了約26.7%的銷售額。其次，電飯煲/空氣炸鍋和食物處理器共占據(jù)了約12.9%的線上市場份額。緊隨其后的是風(fēng)扇、榨汁機(jī)/攪拌機(jī)/豆?jié){機(jī)，這四類的市場份額超過10%。
就吸塵器的細(xì)分類目來說，普通吸塵器、掃地機(jī)器人、手持吸塵器中，普通吸塵器在Shopee和Lazada平臺(tái)的需求量最大，銷售額占比約76.6%，其次是掃地機(jī)器人，其中掃地機(jī)器人在越南、新加坡尤其暢銷。中國品牌在掃地機(jī)器人領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼，以小米、追覓、美的、石頭科技等為代表的品牌，在東南亞消費(fèi)者中獲得廣泛認(rèn)可。價(jià)格方面，50-100美元區(qū)間是東南亞吸塵器市場的核心價(jià)格帶。
電飯煲、空氣炸鍋和食物處理器類目中，近年越來越流行的空氣炸鍋占據(jù)了約56.7%的線上市場份額，尤其在泰國和菲律賓，空氣炸鍋共占據(jù)了超過70%的市場份額。第二場曉得細(xì)分類目是占比25.5%的電飯煲，值得一提的是，來自中國的小熊電器的電飯煲在越南暢銷。
暢銷品牌
????美的、追覓、石頭科技等品牌暢銷
中國品牌在東南亞家用電器電商市場的表現(xiàn)十分搶眼，尤其在吸塵器、空氣處理器、空調(diào)、冰箱幾大類目，中國品牌占據(jù)暢銷品牌前十中的四席及以上！
在掃地機(jī)器人市場，中國品牌憑借其高效、智能的特點(diǎn)贏得了大量消費(fèi)者支持。小米、追覓、石頭科技、美的、科沃斯等品牌均在Shopee和Lazada上取得了顯著的銷售成績，成為市場的重要競爭者。
中國品牌小米在空氣處理器市場表現(xiàn)出色，以約8.6%的線上市場份額穩(wěn)居領(lǐng)先地位。越南品牌SUNHOUSE和中國品牌Levoit排在第二和第三位。Levoit是Vesync旗下的品牌，憑借其空氣凈化器的先進(jìn)多重過濾技術(shù)和親民價(jià)格，在東南亞市場贏得了廣泛的歡迎。在空氣制冷器和便攜式空調(diào)領(lǐng)域，中國品牌TCL和美的也有不錯(cuò)的銷售表現(xiàn)。
空調(diào)類目，中國品牌TCL以約32.5%的市場份額穩(wěn)居市場首位。排名第二和第三的也是來自中國的品牌，分別是海信和海爾。
在冰箱市場，亞洲品牌較受東南亞消費(fèi)者青睞。韓國品牌三星、中國品牌海信是這一市場的銷售前二的品牌。除了海信外，中國品牌海爾、美的、以及海爾旗下的AQUA也成功躋身品牌前十。
一眾新老國產(chǎn)家用電器品牌的優(yōu)異成績，進(jìn)一步凸顯了東南亞作為家電類目出海目的地的巨大潛力，值得有品牌出海規(guī)劃的企業(yè)密切關(guān)注!
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東南亞電商市場在近幾年發(fā)展迅速，而 TMO Group 作為擁有多年電商實(shí)施和品牌出海的經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，從2019年起推出了東南亞電商系列報(bào)告，廣受好評。從2022年12月起，TMO Group 開始發(fā)布一系列關(guān)于東南亞電子商務(wù)不同行業(yè)的報(bào)告，如美妝、家電、保健品等，您可以在我們的官網(wǎng)免費(fèi)下載。
