1.TikTok Shop三季度GMV逼近eBay，拍賣功能上線加速市場爭奪

TikTok Shop與StockX近期相繼推出拍賣服務(wù)，向eBay主導(dǎo)的收藏品市場發(fā)起挑戰(zhàn)。

TikTok今年上線的"倒計時競拍"功能在5個月內(nèi)快速迭代訂單管理等服務(wù)，由前eBay高管主導(dǎo)推進(jìn)，其第三季度全球GMV達(dá)190億美元，已逼近eBay同期201億美元的規(guī)模。

StockX推出的高端競拍服務(wù)同樣有前eBay高管參與推動，但上線初期遭遇欺詐投標(biāo)問題，正通過技術(shù)手段與人工審核協(xié)同處理。

兩大平臺分別憑借流量優(yōu)勢與專業(yè)背景加速布局，使得收藏品在線拍賣市場的競爭態(tài)勢持續(xù)升溫。

2.亞馬遜Prime Video推出地理定位互動廣告，助力品牌精準(zhǔn)觸達(dá)農(nóng)村及區(qū)域市場

亞馬遜在Prime Video推出基于位置的互動視頻廣告，使廣告商能觸達(dá)美國各地及農(nóng)村消費(fèi)者。

這種交互式視頻廣告單元（IVA）允許品牌通過單一全國媒體采購，針對不同地區(qū)定制價格和本地商業(yè)信息等內(nèi)容，將流媒體廣告與地域相關(guān)性結(jié)合。

汽車經(jīng)銷商、金融機(jī)構(gòu)等早期測試者可通過地理位置定制廣告信息，實現(xiàn)"發(fā)送至手機(jī)"等互動功能，彌合品牌認(rèn)知與消費(fèi)行為間的鴻溝。

該方案特別關(guān)注常被全國品牌忽視的小型農(nóng)村社區(qū)，旨在提供更具相關(guān)性和可操作性的廣告體驗。

3.社交媒體平臺Reddit推出互動廣告功能助力品牌創(chuàng)新獲客

社交媒體平臺Reddit近日推出"互動廣告"，讓用戶"直接在廣告內(nèi)進(jìn)行游戲、參與和探索"。

參與測試的廣告主可使用從完全定制化方案到倒計時、問答、動態(tài)展示等模板化工具，通過Reddit開發(fā)者平臺進(jìn)行個性化設(shè)計。

Reddit認(rèn)為互動性能將用戶注意力轉(zhuǎn)化為點擊、滑動等具體行動，創(chuàng)造記憶點。此舉是平臺廣告體系升級的最新動作，此前已推出動態(tài)產(chǎn)品廣告優(yōu)化和AI驅(qū)動的社區(qū)智能系統(tǒng)。

該平臺日均1.16億活躍用戶將直接與廣告互動，旨在重塑用戶與廣告的關(guān)系，同時為品牌提供創(chuàng)新獲客方式。

4.Shopee五國站點更新預(yù)售政策 未達(dá)標(biāo)賣家將受限

據(jù)消息稱，Shopee將于2025年11月25日更新新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南五國站點的預(yù)售商品政策。

新規(guī)則將對本地化履約賣家的預(yù)售商品比例與數(shù)量作出限制，首批未達(dá)標(biāo)賣家自12月2日起將面臨商品上架限制。平臺已發(fā)布預(yù)售商品詳細(xì)規(guī)則，供賣家查詢了解。

5.Ozon推出新商品推廣獎勵計劃，每周一向賣家發(fā)放廣告積分

俄羅斯電商平臺Ozon推出新商品推廣獎勵計劃，自11月10日起每周一向賣家發(fā)放廣告積分，用于自動啟動促銷活動。

該計劃適用于幾乎所有品類和所有俄羅斯賣家，僅限FBO（Fulfillment by Ozon）商品參與，通過"按點擊付費(fèi)"工具實施。賣家將在個人賬戶中收到活動創(chuàng)建通知、狀態(tài)更新和獎勵期結(jié)束提醒，若未編輯活動，將在積分用盡后自動暫停。

9月試點結(jié)果顯示，50%的參與賣家在推廣前幾天就通過新商品獲得訂單，速度比通常新商品首單時間快7倍。

6.亞馬遜AI視頻生成器登陸英國，3分鐘免費(fèi)產(chǎn)出6版廣告

亞馬遜廣告宣布將AI驅(qū)動的“視頻生成器”推廣至英國市場，該工具此前在美國大獲成功。

廣告主上傳產(chǎn)品素材或商品鏈接后，3-5分鐘即可免費(fèi)獲得6個不同版本的動態(tài)視頻，支持品牌標(biāo)識、字幕等自定義調(diào)整。其依托生成式AI打造真實購物場景，還能提取視頻關(guān)鍵片段適配投放。

2025年初美區(qū)上線后，相關(guān)廣告活動量季度增長四倍，超60%為首次嘗試視頻廣告的品牌，此次拓展將進(jìn)一步降低營銷門檻。

7.Wildberries推出免費(fèi)AI圖像檢測工具，準(zhǔn)確率達(dá)95%

Wildberries推出了一款免費(fèi)的深度偽造檢測工具，用于識別由人工智能生成的圖像。

該工具目前處于測試階段，對所有用戶免費(fèi)開放，可在幾秒內(nèi)判斷圖像是否由AI生成，識別準(zhǔn)確率達(dá)95%。公司表示，該工具不僅可用于驗證電商平臺上的商品圖片和用戶評論真實性，未來還將擴(kuò)展至音頻、視頻及文本分析。

Wildberries信任與安全負(fù)責(zé)人伊戈爾·索莫夫強(qiáng)調(diào)，在虛實界限日益模糊的時代，這項服務(wù)能幫助用戶驗證內(nèi)容真實性。

另據(jù)Axios報道，2024年11月美國SEO公司Graphite數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)AI生成文章數(shù)量首次超過人類創(chuàng)作，目前兩者數(shù)量已趨于持平。

8.亞馬遜推出全新退貨控制面板

亞馬遜宣布推出全新退貨控制面板，為賣家提供集中式退貨與庫存回收洞察工具，以應(yīng)對預(yù)計將于2026年1月到來的退貨高峰。

該工具上線恰逢亞馬遜延長假日退貨政策期間（2025年11月1日至12月31日購買的商品可于2026年1月31日前退貨）。

新控制面板提供ASIN級別洞察、性能指標(biāo)、回收洞察、資源中心及設(shè)置五大功能?？刂泼姘尻P(guān)鍵指標(biāo)包括總退貨量、退貨率、客戶退款金額、關(guān)鍵差評率、分級轉(zhuǎn)售數(shù)據(jù)及凈回收值。

9.Shopify轉(zhuǎn)型零售操作系統(tǒng)：Shop Pay驅(qū)動增長與生態(tài)擴(kuò)張重塑電商基礎(chǔ)設(shè)施

Shopify轉(zhuǎn)型零售基礎(chǔ)設(shè)施，Shop Pay成核心增長引擎 Shopify正從電商SaaS工具向現(xiàn)代零售基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)型，2025年推出Partner Solutions Center等企業(yè)級服務(wù)，提供模塊化組件適配不同規(guī)模商戶。

其支付網(wǎng)絡(luò)Shop Pay表現(xiàn)亮眼，2024年GMV滲透率達(dá)62%，通過與Affirm、Global-E合作拓展支付場景。

平臺生態(tài)持續(xù)擴(kuò)容，整合物流、營銷及AI能力，第三方AI可直接接入其數(shù)據(jù)。

這一“前端多元、后端統(tǒng)一”的架構(gòu)，使其成為電商核心操作系統(tǒng)，仍是全球零售科技領(lǐng)域具潛力的成長股。

10.Wildberries賣家轉(zhuǎn)向Telegram拓展銷售，規(guī)避平臺限制

俄羅斯Wildberries平臺賣家正積極通過Telegram搭建銷售渠道，以應(yīng)對平臺客戶聯(lián)系受限、競爭激烈及高傭金等問題。

賣家可借助TGShop等工具，快速同步Wildberries商品至Telegram櫥窗，用戶可直接跳轉(zhuǎn)平臺購買或通過自有渠道完成交易。

該模式能免費(fèi)收集客戶信息、發(fā)送推廣信息，且無競品干擾，既不違反平臺規(guī)則，還能為店鋪引流提升曝光，成為賣家掌握客戶資源、降低成本的重要選擇。

11. eBay測試“精選推薦”功能

近日，eBay對其商店功能進(jìn)行了多項調(diào)整，包括測試新的“精選推薦”（Curated Finds）區(qū)塊，以及將Promoted Stores廣告的預(yù)算機(jī)制改為按月分配，以便利用機(jī)器學(xué)習(xí)和流量信號優(yōu)化廣告支出。

此次更新涉及商店展示、廣告預(yù)算和商品推薦邏輯，影響范圍覆蓋大量賣家。

12. 敦煌網(wǎng)將上線商家私密鏈接功能

敦煌網(wǎng)發(fā)布商家私密鏈接功能上線公告，據(jù)悉，私密鏈接是專為商家生成的、具備一定隱私保護(hù)特性的專屬商品或活動分享鏈接。只有獲得鏈接的客戶才能訪問其中的內(nèi)容，確保優(yōu)惠/折扣能定向發(fā)送給指定的買家。

*本文分享的內(nèi)容可能會因技術(shù)迭代或平臺政策等原因發(fā)生變化，歡迎讀者關(guān)注最新的行業(yè)動態(tài)并與我們交流反饋。