服裝選擇指引著生活態(tài)度，當(dāng)然，潮流也是。Rick Owens的哥特式美學(xué)吸引了一批崇尚前衛(wèi)神秘風(fēng)格的受眾，球星卡則憑借著體育明星的獨(dú)特魅力在二級(jí)市場(chǎng)上炙手可熱，而象征自由與探索的戶外風(fēng)潮讓始祖鳥聲名鵲起。
想要在潮流如季風(fēng)般短暫停留的市場(chǎng)中長(zhǎng)存，考驗(yàn)的不僅是品牌的設(shè)計(jì)制造能力，更是考驗(yàn)如何將價(jià)值觀與產(chǎn)品深度融合，引領(lǐng)新世代生活方式，實(shí)現(xiàn)品牌理念與用戶同頻共振。
來自國(guó)內(nèi)的青年潮流品牌TAKA Original，以創(chuàng)造日常生活中的趣味為理念瞄準(zhǔn)Z世代群體，在海外收獲一眾明星青睞。2021年的一則采訪中，創(chuàng)始人透露品牌海外營(yíng)收占比已達(dá)8成，增長(zhǎng)速度可見一斑。
01 TAKA Original：Create The Fun
TAKA Original于2015年在廣州成立。創(chuàng)立后的3年內(nèi)品牌以亮眼的設(shè)計(jì)風(fēng)格被陳立農(nóng)、王俊凱、易烊千璽等大熱明星選擇。機(jī)緣巧合下，2018年TAKA Original嘗試出海之路，這個(gè)此前專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的新興潮流品牌開始邁出了全球化第一步。
相比做產(chǎn)品，潮流品牌更像是在創(chuàng)造文化。
帶著打造Z世代新生活方式的目標(biāo)，TAKA Original以“Create the Fun”為slogan，號(hào)召青年群體通過挖掘自己的力量創(chuàng)造幸福生活，并集結(jié)成一個(gè)由趣味和歡樂凝聚的世界。
無論是甜酷風(fēng)格的Family&Friends，機(jī)能未來的Eternet-0XX，還是賽博前衛(wèi)的Cosmic UNIV，以及潮流簡(jiǎn)約的OFF THE LABEL，四個(gè)系列背后的故事都傳達(dá)出相同的精神內(nèi)核：鼓勵(lì)青年走出舒適圈，打破既定規(guī)范，自由地創(chuàng)造積極向上的生活。這樣的品牌理念正切合當(dāng)下Z世代群體的偏好，符合全球青年群體的自我表達(dá)需要。
02 INS打頭陣，決定權(quán)移交
在出海主戰(zhàn)場(chǎng)上，TAKA Original選擇了年輕人聚集地INS，2018年9月底發(fā)布第一條作品后，短短3天其賬號(hào)粉絲量便一路狂飆到3000關(guān)注。隨后，G-shock與品牌的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容更是引發(fā)了超過300條評(píng)論，讓這個(gè)剛出海的潮流新銳迅速獲得了大量關(guān)注。意識(shí)到INS為品牌帶來的流量效益，TAKA Original不斷增加更新頻率，目前該賬號(hào)已積累超過30萬名粉絲。
TAKA Original的INS運(yùn)營(yíng)策略還有一大亮點(diǎn)就是深度互動(dòng)，通過發(fā)布投票活動(dòng)收集用戶意見，并真正納入決策考慮，被投為“不受歡迎”的IP則會(huì)直接淘汰。
例如近期發(fā)布一則詢問品牌該如何調(diào)整新品推出策略的帖子收到了用戶的積極響應(yīng)。區(qū)別于市面上其他以銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn)為依據(jù)更新運(yùn)營(yíng)策略的品牌，直接通過社交媒體征集意見的方式既增加了雙向互動(dòng)的深度，也消除了品牌與用戶之間的信息代差。
同時(shí)#takaoriginal的話題下已經(jīng)聚集了超過5000條帖子，其背后一眾鮮活的用戶成功幫助品牌不斷提升知名度。
03媒體加持，贏得認(rèn)可
TAKA Original獨(dú)立站首頁標(biāo)注其產(chǎn)品曾獲得Vogue、HIGHSNOBIETY、NYLON知名時(shí)尚媒體的報(bào)道，一旦登上行業(yè)頂級(jí)媒體對(duì)品牌影響力的提升不言而喻。
特別是當(dāng)TAKA Original發(fā)布SS19系列服飾時(shí)，全球知名時(shí)尚和生活方式媒體HIGHSNOBIETY的關(guān)注，專為TAKA Original發(fā)布單獨(dú)新品報(bào)道。
Vogue一則穿搭內(nèi)容中，編輯上身了TAKA Original的毛衣單品，有效實(shí)現(xiàn)了品牌露出。獲得頂級(jí)媒體的認(rèn)可為品牌鍍上“同款”光環(huán)。
結(jié) 語
潮流市場(chǎng)瞬息萬變，只有形成差異化風(fēng)格并轉(zhuǎn)化為生活方式，才能延續(xù)品牌生存壽命。TAKA Original以“趣味”為題，利用社交媒體與消費(fèi)者深度聯(lián)結(jié)，同時(shí)榮獲媒體稿件加持，短短幾年便在潮流圈贏得認(rèn)可。
借助外媒發(fā)稿，DTC品牌可以快速獲得品牌詞與核心詞的谷歌收錄，提高SEO排名，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。
