受市場需求飽和、高通貨膨脹下能源、食物和生活成本急速上升以及消費者購買欲望低等因素，德國消費水平迅速下降，目前鑒于生活和能源成本上升，德國人正在限制自己消費非必需的商品及服務(wù)。

據(jù)報道，2023年第一季度德國在線銷售額為193.8億歐元，比去年同期下滑了15%，受通貨膨脹的影響，德國消費者的儲蓄意愿上升，消費意愿下降。

目前德國人民的儲蓄傾向已達到2011年4月以來的最高水平，德國消費專家Rolf Bürkl對此做出了解釋：“食品和能源價格大幅上漲導(dǎo)致通貨膨脹率高居不下，因此，今年私人消費不會給整體經(jīng)濟發(fā)展做出太大貢獻。”

根據(jù)數(shù)據(jù)分析，消費者們正在推遲購買不急需的服飾、珠寶和娛樂物品，而是將目光轉(zhuǎn)移到日常必需品或家庭用品。數(shù)據(jù)表明，在研究了20類商品后，食品和雜貨則是唯一出現(xiàn)輕微增長的類別，增長了3.7%。

2022年電子商務(wù)的商品銷售總額已經(jīng)下降了8.8%，為904億歐元。根據(jù)bevh提供的數(shù)據(jù)，德國電商銷售額第二季度更是慘不忍睹，同比下降了12.2%，達191.7億歐元。今年上半年德國電商銷售額比去年同期下降了約13.7%。

德國電商市場形勢

德國電商市場作為歐洲第三大電商市場，前景廣闊，市場潛力大。同時作為歐洲最大的經(jīng)濟體，經(jīng)濟實力雄厚，擁有龐大的消費群體，基礎(chǔ)設(shè)施完善，且人均GDP超5w，經(jīng)濟總量居歐洲首位。

互聯(lián)網(wǎng)普及率高達80%，移動端購物成主流趨勢，網(wǎng)購消費能力強。數(shù)據(jù)顯示，69%的德國線上消費者表示，在未來12個月內(nèi)，他們的網(wǎng)上購物和實體店購物的平衡可能保持不變，但有21%的消費者依然只選擇網(wǎng)購渠道，而非線下實體店。由此可見德國電商市場前景仍不可小覷，對跨境賣家來說有著極大的機會。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2023年德國消費電子市場的銷售額將同比下降3.4%。但隨著通脹和消費情緒的改善，預(yù)計下半年跌幅將縮小至2.7%，到2024年市場將會回溫。預(yù)計將在2025年，歐洲電商銷售額將翻一番，達到1.16萬億美元，德國將以19%的銷售額躍居歐洲電商市場第一。

全球電商市場狀況

縱觀全球電商市場，德國電商市場銷售額的下滑又何嘗不是目前趨勢下的縮影呢？隨著通貨膨脹的加劇、實體店購物復(fù)蘇、消費者回歸實體店等情況影響，2022年的全球線上訪問量同比下降了5%。受新冠疫情的影響，2020年全球電商增長率達到25.7%，而2021年降至17.1%，之后2022年增速逐漸趨于平緩。

其中美國電商銷售收入雖在2022年首次突破1萬億美元，但電商銷售在零售總額中的份額卻仍徘徊在14%到15%之間。美國電商銷售占零售總額的比例在2020年第二季度飆升至16.4%的峰值，到2020年底，零售電商占比為15.1%；2021年底為14.6%；到2022年底為14.7%。

值得一提的是，近年來隨著東南亞電商市場的崛起，移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，紅利日益凸顯。據(jù)報告表明，2025年，印尼電商市場將產(chǎn)生950億美元的在線零售額，顯著高于2019年的250億美元，印尼將占東南亞電商市場的45%以上，也將是東南亞國家中最大的電商市場之一。新興市場雖然起步晚，但有著巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＹu家將目光投放到新興市場，也不失為一個好選擇。

結(jié)語 

總的來說，作為歐洲數(shù)一數(shù)二的電商紅海市場，德國向來是跨境賣家布局歐洲站的主陣地。盡管德國電商銷售額有所下滑，但作為一個成熟的電商市場，仍是一個“掘金勝地”。賣家仍需做好充足的準(zhǔn)備，找準(zhǔn)市場趨勢，采取積極的應(yīng)對措施。“冬天來了，春天還會遠嗎？”相信在不久的將來，德國電商市場銷售額正如預(yù)測中所言逐漸復(fù)蘇。