一、歷史售價（Was Price）促銷核心規(guī)則
1.適用場景：覆蓋黑色星期五、網(wǎng)購星期一、 Prime Day 等平臺重大促銷活動，及日常各類折扣推廣，是保障促銷真實性的關(guān)鍵規(guī)則。
2.核心定義：歷史售價（美國站又稱“Typical Price”）指商品過去90天內(nèi)顧客實際購買價格的中位數(shù)，需特別注意：若商品期間頻繁參與促銷，其促銷價格將同步納入中位數(shù)計算，可能直接影響后續(xù)折扣設(shè)置基準。
3.關(guān)鍵要求：所有促銷活動的折扣力度，必須以歷史售價為基礎(chǔ)達到平臺規(guī)定的最低標準，杜絕虛假折扣，保障買家信任與購物體驗。
二、兒童玩具“直接驗證（DV）”新規(guī)
1.政策背景：為強化兒童玩具產(chǎn)品的安全合規(guī)性，亞馬遜推出DV（Direct Validation）年度驗證要求，于今年9月初已經(jīng)生效覆蓋全站點兒童玩具類目賣家。
2.核心合規(guī)要求：賣家必須通過亞馬遜官方認可的第三方TIC（Testing, Inspection and Certification）服務(wù)商，完成年度合規(guī)驗證，驗證結(jié)果直接影響商品上架權(quán)限。
3.驗證方式（二選一）：
- 商品全新測試：針對無現(xiàn)有檢測報告或報告不符合要求的商品，委托TIC服務(wù)商進行全面檢測并獲取報告。
- 現(xiàn)有檢測文件驗證：若已持有合規(guī)檢測報告，可提交給TIC服務(wù)商進行審核驗證，無需重復(fù)檢測。
4.分站點時效要求：
- 北美站點（美國、加拿大等）：需提供1年內(nèi)出具的有效測試報告，報告超期需重新檢測并獲取新報告后，方可完成驗證。
- 歐洲各國站點：無測試報告有效期限制，只要報告內(nèi)容符合當(dāng)?shù)睾弦?guī)標準，即可通過驗證。
三、2026年FBA美國站費用重大變更
本次費用調(diào)整覆蓋銷售、入庫、倉儲、配送等全鏈路，以下為分類詳解：
（一）費用維持不變項目
1. 銷售費用：商品核心傭金率保持穩(wěn)定，無需調(diào)整定價策略中的傭金成本核算。
2. 倉儲環(huán)節(jié)：基本月度倉儲費、倉儲利用率附加費延續(xù)原有標準，短期倉儲成本結(jié)構(gòu)無變化。
3. 售后相關(guān)費用：退款管理費、退貨處理費維持不變，售后成本可控性較強。
（二）費用上調(diào)項目
1.入庫環(huán)節(jié)：標準商品與大件商品的平均入庫配置費同步上調(diào)，需提前核算備貨入庫的綜合成本。
2.倉儲環(huán)節(jié)：存放超365天的超齡庫存附加費上調(diào)，建議賣家優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)效率，及時清理長期滯銷商品。
3.配送環(huán)節(jié)：標準件配送費全面上調(diào)；價格超過$50的商品，其配送費同步提高，高價商品需重新測算物流成本占比。
（三）費用下調(diào)紅利項目
1.銷售費用：優(yōu)惠券費用設(shè)單張上限金額
2.配送環(huán)節(jié)：大號大件、小號大件及超大件商品配送費顯著下調(diào)，大件商品賣家可抓住機會拓展品類或優(yōu)化定價。
3.清冗環(huán)節(jié)：重量＜0.5磅的標準尺寸超齡商品，其移除和處置費用有所減少，小額滯銷商品的清庫成本降低。
（四）規(guī)則優(yōu)化與細節(jié)更新
1.入庫環(huán)節(jié)：入庫缺陷費的收費規(guī)則進一步細化，明確缺陷判定標準與收費梯度，賣家需加強入庫商品的品質(zhì)管控。
2.配送環(huán)節(jié)：低量庫存費收費規(guī)則更新，更精準匹配庫存體量與費用標準，小批量庫存賣家需關(guān)注規(guī)則細節(jié)。
3.配送環(huán)節(jié)：鞋服類商品配送費采用更細分的分段計費方式，不同重量、尺寸的鞋服產(chǎn)品成本核算需更精準；
（五）其他費用
亞馬遜入倉分銷網(wǎng)絡(luò)(AWD)、多渠道配送(MCF)以及Buy with Prime費用更新
四、優(yōu)惠券費用結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整
1.覆蓋范圍：2025.11.5開始此次調(diào)整全面適用于日常促銷提報，以及黑色星期五、網(wǎng)購星期一等旺季核心促銷活動，影響全周期營銷成本規(guī)劃。
2. 分站點調(diào)整詳情：
- 北美站（美國&加拿大）：針對優(yōu)惠券非固定費用設(shè)置明確上限，有效控制賣家單張優(yōu)惠券的成本峰值，降低旺季營銷支出壓力。
- 歐洲站（英國&德國&法國&西班牙&意大利）：雙重優(yōu)化——既降低優(yōu)惠券非固定費用比例，又同步設(shè)置費用上限，進一步減輕歐洲站賣家的促銷成本負擔(dān)。
五、歐洲站EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸）政策升級
（一）意大利站強制要求
1.合規(guī)核心：2024.11.15所有在意大利站銷售的適用品類商品（如電子電器、包裝、紡織品等），必須嚴格符合當(dāng)?shù)谽PR政策要求，完成合規(guī)注冊。
2.違規(guī)后果：未在2024年11月15日前提交有效EPR注冊號的賣家，將被平臺自動納入EPR代付（POB）服務(wù)，平臺將代為繳納相關(guān)環(huán)保費用，直接影響賬戶資金流轉(zhuǎn)。
（二）法國&西班牙站機制升級（2025年11月起）
1.升級內(nèi)容：部分賣家的EPR代付服務(wù)，將正式升級為“賬戶級別預(yù)留金機制”，與英國站已實施的規(guī)則保持一致。
2.機制解讀：平臺將從賣家賬戶中提前預(yù)留一筆專項資金，用于按時支付EPR相關(guān)環(huán)保款項，該機制不收取額外服務(wù)費，但預(yù)留金額會占用可提現(xiàn)余額。
3.賣家行動建議：提前做好資金規(guī)劃，預(yù)留足額款項，避免因余額占用影響正常運營資金周轉(zhuǎn)。
六、新增站點資質(zhì)審核要求（已正式上線）
1.加拿大站（http://Amazon.ca）：所有計劃在加拿大站開店或持續(xù)運營的賣家，必須完成平臺指定的資質(zhì)審核流程，審核內(nèi)容涵蓋主體信息、合規(guī)資質(zhì)等。未通過審核的賣家，將無法開通店鋪或繼續(xù)銷售。
2.巴西站（Amazon.br）：巴西站正式啟動全面資質(zhì)審核，所有賣家需按要求提交相關(guān)材料完成審核，未通過審核的賬戶將被限制開站及銷售權(quán)限，建議盡快查閱平臺指引完成審核。
