通常情況下，都需要先創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)賬戶(hù)。在VK廣告中，你可以添加新賬戶(hù)或連接myTarget。要登錄該平臺(tái)，你需要使用VK/Mail.ru/Google/myTarget的個(gè)人頁(yè)面的登錄名和密碼，也可以使用VK ID或二維碼登錄。

成功登錄后，您需要進(jìn)入賬戶(hù)設(shè)置并填寫(xiě)公司詳細(xì)信息。這是強(qiáng)制性的操作，因?yàn)楦鶕?jù)俄羅斯法律，在廣告活動(dòng)的標(biāo)記和信息交流方面，這些數(shù)據(jù)需要上報(bào)至聯(lián)合在線(xiàn)廣告登記處（UROA，ERIR）。

步驟二 啟動(dòng)廣告活動(dòng)

轉(zhuǎn)到“廣告活動(dòng)”頁(yè)面，點(diǎn)擊“創(chuàng)建”。在菜單中會(huì)出現(xiàn)一系列廣告目標(biāo)，你需要選擇正確的目標(biāo)。

截至目前，VK廣告提供了8種廣告目標(biāo)進(jìn)行選擇：站點(diǎn)廣告、潛在客戶(hù)表單、產(chǎn)品目錄廣告、移動(dòng)應(yīng)用廣告、VK Mini Apps廣告、VK社區(qū)廣告、音樂(lè)廣告、視頻和直播廣告。在選擇所需的廣告目標(biāo)后，我們進(jìn)入廣告策略。

在這里，我們選擇：

優(yōu)化活動(dòng)的事件——廣告活動(dòng)目標(biāo)動(dòng)作（點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、安裝次數(shù)、其他所需操作）；

活動(dòng)預(yù)算的優(yōu)化（是/否）——預(yù)算自動(dòng)在廣告組之間分配。在某些情況下，此功能并不方便，因此你可以將其關(guān)閉并手動(dòng)設(shè)置每個(gè)廣告組。

競(jìng)價(jià)策略 - 在預(yù)算分配后，系統(tǒng)形成在該金額范圍內(nèi)的最大轉(zhuǎn)化次數(shù)的最低價(jià)格，或在除預(yù)算外，需要指定每個(gè)轉(zhuǎn)化的最高成本。在第二種情況下，建議指定最大成本并留有余量，以免縮小受眾范圍；

預(yù)算可以在廣告組之間的廣告活動(dòng)級(jí)別或廣告組內(nèi)的廣告級(jí)別進(jìn)行設(shè)置。此外，預(yù)算分配有兩種方式：按照每天消耗指定金額的日預(yù)算，或整個(gè)活動(dòng)期間將預(yù)算平均分配到活動(dòng)的天數(shù)上。

基于廣告目標(biāo)的策略細(xì)節(jié)

在推廣網(wǎng)站時(shí)，廣告系列將向最有可能前往該網(wǎng)站或在該網(wǎng)站執(zhí)行目標(biāo)操作的用戶(hù)展示廣告。如果網(wǎng)站沒(méi)有設(shè)置VK Ads像素，則可用的事件將是廣告展示和廣告點(diǎn)擊。平臺(tái)肯定會(huì)建議你設(shè)置像素，因?yàn)槿绻m用，則會(huì)打開(kāi)轉(zhuǎn)換和自動(dòng)事件等其他選項(xiàng)。

當(dāng)使用產(chǎn)品目錄時(shí)，廣告系列的主要目標(biāo)將是獲取新客戶(hù)或吸引現(xiàn)有客戶(hù)參與（或動(dòng)態(tài)重新定位）。值得注意的是，網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用程序的目標(biāo)操作是不同的。對(duì)于網(wǎng)站，這些目標(biāo)操作包括瀏覽、點(diǎn)擊和其他目標(biāo)操作（查看、添加到購(gòu)物車(chē)、購(gòu)買(mǎi)），以及連接像素。對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用程序，這些目標(biāo)操作包括安裝和其他目標(biāo)操作，以及將廣告與跟蹤器集成，以監(jiān)視用戶(hù)在應(yīng)用程序中的行為。

帶有潛在客戶(hù)表單的廣告用于收集潛在客戶(hù)的聯(lián)系信息，因此該潛在客戶(hù)表單只有一個(gè)目標(biāo)操作——收集潛在客戶(hù)。這里沒(méi)有預(yù)算優(yōu)化或廣告組。預(yù)算花費(fèi)用于廣告宣傳一個(gè)潛在客戶(hù)表單。

用于推廣移動(dòng)應(yīng)用的廣告系列旨在吸引新用戶(hù)或參與現(xiàn)有用戶(hù)?；旧嫌袃蓚€(gè)目標(biāo)：安裝和目標(biāo)操作（例如在游戲中通過(guò)一個(gè)關(guān)卡）。

然而，VK Mini Apps卻各有不同。這里只有一個(gè)目標(biāo)操作——打開(kāi)小程序，這有助于獲得最大數(shù)量的應(yīng)用運(yùn)行。如果內(nèi)部設(shè)置了其他事件，VK Ads 將會(huì)看到并自動(dòng)顯示它們。之后，可以檢查相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

此外，你可以在社交媒體網(wǎng)絡(luò)內(nèi)使用VK Ads推廣品牌社群。你可以選擇四個(gè)目標(biāo)操作：加入社群、寫(xiě)入社群、參與度（帖子推廣）以及購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。這些目標(biāo)操作可以幫助你促進(jìn)品牌的社群參與和用戶(hù)互動(dòng)。

選擇廣告目標(biāo)并設(shè)置廣告系列目標(biāo)后，我們將開(kāi)始進(jìn)行廣告組中的目標(biāo)設(shè)置。

首先，你需要指定廣告的持續(xù)時(shí)間和展示時(shí)間。如果你知道目標(biāo)受眾何時(shí)能看到廣告，第二個(gè)選項(xiàng)是可以選擇的。

接下來(lái)，你需要指定地區(qū)（一個(gè)城市，俄羅斯的一個(gè)地區(qū)，或任何其他可用的列出地區(qū)），或者在地圖上設(shè)置一個(gè)地理標(biāo)記地點(diǎn)。

進(jìn)入人口統(tǒng)計(jì)參數(shù)，你可以選擇性別、最小和最大年齡、年齡限制（如果你推廣的是信息產(chǎn)品）。此外，該平臺(tái)還支持興趣定向。你需要從列表中選擇興趣，以便系統(tǒng)能夠根據(jù)這些人過(guò)去三個(gè)月的搜索或觀(guān)看記錄選擇用戶(hù)來(lái)播放廣告。重要的是，如果你選擇了多個(gè)興趣，你的受眾范圍將會(huì)擴(kuò)大。要縮小范圍，你需要添加排除項(xiàng)。

另一種選擇是上下文定向。要使用它，你需要指定關(guān)鍵短語(yǔ)和排除短語(yǔ)。搜索期限將從1到30天不等，在此期間系統(tǒng)將考慮每個(gè)目標(biāo)/非目標(biāo)用戶(hù)的數(shù)據(jù)。方便的是，你可以在這里連接來(lái)自myTarget或另一個(gè)VK廣告帳戶(hù)的現(xiàn)有受眾。

在下面的“URL參數(shù)”塊中，你可以選擇是否需要將UTM標(biāo)簽添加到廣告中，如果需要，可以選擇自動(dòng)或手動(dòng)添加。

設(shè)置廣告組的最后一步是選擇投放廣告的平臺(tái)。需要提醒的是，默認(rèn)情況下，廣告位是自動(dòng)的。如果禁用了此功能，你可以手動(dòng)選擇平臺(tái)：VKontakte、Odnoklassniki、廣告網(wǎng)絡(luò)或VK項(xiàng)目。根據(jù)不同的廣告位，廣告將以不同的方式展示。如果所有平臺(tái)都是自動(dòng)選擇的，系統(tǒng)將自行生成最佳的廣告展示方式。

在屏幕頂部填寫(xiě)標(biāo)題，并在卡片中設(shè)置廣告元素。不要忘記添加徽標(biāo)。填寫(xiě)的字段越多，對(duì)于最大覆蓋范圍越好。

另一個(gè)重要的考慮因素是文本。你需要填寫(xiě)所有字段——標(biāo)題、短描述和長(zhǎng)描述，廣告客戶(hù)數(shù)據(jù)。你可以使用創(chuàng)意文本生成器，單擊每個(gè)字段中的“魔杖”。接下來(lái)，上傳視覺(jué)效果，并查看最終效果。

你將在右側(cè)的預(yù)覽窗口中看到廣告在廣告系列設(shè)置的廣告位中的顯示方式。

最后一件事情是關(guān)于網(wǎng)站和著陸頁(yè)。你可以更改左側(cè)下方的鏈接，并從按鈕上從 27 個(gè)版本中選擇一個(gè)標(biāo)題。

以上步驟完成后，廣告就設(shè)置好了。你可以啟動(dòng)廣告活動(dòng)或在當(dāng)前廣告中添加更多廣告。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)廣告并不足以成功推廣。至少應(yīng)該有2-3個(gè)不同尺寸的圖像和視頻的創(chuàng)意。

接下來(lái)是什么？

單擊“發(fā)布”后，廣告系列需要經(jīng)過(guò)審核。一旦審核結(jié)束，廣告系列的狀態(tài)將變?yōu)?ldquo;活動(dòng)”或“非活動(dòng)”。

在后一種情況下，“狀態(tài)”字段中將會(huì)顯示拒絕原因。你需要將鼠標(biāo)懸停在它們上方才能查看說(shuō)明。

此外，你可以中途暫停、存檔和起草營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，例如，你可以更改其預(yù)算或持續(xù)時(shí)間。

常見(jiàn)問(wèn)題

1.如何通過(guò)手機(jī)使用VK Ads發(fā)起廣告活動(dòng)？

根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，VKontakte的良好點(diǎn)擊率被認(rèn)為是0.5%-0.8%。