9月中下旬印尼政府官員才發(fā)話，要禁止在社交媒體上進(jìn)行電商活動(dòng)，一個(gè)假期過(guò)去后，TikTok Shop就已經(jīng)關(guān)閉了印尼市場(chǎng)，就是這么快。

其實(shí)，在9月27日晚，印尼政府就正式禁止社交平臺(tái)進(jìn)行商品或服務(wù)交易，只給了相關(guān)平臺(tái)7天的反應(yīng)時(shí)間，首當(dāng)其沖的就是TikTok Shop和Facebook。

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TikTok方最終也給出了相關(guān)回應(yīng)，“我們的首要任務(wù)是繼續(xù)遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)。” 同時(shí)，TikTok也稱將在10月4日GMT+7 17:00之前不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務(wù)交易提供便利。

盡管TikTok方表示，“社交商務(wù)的誕生是為了解決當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)小賣家的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，將他們與當(dāng)?shù)氐膭?chuàng)作者匹配起來(lái)，幫助他們?cè)黾泳W(wǎng)上商店的流量”，也難以阻擋印尼相關(guān)禁令的推出，TikTok Shop印尼站最終還是關(guān)停。

這對(duì)TikTok的電子商務(wù)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一大打擊。一方面，TikTok有1.13億印尼用戶，僅次于美國(guó)，放棄這么大的市場(chǎng)實(shí)在令人惋惜。尤其是正逢四季度海外雙十一、黑五、網(wǎng)一等大促即將到來(lái)的重要節(jié)點(diǎn)，錯(cuò)過(guò)的業(yè)績(jī)難以估量。

為了發(fā)展電子商務(wù)，TikTok短時(shí)間內(nèi)單獨(dú)在印尼再推出一款電商平臺(tái)APP也不太現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)上已經(jīng)有類似的成熟的電商平臺(tái)，而且重開電商平臺(tái)類APP，也喪失了“社交電商”這一大優(yōu)勢(shì)，能否拿到相關(guān)資質(zhì)也是問(wèn)題。

另一方面，此舉也會(huì)重挫商家對(duì)社交電商的信心。商家真金白銀投入運(yùn)營(yíng)后，說(shuō)不讓做就不讓做了，以后就算再能入場(chǎng)，也只怕會(huì)望而卻步。

那么，禁止社交電商平臺(tái)后，有利于傳統(tǒng)電商平臺(tái)在印尼的發(fā)展么？某種程度上來(lái)看，可以緩解來(lái)自TikTok Shop沖擊的威脅，但印尼對(duì)跨境電商的政策，整體也不算友好。

印尼方不僅要將社交媒體和電子商務(wù)之間區(qū)分開，還打算規(guī)范哪些海外商品可以銷售，并確保它們獲得與國(guó)內(nèi)商品相同的待遇。也有禁止電商平臺(tái)銷售低于100美元進(jìn)口商品和電子商務(wù)被禁止充當(dāng)生產(chǎn)者等規(guī)定傳出。

還有海外媒體報(bào)道稱，跨境電商平臺(tái)Shopee印尼站已經(jīng)宣布，將逐漸停止展示和售賣跨境商品。此舉是平臺(tái)為了履行優(yōu)先考慮本地產(chǎn)品開發(fā)和出口的承諾，也符合修訂后的2023年第31號(hào)貿(mào)易部長(zhǎng)條例。

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電子商務(wù)也是盤活經(jīng)濟(jì)的一種方式，印尼方究竟為什么要堅(jiān)決的將電子商務(wù)與社交平臺(tái)區(qū)分開，同時(shí)還要提高準(zhǔn)入門檻呢？

根據(jù)海外媒體的報(bào)道，這是因?yàn)橛∧岱秸J(rèn)為將社媒與電子商務(wù)的聯(lián)系分開，算法就不會(huì)完全受到控制，防止將個(gè)人數(shù)據(jù)用于商業(yè)目的。

更主要的是，他們認(rèn)為這些平臺(tái)對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了影響。CNBC報(bào)道中稱，印尼總統(tǒng)在一份聲明中說(shuō)，“因?yàn)槲覀冎浪鼤?huì)影響中小微企業(yè)、小型企業(yè)、微型企業(yè)以及市場(chǎng)。有些市場(chǎng)的銷售額由于它們的涌入而開始下降”。

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本土保護(hù)的風(fēng)愈刮愈烈，未來(lái)，印尼電商行業(yè)規(guī)范還存在更多未知數(shù)?？缇迟u家們更擔(dān)心，印尼的操作會(huì)不會(huì)給其他地區(qū)帶來(lái)啟示，“原來(lái)還能這樣玩兒”。

有分析認(rèn)為，印尼此舉也是政治、經(jīng)濟(jì)等很多因素綜合的結(jié)果，其他穩(wěn)定的市場(chǎng)不會(huì)輕易如此變動(dòng)。

對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)，既然TikTok Shop印尼站的關(guān)閉已成定局，有相關(guān)業(yè)務(wù)涉及的賣家可以考慮引流到其他電商平臺(tái)或獨(dú)立站。