一、歷史售價(jià)（Was Price）促銷核心規(guī)則

1.適用場(chǎng)景：覆蓋黑色星期五、網(wǎng)購(gòu)星期一、 Prime Day 等平臺(tái)重大促銷活動(dòng)，及日常各類折扣推廣，是保障促銷真實(shí)性的關(guān)鍵規(guī)則。

2.核心定義：歷史售價(jià)（美國(guó)站又稱“Typical Price”）指商品過(guò)去90天內(nèi)顧客實(shí)際購(gòu)買價(jià)格的中位數(shù)，需特別注意：若商品期間頻繁參與促銷，其促銷價(jià)格將同步納入中位數(shù)計(jì)算，可能直接影響后續(xù)折扣設(shè)置基準(zhǔn)。

3.關(guān)鍵要求：所有促銷活動(dòng)的折扣力度，必須以歷史售價(jià)為基礎(chǔ)達(dá)到平臺(tái)規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)，杜絕虛假折扣，保障買家信任與購(gòu)物體驗(yàn)。

二、兒童玩具“直接驗(yàn)證（DV）”新規(guī)

1.政策背景：為強(qiáng)化兒童玩具產(chǎn)品的安全合規(guī)性，亞馬遜推出DV（Direct Validation）年度驗(yàn)證要求，于今年9月初已經(jīng)生效覆蓋全站點(diǎn)兒童玩具類目賣家。

2.核心合規(guī)要求：賣家必須通過(guò)亞馬遜官方認(rèn)可的第三方TIC（Testing, Inspection and Certification）服務(wù)商，完成年度合規(guī)驗(yàn)證，驗(yàn)證結(jié)果直接影響商品上架權(quán)限。

3.驗(yàn)證方式（二選一）：

• 商品全新測(cè)試：針對(duì)無(wú)現(xiàn)有檢測(cè)報(bào)告或報(bào)告不符合要求的商品，委托TIC服務(wù)商進(jìn)行全面檢測(cè)并獲取報(bào)告。
• 現(xiàn)有檢測(cè)文件驗(yàn)證：若已持有合規(guī)檢測(cè)報(bào)告，可提交給TIC服務(wù)商進(jìn)行審核驗(yàn)證，無(wú)需重復(fù)檢測(cè)。

4.分站點(diǎn)時(shí)效要求：

• 北美站點(diǎn)（美國(guó)、加拿大等）：需提供1年內(nèi)出具的有效測(cè)試報(bào)告，報(bào)告超期需重新檢測(cè)并獲取新報(bào)告后，方可完成驗(yàn)證。
• 歐洲各國(guó)站點(diǎn)：無(wú)測(cè)試報(bào)告有效期限制，只要報(bào)告內(nèi)容符合當(dāng)?shù)睾弦?guī)標(biāo)準(zhǔn)，即可通過(guò)驗(yàn)證。

三、2026年FBA美國(guó)站費(fèi)用重大變更

本次費(fèi)用調(diào)整覆蓋銷售、入庫(kù)、倉(cāng)儲(chǔ)、配送等全鏈路，以下為分類詳解：

（一）費(fèi)用維持不變項(xiàng)目

1. 銷售費(fèi)用：商品核心傭金率保持穩(wěn)定，無(wú)需調(diào)整定價(jià)策略中的傭金成本核算。

2. 倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)：基本月度倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)利用率附加費(fèi)延續(xù)原有標(biāo)準(zhǔn)，短期倉(cāng)儲(chǔ)成本結(jié)構(gòu)無(wú)變化。

3. 售后相關(guān)費(fèi)用：退款管理費(fèi)、退貨處理費(fèi)維持不變，售后成本可控性較強(qiáng)。

（二）費(fèi)用上調(diào)項(xiàng)目

1.入庫(kù)環(huán)節(jié)：標(biāo)準(zhǔn)商品與大件商品的平均入庫(kù)配置費(fèi)同步上調(diào)，需提前核算備貨入庫(kù)的綜合成本。

2.倉(cāng)儲(chǔ)環(huán)節(jié)：存放超365天的超齡庫(kù)存附加費(fèi)上調(diào)，建議賣家優(yōu)化庫(kù)存周轉(zhuǎn)效率，及時(shí)清理長(zhǎng)期滯銷商品。

3.配送環(huán)節(jié)：標(biāo)準(zhǔn)件配送費(fèi)全面上調(diào)；價(jià)格超過(guò)$50的商品，其配送費(fèi)同步提高，高價(jià)商品需重新測(cè)算物流成本占比。

（三）費(fèi)用下調(diào)紅利項(xiàng)目

1.銷售費(fèi)用：優(yōu)惠券費(fèi)用設(shè)單張上限金額

2.配送環(huán)節(jié)：大號(hào)大件、小號(hào)大件及超大件商品配送費(fèi)顯著下調(diào)，大件商品賣家可抓住機(jī)會(huì)拓展品類或優(yōu)化定價(jià)。

3.清冗環(huán)節(jié)：重量＜0.5磅的標(biāo)準(zhǔn)尺寸超齡商品，其移除和處置費(fèi)用有所減少，小額滯銷商品的清庫(kù)成本降低。

（四）規(guī)則優(yōu)化與細(xì)節(jié)更新

1.入庫(kù)環(huán)節(jié)：入庫(kù)缺陷費(fèi)的收費(fèi)規(guī)則進(jìn)一步細(xì)化，明確缺陷判定標(biāo)準(zhǔn)與收費(fèi)梯度，賣家需加強(qiáng)入庫(kù)商品的品質(zhì)管控。

2.配送環(huán)節(jié)：低量庫(kù)存費(fèi)收費(fèi)規(guī)則更新，更精準(zhǔn)匹配庫(kù)存體量與費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，小批量庫(kù)存賣家需關(guān)注規(guī)則細(xì)節(jié)。

3.配送環(huán)節(jié)：鞋服類商品配送費(fèi)采用更細(xì)分的分段計(jì)費(fèi)方式，不同重量、尺寸的鞋服產(chǎn)品成本核算需更精準(zhǔn)；

（五）其他費(fèi)用

亞馬遜入倉(cāng)分銷網(wǎng)絡(luò)(AWD)、多渠道配送(MCF)以及Buy with Prime費(fèi)用更新

四、優(yōu)惠券費(fèi)用結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整

1.覆蓋范圍：2025.11.5開(kāi)始此次調(diào)整全面適用于日常促銷提報(bào)，以及黑色星期五、網(wǎng)購(gòu)星期一等旺季核心促銷活動(dòng)，影響全周期營(yíng)銷成本規(guī)劃。

2. 分站點(diǎn)調(diào)整詳情：

• 北美站（美國(guó)&加拿大）：針對(duì)優(yōu)惠券非固定費(fèi)用設(shè)置明確上限，有效控制賣家單張優(yōu)惠券的成本峰值，降低旺季營(yíng)銷支出壓力。
• 歐洲站（英國(guó)&德國(guó)&法國(guó)&西班牙&意大利）：雙重優(yōu)化——既降低優(yōu)惠券非固定費(fèi)用比例，又同步設(shè)置費(fèi)用上限，進(jìn)一步減輕歐洲站賣家的促銷成本負(fù)擔(dān)。

五、歐洲站EPR（生產(chǎn)者責(zé)任延伸）政策升級(jí)

（一）意大利站強(qiáng)制要求

1.合規(guī)核心：2024.11.15所有在意大利站銷售的適用品類商品（如電子電器、包裝、紡織品等），必須嚴(yán)格符合當(dāng)?shù)谽PR政策要求，完成合規(guī)注冊(cè)。

2.違規(guī)后果：未在2024年11月15日前提交有效EPR注冊(cè)號(hào)的賣家，將被平臺(tái)自動(dòng)納入EPR代付（POB）服務(wù)，平臺(tái)將代為繳納相關(guān)環(huán)保費(fèi)用，直接影響賬戶資金流轉(zhuǎn)。

（二）法國(guó)&西班牙站機(jī)制升級(jí)（2025年11月起）

1.升級(jí)內(nèi)容：部分賣家的EPR代付服務(wù)，將正式升級(jí)為“賬戶級(jí)別預(yù)留金機(jī)制”，與英國(guó)站已實(shí)施的規(guī)則保持一致。

2.機(jī)制解讀：平臺(tái)將從賣家賬戶中提前預(yù)留一筆專項(xiàng)資金，用于按時(shí)支付EPR相關(guān)環(huán)?？铐?xiàng)，該機(jī)制不收取額外服務(wù)費(fèi)，但預(yù)留金額會(huì)占用可提現(xiàn)余額。

3.賣家行動(dòng)建議：提前做好資金規(guī)劃，預(yù)留足額款項(xiàng)，避免因余額占用影響正常運(yùn)營(yíng)資金周轉(zhuǎn)。

六、新增站點(diǎn)資質(zhì)審核要求（已正式上線）

1.加拿大站（http://Amazon.ca）：所有計(jì)劃在加拿大站開(kāi)店或持續(xù)運(yùn)營(yíng)的賣家，必須完成平臺(tái)指定的資質(zhì)審核流程，審核內(nèi)容涵蓋主體信息、合規(guī)資質(zhì)等。未通過(guò)審核的賣家，將無(wú)法開(kāi)通店鋪或繼續(xù)銷售。

2.巴西站（Amazon.br）：巴西站正式啟動(dòng)全面資質(zhì)審核，所有賣家需按要求提交相關(guān)材料完成審核，未通過(guò)審核的賬戶將被限制開(kāi)站及銷售權(quán)限，建議盡快查閱平臺(tái)指引完成審核。