《哪吒2》刷屏國內(nèi)各大社媒已經(jīng)很久了，前幾天的熱搜詞條還是票房破百億，到2月17號已經(jīng)超過120億，進(jìn)入全球影史票房榜前10，并且是前10里唯一一部非好萊塢電影?？缇畴娚棠倪钢苓呌纱艘驳玫搅饲八从械年P(guān)注。

海外熱度持續(xù)上漲

13號澳大利亞上映，14號美國上映，并在當(dāng)周周末殺入北美周末票房榜前五。短短幾天，海外影迷就為《哪吒2》貢獻(xiàn)了超過7600萬的票房。

在美國流行的電影評論網(wǎng)站（IMDB、爛番茄）上，《哪吒2》獲得了一致的好評，可謂票房口碑雙豐收。IMDB在15號評分還是8.3分，在17號已經(jīng)上升至8.4，且評價人數(shù)、排名都在持續(xù)上升。

火熱的關(guān)注度加良好的口碑意味著巨大的商業(yè)價值。但在沒有獲得授權(quán)的情況下，跨境電商哪吒周邊產(chǎn)品的直接銷售屬于侵權(quán)。不侵權(quán)、不復(fù)用形象如何蹭上電影熱度？本文將提供一種“拆解-日?；?rdquo;的新思路，供參考。

哪吒周邊選品

《哪吒2》中有許多符號化的元素，代表性極強(qiáng)，任意一個單拎出來你都知道它代表的是哪吒。比如雙丸子頭、乾坤圈、風(fēng)火輪、蓮花……

跨境電商哪吒周邊：雙丸子頭

哪吒的雙丸子發(fā)型是其形象的標(biāo)志性元素，即使在敖丙靈魂附體時，雙丸子頭造型也沒有改變。這個發(fā)型充滿童趣，代表哪吒身上天真可愛的兒童特質(zhì)。

對于觀看電影的兒童觀眾來說，戴上雙丸子頭發(fā)箍是最快變身成為哪吒的方式，且一年四季可佩戴（不像背心短褲套裝只適合在夏季穿著）。

針對成人影迷，可以推出雙丸子頭假發(fā)，適合cosplay、派對、攝影等活動場合。使佩戴者可以快速變換造型，感受到成為神話人物的樂趣。

跨境電商哪吒周邊：乾坤圈

乾坤圈是哪吒的兩大本命法寶之一。在神話故事中，它堅(jiān)不可摧，奇硬無窮，具有翻江鬧海的巨大神力。在電影中，乾坤圈在變身前是戴在哪吒脖子上的項(xiàng)圈，變身后則變成了戴在右手手腕的手環(huán)。

開發(fā)以乾坤圈造型為靈感的項(xiàng)圈或手環(huán)是常規(guī)思路，實(shí)用性不足，且已經(jīng)有許多首飾品牌在銷售類似產(chǎn)品。不如開發(fā)指環(huán)式手機(jī)支架，采用金色為主色調(diào)，外環(huán)雕刻風(fēng)火紋，象征支架對手機(jī)的保護(hù)，同時作為裝飾品提升手機(jī)的整體質(zhì)感。

跨境電商哪吒周邊：風(fēng)火輪

風(fēng)火輪是太乙真人贈予哪吒的八大神器之一，作用類似坐騎。輪上起火，足下生風(fēng)，旋轉(zhuǎn)而動，可高速行空，上天入地，日行萬里，象征著極致的速度與自由。而在有些版本的故事中，風(fēng)火輪并非一開始就聽從哪吒號令，而是有一個馴服的過程。

這兩重概念非常適合運(yùn)動類產(chǎn)品，比如滑板、沖浪板、滑雪板和旱冰鞋。在產(chǎn)品外觀設(shè)計中融入風(fēng)火輪元素，例如制作成獨(dú)特的板面圖形或鞋面花紋，在表達(dá)對哪吒喜愛的同時，還能增加產(chǎn)品的趣味性和辨識度。

跨境電商哪吒周邊：蓮花

《哪吒2》電影開頭即是哪吒在蓮花中重塑肉身，寓意著重生與超越。蓮花本身象征著清凈圣潔，也代表哪吒在重生后徹底擺脫了肉體凡胎的束縛。

而蓮花造型自帶承托的形象，適用于做成貓窩、狗窩等產(chǎn)品，象征著守護(hù)、恢復(fù)生命力的寓意。此外，還可以配套銷售同款寵物毛毯、食盆等周邊商品，形成完整的產(chǎn)品線。

“自制”周邊試水

部分品牌已經(jīng)率先推出了跨境電商哪吒周邊產(chǎn)品，并且“大膽”地為之投放了廣告。

通過BigSpy搜索“nezha”關(guān)鍵詞，可以看到，名稱為Creamcy的獨(dú)立站發(fā)布了多條《哪吒2》人物形象圖手機(jī)殼的廣告視頻，除了哪吒之外，還有敖丙和敖光；視頻中展示了5種手機(jī)型號，數(shù)量之多，吸引顧客問詢。