八月的熱浪不僅帶來(lái)了盛夏的尾聲，也為跨境賣(mài)家送上了一份“政策與機(jī)遇交織” 的答卷 —— 從歐盟無(wú)線(xiàn)電設(shè)備認(rèn)證到美國(guó)包裹關(guān)稅調(diào)整，從平臺(tái)傭金上漲到全球營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)爆發(fā)，這個(gè)月的跨境電商江湖可謂 “步步驚心” 又 “暗藏商機(jī)”。本文將為賣(mài)家們拆解 8 月必須關(guān)注的新規(guī)動(dòng)態(tài)、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略，助你合規(guī)無(wú)憂(yōu)、旺季爆單。
八月跨境電商新規(guī)全掃描，從合規(guī)紅線(xiàn)到成本變動(dòng)
01、8 月 1 日：歐盟無(wú)線(xiàn)電設(shè)備網(wǎng)絡(luò)安全新規(guī)正式落地
歐盟 EN 18031 認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)于 8 月 1 日起強(qiáng)制執(zhí)行，這是 CE-RED（無(wú)線(xiàn)電設(shè)備指令）框架下的關(guān)鍵更新。所有帶無(wú)線(xiàn)功能的產(chǎn)品（如手機(jī)、無(wú)線(xiàn)玩具、智慧家電等），無(wú)論通過(guò)獨(dú)立站、亞馬遜或線(xiàn)下渠道進(jìn)入歐盟市場(chǎng)，必須通過(guò)該認(rèn)證，未合規(guī)商品將面臨清關(guān)受阻、平臺(tái)下架風(fēng)險(xiǎn)。
賣(mài)家需重點(diǎn)檢查產(chǎn)品的 Wi-Fi、4G/5G、NFC 等無(wú)線(xiàn)模塊，確保符合網(wǎng)絡(luò)安全要求。建議選擇具備 EN 18031 認(rèn)證資質(zhì)的供應(yīng)商，或委托第三方機(jī)構(gòu)加急辦理，避免因認(rèn)證延誤錯(cuò)失旺季。
02、8 月 1 日：海關(guān)總署啟動(dòng)出口商品抽查，4 大類(lèi)目成重點(diǎn)
海關(guān)總署 2025 年第 150 號(hào)公告顯示，8 月 1 日起將對(duì)兒童玩具、燈具、低壓電器、功能性服裝等出口商品實(shí)施抽查。檢驗(yàn)范圍包括質(zhì)量安全、標(biāo)識(shí)標(biāo)簽、檢測(cè)報(bào)告等，若不符合中國(guó)及進(jìn)口國(guó)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，將面臨扣貨、退運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)。
應(yīng)對(duì)建議：提前整理商品的合規(guī)文件（如 CPSC 認(rèn)證、CE 證書(shū)），確保標(biāo)簽信息與實(shí)物一致；對(duì)庫(kù)存商品進(jìn)行自查，重點(diǎn)排查小零件牢固性（兒童玩具）、絕緣性能（低壓電器）等安全指標(biāo)。
03、8 月 1 日：速賣(mài)通多類(lèi)目傭金上調(diào)，部分漲幅達(dá) 157%
美西時(shí)間 8 月 1 日起，速賣(mài)通對(duì)服飾配飾、汽車(chē)零配件、消費(fèi)電子等類(lèi)目傭金進(jìn)行調(diào)整。交易服務(wù)費(fèi)率維持 2.5% 不變，但多個(gè)類(lèi)目基礎(chǔ)傭金上漲：例如 “電腦辦公 - 外設(shè)配件” 類(lèi)目從 3% 上調(diào)至 7%，“美容健康 - 儀器設(shè)備” 從 4% 漲至 9%，漲幅最高達(dá) 157%。
值得注意的是，平臺(tái)同步推出返傭激勵(lì)：月銷(xiāo) 5000 美金以上的 POP 商家可獲最高 6% 貨款返還，新開(kāi)店商家滿(mǎn) 90 天非俄語(yǔ)系國(guó)家累計(jì)超 1 萬(wàn)美金可享傭金全額返還。賣(mài)家可通過(guò)優(yōu)化定價(jià)（適當(dāng)提高售價(jià) 1-3%）、聚焦高毛利商品（如 3C 配件）來(lái)平衡成本。
04、8 月 1 日：歐盟部分國(guó)家 VAT 稅率上調(diào)，影響定價(jià)策略
愛(ài)沙尼亞、羅馬尼亞兩國(guó) VAT 稅率于 8 月 1 日起調(diào)整：愛(ài)沙尼亞標(biāo)準(zhǔn)稅率從 22% 升至 24%，羅馬尼亞標(biāo)準(zhǔn)稅率從 19% 提至 21%，優(yōu)惠稅率統(tǒng)一從 5%/9% 上調(diào)至 11%。以羅馬尼亞為例，此前適用 5% 優(yōu)惠稅率的兒童服裝，稅后成本將增加 6%。
建議賣(mài)家重新核算目標(biāo)市場(chǎng)定價(jià)，對(duì)高稅率類(lèi)目商品可考慮捆綁銷(xiāo)售或推出 “滿(mǎn)減” 活動(dòng)，降低消費(fèi)者價(jià)格敏感度。
05、8 月 4 日：亞馬遜 Feedback 功能簡(jiǎn)化，純星級(jí)評(píng)價(jià)不可申訴
亞馬遜美國(guó)、英法德意西、日本等站點(diǎn)于 8 月 4 日起推行 “星級(jí)直評(píng)” 機(jī)制：買(mǎi)家提交賣(mài)家服務(wù)反饋（Feedback）時(shí)，無(wú)需填寫(xiě)文字評(píng)論，僅需選擇 1-5 星即可提交，書(shū)面反饋?zhàn)優(yōu)榭蛇x項(xiàng)。針對(duì)無(wú)文字的 “純星級(jí)評(píng)定”，賣(mài)家無(wú)法通過(guò)常規(guī)申訴渠道維權(quán)，需通過(guò) “舉報(bào)違規(guī)行為” 申請(qǐng)人工審核。
此舉可能導(dǎo)致賣(mài)家評(píng)分波動(dòng)加劇，建議加強(qiáng)訂單全鏈路服務(wù)：發(fā)貨前發(fā)送“溫馨提示” 郵件，物流異常時(shí)主動(dòng)告知軌跡，售后 24 小時(shí)內(nèi)響應(yīng)，從源頭減少差評(píng)風(fēng)險(xiǎn)。
06、8 月 7 日：巴西商標(biāo)專(zhuān)利官費(fèi)暴漲，平均漲幅 24.1%
巴西專(zhuān)利商標(biāo)局（INPI）宣布，8 月 7 日起商標(biāo)申請(qǐng)、異議、續(xù)展等全流程官費(fèi)上調(diào)，平均漲幅 24.1%，部分類(lèi)目（如國(guó)際注冊(cè)續(xù)展）漲幅高達(dá) 49%。
計(jì)劃布局巴西市場(chǎng)的賣(mài)家，建議完成商標(biāo)注冊(cè)或續(xù)展，降低知識(shí)產(chǎn)權(quán)成本；已注冊(cè)商標(biāo)的賣(mài)家需檢查有效期，避免因續(xù)展費(fèi)用增加導(dǎo)致權(quán)利失效。
07、8 月 10 日：Temu 歐代信息整改 deadline，非合規(guī)將下架
受 GPSR 法規(guī)影響，Temu 近期要求賣(mài)家在 8 月 10 日前更換 “非制造商綁定” 的歐代協(xié)議。若商品標(biāo)簽上的歐代信息與實(shí)際代理協(xié)議不符，將面臨商品下架。合規(guī)歐代需具備正規(guī)代理資質(zhì)（如歐盟本地公司），并能接收官方合規(guī)通知。
建議選擇有資質(zhì)的歐代機(jī)構(gòu)，確保在歐盟市場(chǎng)長(zhǎng)期合規(guī)運(yùn)營(yíng)。
08、8 月 15 日：墨西哥低價(jià)值包裹關(guān)稅暴漲 76%，直指中國(guó)商品
墨西哥政府宣布，8 月 15 日起對(duì) “非自貿(mào)協(xié)定國(guó)家” 進(jìn)口的 50 美元以下包裹征收 33.5% 關(guān)稅，較此前 19% 稅率上漲 76%。以 500 美元包裹為例，稅額從 95 美元增至 167.5 美元，成本增加 76%。Shein、Temu、速賣(mài)通等平臺(tái)中國(guó)賣(mài)家受影響最大。
應(yīng)對(duì)策略：嘗試“本地倉(cāng)發(fā)貨”（如墨西哥 FBA），利用自貿(mào)協(xié)定國(guó)家中轉(zhuǎn)。
09、8 月 18 日：歐盟 EPR 電池法生效，多平臺(tái)強(qiáng)制管控
8 月 18 日起，歐盟 EPR 電池法正式生效，所有銷(xiāo)售電池或含電池產(chǎn)品（如充電寶、電動(dòng)玩具）的賣(mài)家，必須完成德國(guó)、荷蘭等站點(diǎn)的電池法注冊(cè)，并上傳注冊(cè)號(hào)、按時(shí)申報(bào)生態(tài)費(fèi)用。亞馬遜、Temu、TikTok Shop 等平臺(tái)已明確：未合規(guī)商品將被停售，且無(wú)法參與 “泛歐計(jì)劃”。
注冊(cè)流程需 3-4 周，建議賣(mài)家加急辦理，避免旺季斷貨；已注冊(cè)的賣(mài)家核對(duì)申報(bào)周期（通常按季度），確保費(fèi)用繳納無(wú)誤。
10、8 月 29 日：美國(guó)取消全球小額包裹免稅，關(guān)稅全面征收
白宮行政令規(guī)定，8 月 29 日起取消 “800 美元以下包裹免稅” 政策：所有通過(guò)非郵政渠道寄送的進(jìn)口包裹（無(wú)論價(jià)值）均需繳納關(guān)稅，郵政渠道包裹按從價(jià)稅或從量稅征收。此前依賴(lài) “第三國(guó)轉(zhuǎn)運(yùn)”“海外貼標(biāo)” 的賣(mài)家，灰色空間被徹底堵死。
利好消息是，中美 24% 對(duì)等關(guān)稅暫停期延長(zhǎng) 90 天至 11 月 11 日，期間無(wú)新增關(guān)稅。建議賣(mài)家抓住窗口期備貨，同時(shí)測(cè)試 “海外倉(cāng)一件代發(fā)” 模式，通過(guò)本地化配送降低物流及關(guān)稅綜合成本。
八月全球營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)指南、從文化慶典到消費(fèi)熱潮
01、8 月 8 日 國(guó)際貓咪日：寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫
由國(guó)際動(dòng)物基金會(huì)（IFAW）發(fā)起的國(guó)際貓咪日，是寵物用品的 “黃金促銷(xiāo)期”。選品建議：
高頻消耗品：無(wú)谷貓糧、鮮肉零食、貓砂
趨勢(shì)品類(lèi)：智能貓廁所、貓咪陪伴機(jī)器人、防掉毛梳
場(chǎng)景化組合：“貓咪夏日清涼套裝”（冰絲窩 + 降溫墊 + 薄荷玩具）
02、8 月 9 日 新加坡國(guó)慶日：愛(ài)國(guó)主題商品成爆款
新加坡獨(dú)立日當(dāng)天，民眾熱衷于購(gòu)買(mǎi)國(guó)旗周邊、定制紀(jì)念品。選品建議：
節(jié)慶用品：迷你國(guó)旗、國(guó)旗貼紙、國(guó)慶主題 LED 燈串。
聚會(huì)場(chǎng)景：一次性餐具套裝、便攜燒烤架、戶(hù)外野餐墊。
定制化商品：刻字鑰匙扣、國(guó)旗圖案手機(jī)殼。
03、8 月 10 日 巴西父親節(jié)：3C 產(chǎn)品需求激增
巴西父親節(jié)在 8 月第二個(gè)星期日，男性用品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰。選品建議：
核心品類(lèi)：藍(lán)牙耳機(jī)、智能手表、電動(dòng)剃須刀。
性?xún)r(jià)比好物：皮帶、墨鏡、多功能工具箱。
情感類(lèi)商品：DIY 相冊(cè)、定制打火機(jī)。
04、8 月 15 日 日本盂蘭盆節(jié)：傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的消費(fèi)機(jī)會(huì)
盂蘭盆節(jié)是日本祭祀祖先的重要節(jié)日，民眾有掛燈籠、掃墓、返鄉(xiāng)的習(xí)俗。選品建議：
傳統(tǒng)節(jié)慶：電子燈籠、祈福彩帶、盂蘭盆舞服飾。
返鄉(xiāng)場(chǎng)景：便攜行李箱、頸枕、旅行分裝瓶。
家居裝飾：祖先牌位防塵罩、日式風(fēng)鈴。
05、8 月 26 日 國(guó)際狗狗日：智能寵物用品站上風(fēng)口
繼貓咪日后，國(guó)際狗狗日再次點(diǎn)燃寵物消費(fèi)熱情。選品建議：
智能設(shè)備：寵物定位項(xiàng)圈、自動(dòng)喂食器。
功能性用品：反光牽引繩、關(guān)節(jié)保護(hù)狗窩、寵物防蟲(chóng)背包。
細(xì)分場(chǎng)景：大型犬降溫馬甲、小型犬便攜推車(chē)、老年犬助行 harness。
06、8 月 - 9 月 返校季：全球?qū)W生市場(chǎng)的萬(wàn)億商機(jī)
北半球各國(guó)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，返校季是全年最穩(wěn)定的消費(fèi)旺季之一。TikTok Shop 特別推出 “返校大促”（8 月 1 日 - 8 日）。選品建議：
- 文具教輔：可擦寫(xiě)熒光筆、錯(cuò)題打印機(jī)、活頁(yè)筆記本。
- 電子設(shè)備：無(wú)線(xiàn)充電寶、降噪耳機(jī)。
- 校園穿搭：衛(wèi)衣、帆布鞋、雙肩包。
八月跨境電商生存指南：從合規(guī)到爆單的關(guān)鍵動(dòng)作
面對(duì)密集的新規(guī)和營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，賣(mài)家需做好“四步走”：
- 合規(guī)清單排查：按日期整理 8 月新規(guī)（如 8 月 1 日 EN 18031、8 月 10 日 Temu 歐代），明確每個(gè)節(jié)點(diǎn)的 “必須完成項(xiàng)”，設(shè)置日歷提醒；
- 成本結(jié)構(gòu)優(yōu)化：針對(duì)傭金上漲、關(guān)稅上調(diào)等變動(dòng)，重新測(cè)算“盈虧平衡點(diǎn)”，對(duì)低毛利商品果斷下架，聚焦高轉(zhuǎn)化類(lèi)目；
- 營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏把控：重點(diǎn)布局“返校季”、“巴西父親節(jié)”等大節(jié)點(diǎn)，提前 1-2 周備貨，利用平臺(tái)大促（如 TikTok Shop 返校季）獲取流量?jī)A斜；
- 本地化服務(wù)升級(jí)：從物流時(shí)效、售后響應(yīng)、合規(guī)資質(zhì)（歐代 / 商標(biāo)）三個(gè)維度，構(gòu)建 “本地化壁壘”，提升用戶(hù)復(fù)購(gòu)率。
八月既是“合規(guī)大考”，也是 “旺季沖刺期”。跨境賣(mài)家唯有踩準(zhǔn)政策節(jié)點(diǎn)、抓住消費(fèi)熱潮，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中 “化危為機(jī)”，實(shí)現(xiàn)從 “生存” 到 “爆發(fā)” 的跨越。
