去年，國產(chǎn)大作《黑神話·悟空》一上線就火遍全球，不光點(diǎn)燃了玩家的熱情，也讓游戲周邊設(shè)備變得更受關(guān)注。它聯(lián)名推出的八位堂復(fù)古手柄、Rokid智能AR眼鏡等“中國制造”產(chǎn)品，不僅國內(nèi)玩家爭相入手，連北美、歐洲、日本的玩家也紛紛下單，掀起了一股搶購潮。

根據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)最新調(diào)研報(bào)告顯示，2024年全球游戲手柄市場銷售額達(dá)到了56.36億美元，北美市場是最大的需求方，占到34%左右，歐洲、中國、日本也是重要的市場。

和無數(shù)80、90后一樣，小編以前也是個(gè)狂熱的游戲迷，什么大作都第一時(shí)間入手，也正是我們這一代人，親眼見證了中國科技品牌從“跟著學(xué)”到“引領(lǐng)潮流”的華麗轉(zhuǎn)身！

在如今持續(xù)升溫的游戲設(shè)備市場中，有一個(gè)新 勢力正悄然崛起，不僅在2024年間僅靠速賣通就賣出超20萬臺(tái)游戲手柄，更是在亞馬遜上線僅6個(gè)月，就沖上Best Seller榜單，它就是來自廣州的GameSir。

GameSir的游戲手柄有何特殊之處？為什么短時(shí)間內(nèi)就能爆火？它都做了哪些營銷布局？跟?，攣硖剿饕幌滤某龊Ｖ钒桑?/p>

GameSir（蓋世小雞）是一家專注于游戲外設(shè)的中國科技品牌，成立于2013年，其產(chǎn)品以高性能手柄和控制器為核心，覆蓋手機(jī)、PC、主機(jī)和各類智能設(shè)備，深受全球玩家喜愛。秉持“Just in Game”的品牌理念，GameSir致力于為玩家?guī)砀珳?zhǔn)的操控體驗(yàn)和更強(qiáng)的游戲沉浸感。

2013年，80后創(chuàng)業(yè)者馬堯帶著對(duì)游戲的熱愛，創(chuàng)立了GameSir。那時(shí)，GameSir還不是硬件制造商，而專注于模擬器運(yùn)營，致力于把早期游戲主機(jī)的程序移植到安卓手機(jī)上，這讓他們積累了超過8000萬的全球用戶，也為后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，2012年至2014年間，智能手機(jī)市場迅猛發(fā)展，安卓和蘋果iOS設(shè)備的出貨量激增，手游行業(yè)迎來快速發(fā)展期，尤其是像《王者之劍》等ARPG游戲的興起，手機(jī)逐漸具備了游戲機(jī)的功能。

隨著玩家數(shù)量激增，無論國內(nèi)外，許多用戶在游戲論壇上反映：“不想再用手指戳屏玩游戲”，“怎么提升手游操作體驗(yàn)”。GameSir敏銳地捕捉到這一市場需求，開始轉(zhuǎn)型研發(fā)硬件。

2015年，GameSir推出了首款專為手機(jī) 打造的游戲手柄G1系列，憑借極致的性價(jià)比和輕便的設(shè)計(jì)，一下就打開了手機(jī)游戲配件的新市場，那時(shí)正值《王者榮耀》《全民突擊》等現(xiàn)象級(jí)手游爆發(fā)，GameSir的轉(zhuǎn)型可謂恰逢其時(shí)。

憑借多年海外軟件運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，馬堯不僅看準(zhǔn)了國內(nèi)手游配件市場，還將目光投向更成熟的歐美和日韓游戲市場，2016年，陸續(xù)入駐速賣通、亞馬遜、eBay等電商平臺(tái)，并建立了獨(dú)立官網(wǎng)，首年速賣通銷售額突破百萬人民幣，這一成績增強(qiáng)了他們的全球化信心。

此后在2024年8月，國產(chǎn)3A大作《黑神話·悟空》席卷全球，GameSir的手柄順勢搶下一波流量成為眾多玩家首選，當(dāng)月銷量近2萬單，品牌熱度大增。

要真正打入歐美市場，僅靠“性價(jià)比”顯然不夠，在深耕海外市場過程中，GameSir發(fā)現(xiàn)主機(jī)玩家是手柄的核心消費(fèi)群體，索尼PS、微軟Xbox等平臺(tái)形成了成熟的生態(tài)體系，為此，GameSir積極尋求與主機(jī)平臺(tái)合作，力求融入這一生態(tài)圈。

微軟推動(dòng)Xbox Game Pass會(huì)員服務(wù)，為游戲硬件廠商帶來新機(jī)遇，GameSir抓住契機(jī)，推出支持多端口的X2 Pro授權(quán)手柄，成為微軟官方推薦的合作伙伴，讓GameSir明確了未來發(fā)展方向——成為玩家生態(tài)的核心一員，而非單純的硬件供應(yīng)商。

作為專注游戲外設(shè)的品牌，GameSir的目標(biāo)用戶非常明確——他們是活躍在網(wǎng)絡(luò)上的深度游戲玩家。無論是在游戲社區(qū)，還是在YouTube、Twitch等直播平臺(tái)，這群人總能第一時(shí)間捕捉到新的游戲資訊和硬件趨勢，他們不僅玩得深，還愛分享，對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)反饋也極為敏感。

因此GameSir的海外社媒打法，并非照搬歐美傳統(tǒng)科技品牌的模式，而是根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)因地制宜地構(gòu)建自己的海外社媒矩陣。

在YouTube上，GameSir主打“專業(yè)感”，他們會(huì)發(fā)布像手柄拆解、研發(fā)幕后、電競賽事等偏長的視頻內(nèi)容，還拍了一部叫《從零件到冠軍》的紀(jì)錄片，用真實(shí)故事展示GameSir手柄如何幫助選手贏得比賽，原本復(fù)雜的技術(shù)參數(shù)，就這樣變成了玩家能看得懂、感受得到的“戰(zhàn)斗力”。

但換到TikTok，GameSir就變了風(fēng)格，這個(gè)平臺(tái)上的用戶更年輕、喜歡看爽快的短視頻，于是邀請海外游戲類網(wǎng)紅、職業(yè)游戲選手、游戲主播用GameSir手柄玩游戲，比操作、拼速度，再加上動(dòng)感音樂和酷炫特效，吸引大量關(guān)注。

這種平臺(tái)差異化運(yùn)營策略背后，是GameSir對(duì)用戶社群傳播力的精準(zhǔn)把控，他們沒有一味依賴傳統(tǒng)廣告投放，而是把重點(diǎn)放在社群和玩家之間的口碑傳播上。

GameSir深入游戲論壇、與海外游戲博主、主播進(jìn)行深度測評(píng)和開箱，創(chuàng)造接地氣的內(nèi)容，讓品牌在討論中自然曝光，在互動(dòng)中持續(xù)“被看到”。

比如TikTok博主@royal_penguinxx， 他是一位專注于《彩虹六號(hào)：圍攻》的知名玩家，他以使用手柄在PC上極端操作出名，特別擅長分享操作技巧和戰(zhàn)略解析，在圈內(nèi)擁有極高的影響力，與GameSir的產(chǎn)品調(diào)性十分契合。 

視頻中royal_penguinxx開箱了G7SE手柄并進(jìn)行了評(píng)測，通過游戲操作，展示了手柄的響應(yīng)速度、按鍵布局、舒適度等方面的表現(xiàn)，幫助觀眾了解該手柄是否適合高 強(qiáng)度的FPS游戲，這種實(shí)戰(zhàn)型的評(píng)測方式，使觀眾能夠直觀地感受到手柄在實(shí)際游戲中的表現(xiàn)，從而提高產(chǎn)品的可信度和影響力。

在“邊玩邊測評(píng)”的過程中，真實(shí)還原游戲體驗(yàn)，不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)產(chǎn)品的信任感，也帶動(dòng)了評(píng)論區(qū)熱烈討論。這種“種草+拔草”合一的內(nèi)容打法，使得GameSir成功在海外社交平臺(tái)“出圈”，成為不少玩家口碑中的“第一手柄品牌”。

作為手柄領(lǐng)域的新銳品牌，面臨前有巨頭守護(hù)高峰、后有新銳奮起追趕的激烈市場競爭，GameSir正從只做硬件的廠家，變成一個(gè)以用戶體驗(yàn)和服務(wù)為中心的品牌，不僅要做好手柄，還要通過更好的服務(wù)和海外品牌營銷內(nèi)容，滿足玩家各種需求，打造自己的特色，縮小和大品牌之間的差距。

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