萬圣節(jié)進入最后沖刺階段，消費熱潮持續(xù)升溫。據(jù)美國零售聯(lián)合會預(yù)測，今年萬圣節(jié)相關(guān)消費預(yù)計將達131億美元，較去年的116億美元大幅增長，再創(chuàng)歷史新高。

這意味著，萬圣節(jié)全品類商品將迎來新一輪銷售高峰，線上電商的競爭也進入白熱化階段。那么，2025年萬圣節(jié)涌現(xiàn)了哪些新爆款？背后又有哪些值得借鑒的打法？

除了傳統(tǒng)的南瓜和蜘蛛網(wǎng)等裝飾外，隨著Cosplay文化在萬圣節(jié)中日益盛行，面部彩繪類產(chǎn)品迎來爆發(fā)式增長。

來自廣東的彩妝品牌UCANBE，主打高性價比的創(chuàng)意彩妝。在萬圣節(jié)備貨期間，UCANBE在彩繪油畫盤的產(chǎn)品名稱中精準加入“萬圣節(jié)”關(guān)鍵詞，效果立竿見影——單月銷量突破3萬件，強勢登上細分類目TOP 2。

在站外，UCANBE同樣以萬圣節(jié)相關(guān)周邊多次登上海外知名媒體。例如，法國影響力極強的綜合媒體《ouest-france》發(fā)布“萬圣節(jié)必備妝容產(chǎn)品推薦”，其中將UCANBE列為榜首，并附帶亞馬遜跳轉(zhuǎn)鏈接。加拿大法語網(wǎng)絡(luò)媒體《qub.ca》同樣將其列入萬圣節(jié)推薦單品前列，并給予高度評價。

萬圣節(jié)講究氛圍營造，側(cè)重制造恐 怖神秘的氣息。煙霧機這類能快速營造朦朧奇幻視覺效果的產(chǎn)品，成為節(jié)日裝飾的熱門選擇，相關(guān)話題的熱度一度沖上網(wǎng)絡(luò)指數(shù)頂峰。

國產(chǎn)品牌AGPTEK在亞馬遜推出的LED煙霧機，憑借自動噴霧和13種燈光模式成為節(jié)日、派對以及婚禮的“氛圍擔(dān)當(dāng)”。在萬圣節(jié)采購季，該產(chǎn)品月銷量已突破1萬件，不少用戶主動曬出裝飾實拍圖，真實反饋進一步推動轉(zhuǎn)化。

值得一提的是，AGPTEK的熱度從站內(nèi)持續(xù)蔓延至站外。美國家居生活權(quán)威媒體《Good Housekeeping》發(fā)布的萬圣節(jié)煙霧機推薦中，7款入選產(chǎn)品中就有2款來自AGPTEK；擁有400萬月活用戶的科技博客《PCWorld》更是稱其為“營造氛圍的不二之選”。

通過站外媒體持續(xù)造勢為亞馬遜站內(nèi)引流，AGPTEK了形成“站外曝光+站內(nèi)轉(zhuǎn)化”的營銷閉環(huán)，最終成功輔助該產(chǎn)品銷量迅速增長。

從UCANBE的彩繪盤到AGPTEK的煙霧機，不難看出，在亞馬遜站內(nèi)流量成本攀升、競爭加劇的背景下，以海外媒體稿件為代表的站外引流，正發(fā)揮著越來越重要的作用。一旦在媒體端建立起聲量優(yōu)勢，就能為店鋪帶來持續(xù)穩(wěn)定的精準流量。

針對節(jié)日營銷，我們總結(jié)出以下幾點建議：

重視媒體推薦榜單：海外媒體的推薦榜單類似于國內(nèi)的“種草攻略”，以品類多樣、無贊助標(biāo)簽為特點，借助媒體本身的公信力，此類稿件在促銷季尤其受到消費者信賴。

輔以真實產(chǎn)品測評：用戶被榜單“種草”后，往往還會搜索更詳細的產(chǎn)品評測。真實的使用體驗和測評內(nèi)容，能夠進一步鞏固購買意愿，快速完成用戶對產(chǎn)品的認知構(gòu)建。

鋪設(shè)促銷軟文刺激決策：在用戶決策的最后階段，可通過發(fā)布包含折扣、限時優(yōu)惠等信息的營銷軟文，能有效刺激消費行為，縮短決策周期。

站外引流對電商銷售的重要性已毋庸置疑，不僅是萬圣節(jié)，在接下來的黑五網(wǎng)一、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等大促節(jié)點同樣如此。誰能搶先布局站外流量，誰就有機會贏得第一波轉(zhuǎn)化紅利。