中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身品牌崛起：Halara 與 Fanka 獨(dú)立站廣告投放量領(lǐng)跑

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2025-02-24

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導(dǎo)讀：瑜伽褲市場(chǎng)依舊火熱？

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2025年2月24日

中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身品牌崛起：Halara 與 Fanka 獨(dú)立站廣告投放量領(lǐng)跑
深圳商務(wù)局出臺(tái)跨境電商集貨倉(cāng)支持政策
特朗普計(jì)劃接管美國(guó)郵政 USPS
1688 即將推出跨境電商平臺(tái) “1688overseas”
大批美國(guó)賣家突然收到品牌失效通知

1. 中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身品牌崛起：Halara 與 Fanka 獨(dú)立站廣告投放量領(lǐng)跑

在運(yùn)動(dòng)健身風(fēng)潮席卷全球的當(dāng)下，瑜伽褲市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù) GoodsFox 最新數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，中國(guó)品牌出海榜 top2 均被瑜伽褲品牌占據(jù)。其中，Halara 憑借精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和高性價(jià)比產(chǎn)品，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)位居榜首，被稱為“Lululemon 平替”，其價(jià)格區(qū)間在20-40美元，遠(yuǎn)低于 Lululemon 的98-120美元。Fanka 則憑借出色的線條感設(shè)計(jì)，主打高端市場(chǎng)，與 Halara 形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。兩大品牌在廣告投放上的激烈角逐，不僅展現(xiàn)了瑜伽褲賽道的火熱，也彰顯了中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活方式的追求，瑜伽褲市場(chǎng)有望持續(xù)擴(kuò)大，Halara 與 Fanka 的出海之路也將越走越寬。

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2. 深圳商務(wù)局出臺(tái)跨境電商集貨倉(cāng)支持政策

據(jù)悉，深圳市商務(wù)局將于近期出臺(tái)跨境電商境內(nèi)集貨倉(cāng)支持政策，針對(duì)在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)集貨倉(cāng)的物流商，該政策將補(bǔ)貼跨境電商貨物在國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)運(yùn)中的成本以及其他成本，幫助集貨倉(cāng)企業(yè)降低成本。比如物流商在深圳，需要在深圳收貨然后轉(zhuǎn)運(yùn)至寧波港口出貨，那么從深圳到寧波的這段運(yùn)費(fèi)就可以享受到政策補(bǔ)貼。

3. 特朗普計(jì)劃接管美國(guó)郵政 USPS

據(jù)《華爾街郵報(bào)》報(bào)道，特朗普正計(jì)劃解散美國(guó)郵政局（USPS）領(lǐng)導(dǎo)層，并將其納入政府機(jī)構(gòu)。六位知情人士透露，特朗普最早將于本周發(fā)布行政命令，解雇 USPS 管理委員會(huì)成員，并將其置于商務(wù)部管轄之下。USPS 董事會(huì)已聘請(qǐng)外部顧問(wèn)，計(jì)劃起訴白宮以維護(hù)其獨(dú)立地位。白宮發(fā)言人否認(rèn)將發(fā)布此類命令，但特朗普與USPS關(guān)系長(zhǎng)期緊張，此前曾批評(píng)其為“笑話”并威脅提高包裹價(jià)格。若特朗普接管 USPS，可能對(duì)跨境電商造成政策多變、成本增加、服務(wù)中斷等影響，800美元豁免政策和跑水賬號(hào)監(jiān)管也可能面臨調(diào)整。事件尚未定論，后續(xù)發(fā)展值得關(guān)注。

4. 1688 即將推出跨境電商平臺(tái) “1688overseas”

據(jù)爆料，1688 即將推出跨境電商平臺(tái) “1688overseas”。據(jù)悉，“1688overseas” 目標(biāo)用戶鎖定為海外中小 B 端買家、跨境電商賣家以及本地零售商。平臺(tái)初期將在越南、哈薩克斯坦及全球站進(jìn)行試跑，2025 年計(jì)劃進(jìn)入海外 15 個(gè)國(guó)家和地區(qū)。只有完成支付寶國(guó)際賬號(hào)注冊(cè)的 choice 商品才有資格在該平臺(tái)售賣。發(fā)貨方式上，賣家只需將貨物備至國(guó)內(nèi)指定倉(cāng)庫(kù)，后續(xù)全球發(fā)貨由平臺(tái)負(fù)責(zé)。此外，平臺(tái)還配備 AI 多語(yǔ)言自動(dòng)翻譯、商品搜索流量加權(quán)、一店賣全球等功能，助力商家拓展海外市場(chǎng)。

5. 大批美國(guó)賣家突然收到品牌失效通知

近期，大批賣家因未按時(shí)完成美國(guó)商標(biāo)5-6年宣誓，導(dǎo)致商標(biāo)直接被判定為無(wú)效。宣誓即提交商標(biāo)使用承諾書，證明商標(biāo)在過(guò)去5-6年內(nèi)持續(xù)使用。若未按時(shí)提交，品牌將失效，亞馬遜品牌備案被撤銷，品牌功能全失，賬號(hào)權(quán)重和產(chǎn)品銷量也將受到嚴(yán)重影響。美國(guó)商標(biāo)局規(guī)定，自注冊(cè)之日起第5年至第6年期間需提交商標(biāo)繼續(xù)使用聲明，逾期未提交者將有半年寬限期，但需繳納延遲費(fèi)用。若寬限期仍未續(xù)展，商標(biāo)將失去保護(hù)。2019、2020年注冊(cè)成功的美國(guó)商標(biāo)今年需完成宣誓，賣家務(wù)必高度重視，及時(shí)提交相關(guān)材料，避免品牌失效帶來(lái)的巨大損失。

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美國(guó)市場(chǎng)

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