繼 2 月 17 日突破 120 億元后，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q“《哪吒2》”）票房還在持續(xù)飆升中。截至 2 月 19 日下午 16 時，《哪吒2》票房（含預(yù)售）達(dá)到 124.37億元，成為首部進(jìn)入全球票房榜前 8，全球動畫電影票房榜第一名的亞洲電影。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測，《哪吒2》電影總票房將突破 160 億元。

狂掃票房，哪吒鬧海這次真“鬧”到了海外！

不止在國內(nèi)一路狂飆，《哪吒2》更是直接將這把火“燒”向了全球。正式上映前，海外觀眾觀影期待值持續(xù)拉高，預(yù)售的瘋狂搶購和影院增設(shè)場次的消息，讓《哪吒2》未映先火成為持續(xù)霸榜的熱門話題。

上周，《哪吒2》相繼在澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大等市場陸續(xù)上映，盡管海外觀眾可能無法完全看懂劇情，但震撼的動畫效果、頂級的視覺沖擊力依舊帶來了極高的觀影體驗。在 IMDb 網(wǎng)站上，《哪吒2》獲得 8.3 的高分，收獲大量好評。截至目前，《哪吒2》海外票房已突破 1000 萬美元，其中北美票房達(dá) 830 萬美元，澳大利亞票房達(dá) 185.7 萬美元......且仍在持續(xù)沖擊中。

在海外社交媒體 TikTok 上，《哪吒2》的討論熱度持續(xù)發(fā)酵，為其曝光提供了天然的機(jī)會，無論是博主分享劇情解析、觀看預(yù)告片的 reaction 視頻、場景剪輯、搞笑的角色互動還是相關(guān)挑戰(zhàn)活動的發(fā)布，都極大增強了觀眾的參與感和互動感。截止發(fā)稿前，#Nezha 話題標(biāo)簽下相關(guān)作品的數(shù)量已經(jīng)突破了 5 萬條，大量 UGC 內(nèi)容發(fā)布形成病毒式擴(kuò)散，電影熱度持續(xù)升溫，IP 效應(yīng)也在其中不斷積累和放大。

相比較《哪吒1》，《哪吒2》在制作水平上可謂是實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，無論是視覺特效的精細(xì)度、畫面的層次感，還是在動作細(xì)節(jié)捕捉和人物運動的流暢度上都有了大幅提升。山脈的雄偉、云霧的縹緲、海洋的深邃，每一幀都如同精雕細(xì)琢的畫卷，光影和色彩的運用更是營造出極強的沉浸感，激戰(zhàn)中人物的力量感和戰(zhàn)斗張力也得到了完美呈現(xiàn)，震撼人心。這一切的背后，離不開全國 138 家動畫公司、4000 多名動畫人的精益求精和夜以繼日的打磨，光是電影中束縛海底妖獸的鐵鏈特效就耗費了長達(dá)一年的時間。

不僅僅在視覺上帶來極致震撼，《哪吒2》更是在故事表達(dá)上做了深度升級。在延續(xù)前作的基礎(chǔ)上，影片進(jìn)一步豐富角色塑造，深化精神內(nèi)核，講述主角在經(jīng)歷挫折和迷茫后實現(xiàn)了成長和自我救贖，探討了反抗命運、家庭與愛的羈絆、責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、對傳統(tǒng)權(quán)威的挑戰(zhàn)等主題。這些共通的情感引發(fā)了各年齡段網(wǎng)友的強烈情感共鳴，使電影在口碑傳播上形成良性循環(huán)。不僅如此，連配角和反派的塑造也更加立體，例如讓網(wǎng)友直呼“意難平”的申公豹、反差感十足的石磯娘娘、格局與顏值兼?zhèn)涞臇|海龍王敖光，每個角色都鮮活生動。

視覺和故事層面實現(xiàn)突破之外，影片在音樂、視覺呈現(xiàn)、角色服裝等多個細(xì)節(jié)融合了深厚的中國傳統(tǒng)文化元素，極具東方美學(xué)魅力和藝術(shù)價值。例如，七色寶蓮盛開時背景音樂選用了侗族大歌，原生態(tài)的民族音樂營造出神秘而恢弘的氛圍，賦予影片濃厚的東方神話色彩；以三星堆遺址和金沙遺址的青銅人頭像和金面具為靈感設(shè)計的青銅結(jié)界獸。

除了侗族大歌和三星堆文化，《哪吒2》還巧妙加入了蜀繡和川劇變臉等元素，許多人物臺詞也融入了方言元素，例如，講著一口流利四川話的太乙真人，呆萌的土撥鼠不僅在形象上討喜，臺詞還混搭了寧夏話與甘肅話，增強了角色的親切感和辨識度，影片也更具趣味性。

從文化自信到全球化傳播，從精良的制作到創(chuàng)新的營銷，從情感共鳴到社交媒體的推廣，《哪吒2》的爆火并非偶然，它的成功不僅僅是中國動畫電影的突破，也是中國文化走向世界的縮影，同時也為跨境電商和品牌營銷提供了許多思路和商機(jī)。

“一吒難求”，全員擁抱“谷子熱”

隨著《哪吒2》在國內(nèi)外市場的熱映，不僅電影本身的市場影響力大大提升，票房節(jié)節(jié)高升，還帶動了與其合作的多個 IP 合作方全渠道銷售量暴漲。

1 月 30 日，泡泡瑪特上線“《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列”手辦盲盒，該系列包括 8 個常規(guī)款和 1 個隱藏款，單個售價為 69 元，整套售價為 552 元。發(fā)售以來，該系列盲盒線上線下被一搶而空，出現(xiàn)大范圍斷貨。在天貓平臺的泡泡瑪特旗艦店，該產(chǎn)品已售賣 10w+，目前已開啟線上預(yù)售模式，預(yù)計將在 6 月 30 日 23 時 59 分前完成發(fā)貨。

中信出版·墨貍攜手電影主創(chuàng)團(tuán)隊，推出了官方番外繪本《哪吒·三界往事》，書中記錄主創(chuàng)團(tuán)隊五年多的創(chuàng)作點滴，大量呈現(xiàn)電影中的藝術(shù)設(shè)計。全本共 196 頁的原畫級水墨風(fēng)精美手繪，8 幅超長拉頁，官方售價 168 元，目前該繪本在中信出版社天貓官方旗艦店已售出 6 萬+冊，成功登頂漫畫書籍熱銷榜第 1 名?？ㄓ闻c《哪吒2》聯(lián)名推出包括哪吒、敖丙、太乙真人等主要角色在內(nèi)的電影收藏卡......

《哪吒2》強大的 IP 效應(yīng)使這些周邊產(chǎn)品擁有更高的市場認(rèn)可度和附加值，成為被賦予情感價值的社交貨幣，讓消費者愿意為這些衍生品支付更多溢價。對于觀眾來說，購買這些周邊產(chǎn)品不僅僅是擁有商品本身，更是一種情感的表達(dá)和身份的認(rèn)同，代表他們對電影的喜愛，對角色的深厚情感以及與電影故事的深度連接。

為了緩解影迷們對電影周邊文創(chuàng)“一吒難求”的熱情，相關(guān)潮玩生產(chǎn)線 24 小時輪班加工生產(chǎn)，工廠機(jī)器干到“冒煙”。在廣東東莞的潮玩小鎮(zhèn)石排鎮(zhèn)里，潮玩企業(yè)們甚至“跨企”組建了超過 2000 人的生產(chǎn)突擊隊，上下游供應(yīng)鏈一起提前復(fù)工，一天的產(chǎn)能能夠達(dá)到將近 1 萬套，相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，《哪吒2》的產(chǎn)品訂單保守估計占到公司全年營業(yè)額的 30% 以上。

作為《哪吒2》周邊玩具的全國唯一 IP 授權(quán)生產(chǎn)制造商，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司全力以赴投入生產(chǎn)，該企業(yè)全國五個生產(chǎn)基地一共 40 條生產(chǎn)線，60% 用于生產(chǎn)哪吒周邊，單個哪吒 IP 每天可以生產(chǎn) 20 萬個。

第二個“冰墩墩”？跨境賣家迅速接住這破天流量

敏銳的跨境賣家也迅速捕捉到《哪吒2》火爆帶來的商機(jī)，紛紛在 TikTok、Temu、Amazon、ebay 等跨境電商平臺上架了服裝、玩偶、擺件等一系列與電影相關(guān)的周邊產(chǎn)品，借助電影熱度大大提升了產(chǎn)品的市場曝光度和銷量。

在亞馬遜平臺上，賣家推出了包括水杯、鑰匙扣、T 恤、擺件等在內(nèi)的多種周邊商品，有一部分賣家還趁著前段時間開學(xué)季的銷售熱潮，上架了以哪吒為元素的雙肩背包，售價在 35 美元左右，甚至還有賣家售賣泡泡瑪特同款手辦盲盒，進(jìn)一步借勢電影熱度。

在 Temu 平臺，不少賣家上架了哪吒敖丙的亞克力擺件、哪吒鼠標(biāo)墊、哪吒版畫、T 恤、手機(jī)殼等，售價大多在 5-20 美金左右，有些產(chǎn)品甚至已經(jīng)打上庫存所剩不多的標(biāo)簽，可見產(chǎn)品的搶手程度。

更有趣的是，《哪吒2》中的一些配角也成為了跨境賣家爭相追捧的對象。例如，情緒穩(wěn)定內(nèi)核強大的石磯娘娘，被稱為“最強輔助”的蠢萌結(jié)界獸。在 1688 平臺上，大量與石磯娘娘和結(jié)界獸相關(guān)的周邊產(chǎn)品，如冰箱貼和手機(jī)殼，也獲得了一定的銷量。

國潮產(chǎn)品出海正當(dāng)時

《哪吒2》這部現(xiàn)象級電影爆火背后不僅是中國動畫工業(yè)的驕傲，更是中國文化自信在國際市場上成功輸出的典范，其文化傳播力和 IP 效應(yīng)更是為品牌國際化注入了強大的驅(qū)動力，帶來了新的商機(jī)和寶貴的營銷機(jī)會?？缇迟u家可以借勢電影熱度推出聯(lián)名產(chǎn)品、限定版商品，或是以電影中的角色形象和文化元素為靈感設(shè)計相關(guān)周邊，如手辦、飾品、文創(chuàng)商品、服裝等，通過 IP 賦能提升產(chǎn)品溢價，進(jìn)一步拓展海外市場。

值得關(guān)注的是，影片中所呈現(xiàn)的中國傳統(tǒng)文化元素，如侗族大歌、三星堆文化、川劇變臉等，打破文化壁壘成功進(jìn)入不同國家和地區(qū)觀眾視野，這些文化符號不僅吸引了海外影迷，還為跨境電商賣家提供了一個市場切入點，將中國文化元素融入到產(chǎn)品設(shè)計和宣傳中，打造具有中國特色的產(chǎn)品，如融入侗族刺繡風(fēng)格的飾品、以川劇變臉為靈感的藝術(shù)手辦、帶有三星堆元素的工藝品，或是將中國傳統(tǒng)工藝（如剪紙、刺繡、瓷器等）和現(xiàn)代設(shè)計理念結(jié)合，推出兼具文化韻味與國際審美的產(chǎn)品。通過講述文化故事，增強產(chǎn)品附加值，使其成為海外消費者感受和認(rèn)知中國文化的載體。

TikTok、Instagram、Twitter 等社交平臺的傳播效應(yīng)也為產(chǎn)品營銷提供了強大助推力，通過短視頻和直播等方式，賣家能夠迅速將產(chǎn)品信息傳遞給全球消費者。利用這些平臺的流量優(yōu)勢，跨境電商賣家可以分享與《哪吒2》相關(guān)的推廣視頻，比如開箱分享、商品展示、角色扮演等，讓產(chǎn)品獲得更大的曝光，結(jié)合精準(zhǔn)投放和達(dá)人推廣打造可持續(xù)增長的品牌影響力。

雖然《哪吒2》帶來了巨大的市場機(jī)遇，但在借勢 IP 和文化元素進(jìn)行營銷時，合規(guī)性仍然是不可忽視的重要問題。為了避免版權(quán)風(fēng)險，賣家可以從這些元素中汲取靈感進(jìn)行創(chuàng)新改編，確保所設(shè)計的產(chǎn)品元素不與電影中的標(biāo)志性圖案、角色形象或場景產(chǎn)生沖突，例如，使用類似風(fēng)火輪、乾坤圈、混天綾、蓮花或火焰等元素的形狀和色彩，巧妙融合中國傳統(tǒng)文化元素，使其區(qū)別于原作，既能借勢電影熱度，又能避免侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

從“冰墩墩”到“黑悟空”再到如今的“哪吒”，隨著中國文化逐漸走向世界，國潮產(chǎn)品出海正在迎來前所未有的機(jī)遇。近幾年，海外消費者對東方文化的興趣日漸濃厚，而國潮品牌成功出海不僅僅依靠低價競爭，更重要的是要以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，以品牌為載體，結(jié)合現(xiàn)代潮流趨勢，講述獨特的品牌故事。

無論是與知名 IP 的跨界合作，依靠中國強大的制造力實現(xiàn)創(chuàng)新設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化元素的巧妙融合，還是借助社交平臺進(jìn)行營銷，賣家或許可以借助《哪吒2》爆火的東風(fēng)，結(jié)合全新的消費熱點，推動自己的品牌和產(chǎn)品走向國際舞臺，在實現(xiàn)銷量和市場份額突破的同時，也讓中國文化以更生動多元的方式走向世界。